5月23日，微博發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。一季度微博總營收3.955億美元，約合28.44億元人民幣，超華爾街預(yù)期。其中，廣告營收達(dá)到3.39億美元，約合24.39億元人民幣。一季度調(diào)整后運(yùn)營利潤達(dá)到1.258億美元，約合9.11億元人民幣，調(diào)整后凈利潤1.066億美元，約合人民幣7.73億元，均超華爾街預(yù)期。這份成績單不僅展現(xiàn)了微博在社交媒體領(lǐng)域的持續(xù)影響力，更凸顯了其深耕垂直領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得顯著成效。
在垂直領(lǐng)域，今年微博延續(xù)去年四季度的重點(diǎn)策略。一是加強(qiáng)垂直內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括對垂直專業(yè)內(nèi)容的重點(diǎn)扶持，以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點(diǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。二是加強(qiáng)平臺流量對垂直博主的扶持，促進(jìn)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主的成長，同時(shí)幫助他們利用自身內(nèi)容在平臺上獲得更好的商業(yè)回報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，除了上季度表現(xiàn)良好的醫(yī)療健康領(lǐng)域，2024年第一季度，汽車、數(shù)碼、游戲領(lǐng)域也取得了明顯的增長。
今年微博聯(lián)合克勞銳發(fā)布的《微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）展示了目前微博垂類運(yùn)營的一些數(shù)據(jù)�！栋灼窋�(shù)據(jù)顯示，在整個微博內(nèi)容生態(tài)中，目前垂直領(lǐng)域內(nèi)容規(guī)模占比超四成，形成25個垂直領(lǐng)域子分類，如數(shù)碼、汽車、時(shí)尚、美妝等，領(lǐng)域流量高速增長。去年第四季度，日均垂直熱搜流量同比增長82%，占總熱搜流量的21%。
在創(chuàng)作者層面，2023年垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者規(guī)模占比達(dá)到41%，同比增長14%，其中萬粉以上創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到54萬+，垂直金橙V創(chuàng)作者規(guī)模同比增長20%，共吸引697個職業(yè)與身份的創(chuàng)作者廣泛參與，打造出多樣垂直領(lǐng)域內(nèi)容。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，金橙V博主的規(guī)模，以及博主在平臺的流量、互動規(guī)模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升，特別是游戲領(lǐng)域，金橙V賬號規(guī)模同比增長近50%，流量及互動增長均超過20%。
此外，由于微博垂類領(lǐng)域創(chuàng)作者占比超四成，直接關(guān)系到廣告營銷業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，因此微博尤其關(guān)注大V變現(xiàn)效率。為了提升優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者變現(xiàn)效率，微博對其進(jìn)行一對一服務(wù)，助力突破營收瓶頸，并收到了良好的效果。
以游戲領(lǐng)域?yàn)槔�，�?jù)財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，游戲領(lǐng)域博主的廣告收入同比增長接近2倍，逐步實(shí)現(xiàn)了游戲領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)更緊密更良性的結(jié)合。
游戲博主變現(xiàn)收入的迅速增長，得益于微博不斷壯大的游戲圈子，這里聚集了資深玩家與行業(yè)從業(yè)者，不斷提升領(lǐng)域?qū)I(yè)水平，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效運(yùn)營。目前，微博有超2.26億ACGN內(nèi)容長期消費(fèi)用戶，入駐廠商600余家，國內(nèi)游戲官微入駐率高達(dá)98%。超話社區(qū)內(nèi)容豐富，充滿生機(jī)，熱門手游入駐率達(dá)到99%。
微博2024年第一季度財(cái)報(bào)的穩(wěn)健表現(xiàn)，不僅是對過去一段時(shí)間戰(zhàn)略調(diào)整與執(zhí)行成果的肯定，更為行業(yè)內(nèi)外展示了社交媒體平臺在面對復(fù)雜市場環(huán)境時(shí)，通過精準(zhǔn)定位、內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)模式優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的成功范例。相信隨著微博在垂直領(lǐng)域的不斷深耕，將在未來繼續(xù)引領(lǐng)中國社交媒體的新風(fēng)向，創(chuàng)造更多的價(jià)值與可能。
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