5月28-30日，2024虎嘯盛典在上海商城盛大舉行�；[獎(jiǎng)作為中國數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域集權(quán)威性、前瞻性、創(chuàng)新性于一體的大型賽事活動(dòng)，始終保持1%左右的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)率，代表中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最高專業(yè)水平的獎(jiǎng)項(xiàng)，具有廣泛的影響力和極高的含金量。
5月30日，第十五屆虎嘯獎(jiǎng)?wù)筋C布獲獎(jiǎng)名單，豐巢互動(dòng)媒體憑借在品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的媒介革新和內(nèi)容創(chuàng)意，從4500+案例中脫穎而出，一舉斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中，《超巨空投，巢聚驚喜 空投節(jié)超級(jí)事件營銷》斬獲媒介創(chuàng)新類金獎(jiǎng)、事件營銷類銅獎(jiǎng)、文化潮流與娛樂類銅獎(jiǎng)；《生活可樂看得見 中糧可口可樂戶外創(chuàng)新營銷》獲飲料類優(yōu)秀獎(jiǎng)。
一起來看看獲獎(jiǎng)案例吧~
超巨空投，巢聚驚喜 空投節(jié)超級(jí)事件營銷
媒介創(chuàng)新類 金獎(jiǎng)
事件營銷類 銅獎(jiǎng)
文化潮流與娛樂類 銅獎(jiǎng)
背景目標(biāo)
空投節(jié)作為和平精英最大的游戲節(jié)日之一，在每年7、8月打造年輕人的游戲盛事，成為和平精英鏈接全民情感的重要IP。和平精英不斷追求空投IP的玩法創(chuàng)新，也是助力品牌突破圈層束縛，實(shí)現(xiàn)全民營銷的關(guān)鍵方向。
傳播策略
攜手豐巢以物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打進(jìn)全民生活圈，將「包裹投遞入柜」與「和平精英空投」概念關(guān)聯(lián)綁定，借由取快遞場景將“空投”氛圍植入全民生活圈，利用豐巢多資源硬件+創(chuàng)新多媒體實(shí)力，從活動(dòng)前期立體宣發(fā)到活動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)，引爆年輕人關(guān)注，打造多位一體的事件營銷。
營銷亮點(diǎn)
本次聯(lián)動(dòng)共計(jì)影響人次1030萬+，活動(dòng)3天共計(jì)派發(fā)空投碼開箱禮品1215份，多資源助力實(shí)現(xiàn)和平精英上�？胀杜蓪�(duì)，全方位散播追空投的樂趣，擴(kuò)大空投節(jié)IP聲量與影響力：
1、空投箱IP創(chuàng)意打造，將快遞柜“爆改”和平精英空投箱IP造型
2、利用豐巢柜格口交付互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)空投吉市的用戶交互路徑
3、利用豐巢媒介屬性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)，廣泛覆蓋全民破圈
生活可樂看得見 中糧可口可樂戶外創(chuàng)新營銷
飲料類 優(yōu)秀獎(jiǎng)
背景目標(biāo)
在市場規(guī)模、觸及人群體量龐大的情況下，2023年可口可樂繼續(xù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。面對(duì)市場其他競品層出不窮，可口可樂中國將聚焦核心品類，發(fā)揮品牌實(shí)力優(yōu)勢，探索新的增量之路。
傳播策略
抓住即時(shí)暢飲消費(fèi)場景，創(chuàng)新社區(qū)媒體的互動(dòng)玩法將可樂可視化，鏈接年輕消費(fèi)者，有效觸達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌煥新：
1、以社區(qū)場域?yàn)闋I銷主場，創(chuàng)新媒體的線上線下互動(dòng)玩法
2、社區(qū)創(chuàng)意出場+簽收新春福袋，讓生活的可樂，所見即所得
營銷亮點(diǎn)
以小預(yù)算實(shí)現(xiàn)大曝光，助力可口可樂探索社區(qū)營銷新出口，讓產(chǎn)品所見即所得，線上+線下互動(dòng)營銷共完成779萬+曝光，發(fā)揮互動(dòng)營銷能力：
1、創(chuàng)新柜機(jī)交互，拉近可口可樂與用戶距離：改造格口進(jìn)行創(chuàng)意展示，隨包派樣實(shí)現(xiàn)用戶交互
2、真實(shí)用戶流量，品牌心智入駐場景根植：深入社區(qū)/商圈等生活場景，關(guān)聯(lián)日常取寄件行為
3、閉環(huán)線上+線下+銷售，實(shí)現(xiàn)曝光效果轉(zhuǎn)化：多元媒體產(chǎn)品打造立體矩陣，定向?qū)Я骶�上電商/線下銷售點(diǎn)
無論是在受眾人群還是營銷花樣上，和平精英、可口可樂似乎都是「年輕」的代名詞，總能給熱衷于追求新鮮感的年輕消費(fèi)者不斷制造驚喜的同時(shí)，不斷刷新自己的品牌形象。本屆虎嘯獎(jiǎng)以“重構(gòu)未來”為主題，當(dāng)“年輕化”成為品牌營銷的金科玉律，如何面對(duì)個(gè)性多元、選擇消費(fèi)多樣的年輕人，成為品牌營銷新的課題�？梢哉f，抓住年輕人，也就是抓住了品牌未來。
豐巢互動(dòng)媒體成立于2016年底，利用智能快遞柜挖掘生活場景營銷潛力，以“線下曝光+線上引流+互動(dòng)體驗(yàn)”的整合營銷模式為核心，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品能力建設(shè)，實(shí)現(xiàn)在場景中挖掘“互動(dòng)感”，在營銷中制造“體驗(yàn)感”，不斷幫助品牌夯實(shí)“年輕化”標(biāo)簽，拓寬消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)長效增長。
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