“我們也希望通過打廣告打開市場，吸引更多的消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者喜歡我們的咖啡�！闭螅êＤ希┡d隆咖啡產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人向前來指導(dǎo)幫助的海南省市場監(jiān)管局調(diào)研組說。
調(diào)研現(xiàn)場 王中棟/攝
打破營銷困局，讓放心消費(fèi)單位綻放光彩
近日，海南省市場監(jiān)管局調(diào)研組來到萬寧市，就“家鄉(xiāng)好物出山海 放心消費(fèi)在海南”公益活動開展幫扶調(diào)研工作，致力幫助地方特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(000061)把脈市場廣告營銷方向，重塑產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略定位，優(yōu)化營銷設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮“放心消費(fèi)在海南”創(chuàng)建活動作用，幫助企業(yè)擦亮“招牌”，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
調(diào)研組來到興隆咖啡·正大產(chǎn)業(yè)園，發(fā)現(xiàn)旗下的“太陽河”咖啡產(chǎn)品品質(zhì)在眾多興隆咖啡品牌中屬于比較優(yōu)質(zhì)的，但是目前太陽河咖啡的品牌市場知曉度比較低，日常營銷手段主要在節(jié)假日向來參觀游覽的游客進(jìn)行推廣。企業(yè)對咖啡的定位是走品質(zhì)路線，希望做精做優(yōu)產(chǎn)品，提高市場適配度和競爭力，企業(yè)能夠得到更大的收益，助力鄉(xiāng)村振興，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前企業(yè)對運(yùn)用數(shù)字媒體開銷路、拓市場、創(chuàng)品牌的思路還有局限性，解決特色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場景單一的辦法還不多。
該企業(yè)前期主動向萬寧市市場監(jiān)管局申報(bào)了“放心消費(fèi)在海南”創(chuàng)建單位，并獲評萬寧市2024年首批五星創(chuàng)建單位。獲得五星創(chuàng)建單位是高質(zhì)量和優(yōu)服務(wù)的象征，是推廣宣傳的“硬素材”和“真本事”，應(yīng)當(dāng)廣泛宣傳并進(jìn)一步提高質(zhì)量和服務(wù)以打開廣闊市場。但是調(diào)研發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在充分發(fā)揮好這塊“金字招牌”的作用來提升品牌價(jià)值方面還有巨大空間。調(diào)研組現(xiàn)場對企業(yè)進(jìn)行了指導(dǎo)，幫助企業(yè)拓寬營銷推廣思路，會用、善用廣告講好品牌故事。引導(dǎo)企業(yè)全方位綜合用好五星創(chuàng)建單位的正向評價(jià)作用，將“老字號”品牌做大做強(qiáng)，在參與市場競爭和服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中綻放光彩。
紓困指導(dǎo)服務(wù)，助力中小微企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
市場監(jiān)管部門歷來重視為中小微企業(yè)紓困解難，多措并舉做好指導(dǎo)服務(wù)工作。調(diào)研組來到萬寧市長豐鎮(zhèn)上的石龜茶葉產(chǎn)銷專業(yè)合作社，了解經(jīng)營現(xiàn)狀和困難，依托放心消費(fèi)單位創(chuàng)建工作和廣告助農(nóng)公益活動，幫助中小微企業(yè)解決堵點(diǎn)難題，指導(dǎo)發(fā)展之路。合作社是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶組織成立，以種植、加工茶葉為主營業(yè)務(wù)。農(nóng)戶堅(jiān)持種植、生產(chǎn)和加工茶葉過程中不用農(nóng)藥化肥，不添加有害物質(zhì)，確保茶葉質(zhì)量安全。但是產(chǎn)品是好，銷路太小，企業(yè)市場推廣做強(qiáng)做優(yōu)的辦法不多，之前僅憑良好的口碑進(jìn)行營銷。
合作社申報(bào)并獲評了萬寧市2024年首批五星“放心消費(fèi)在海南”創(chuàng)建單位，在茶廠顯眼位置都擺放了創(chuàng)建單位授牌和標(biāo)識。對于獲評五星創(chuàng)建單位，企業(yè)深感自豪，但是如何用好這塊“金字招牌”來提升企業(yè)質(zhì)量和品牌價(jià)值，企業(yè)對此的理解和措施還是不夠。
調(diào)研組幫助合作社分析了當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營存在的問題，用市場監(jiān)管部門當(dāng)下開展的“家鄉(xiāng)好物出山海放心消費(fèi)在海南”廣告助農(nóng)公益活動去具體指導(dǎo)企業(yè)如何多渠道進(jìn)行市場推廣，幫助企業(yè)與平臺資源搭建合作橋梁，指導(dǎo)引導(dǎo)企業(yè)用好用活五星放心消費(fèi)創(chuàng)建單位的優(yōu)質(zhì)評價(jià)，鼓勵(lì)企業(yè)整合資源，強(qiáng)化優(yōu)勢環(huán)節(jié)，在合規(guī)經(jīng)營、提升質(zhì)量方面下足功夫。
下一步，市場監(jiān)管部門將緊密跟進(jìn)做好指導(dǎo)服務(wù)，幫助“讓消費(fèi)者放心、讓市場放心”的中小微企業(yè)發(fā)展壯大，走出一條高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道。（吳弦）
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