中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實踐經(jīng)驗，是中華民族的偉大創(chuàng)造和中國古代科學(xué)的瑰寶。1400年前，藥王孫思邈曾在鶴壁市鶴山區(qū)五巖山采藥煉丹、著書立說、治病救人，五巖山亦被稱為“藥王山”。鶴山區(qū)通過藥王文化IP引領(lǐng)，發(fā)展和帶動了養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假、康養(yǎng)文化研學(xué)、生態(tài)健康食品、中藥草本保健品等業(yè)態(tài)，著力構(gòu)建“藥王文化+健康養(yǎng)生+生態(tài)旅游”的融合發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)。
精心打造藥王文化IP。鶴山區(qū)集中推出了一批中醫(yī)藥影視動漫精品。2020年，由中國戲劇梅花獎得主金不換出演的戲曲電影《五巖山》，再現(xiàn)孫思邈隱居五巖山期間一針救二命、親嘗虎狼藥、仁心驅(qū)瘟疫等故事。河南省省級非遺傳承人、姬家山四股弦戲劇團(tuán)團(tuán)長姬有良創(chuàng)作了劇目《神醫(yī)治虎》、《巧醫(yī)皇姑》等作品，每逢節(jié)慶在景區(qū)巡回演出。
夯實藥王文化根基。鶴山區(qū)在五巖山景區(qū)內(nèi)種植中草藥150余種，開辟中草藥苗圃5000余平方米，建成中草藥科普展覽館，完善基礎(chǔ)文化設(shè)施，相繼榮獲“河南省健康旅游示范基地”等稱號，連續(xù)舉辦藥王養(yǎng)生文化展等文化活動，厚植了藥王文化底蘊(yùn)。
推進(jìn)中醫(yī)藥與農(nóng)文康旅產(chǎn)業(yè)深度融合。鶴山區(qū)以中藥材種植基地和鶴壁集鎮(zhèn)“蜀龍花鏡”田園綜合體等資源為依托，打造融田園觀光、農(nóng)事體驗、藥材采摘等于一體的中醫(yī)藥科普研學(xué)基地。以姬家山鄉(xiāng)張家溝村溫泉資源為依托，以藥蒸、藥浴等形式，為游客提供集健康養(yǎng)生、預(yù)防保健為一體的中醫(yī)藥溫泉康養(yǎng)基地。以高端民宿群為依托，為游客提供富有中醫(yī)藥特色的養(yǎng)生度假、康復(fù)療養(yǎng)為一體的中醫(yī)藥旅居康養(yǎng)體驗基地。以鶴山區(qū)人民醫(yī)院康養(yǎng)中心、石門村高端養(yǎng)老社區(qū)等為依托，以中醫(yī)藥傳統(tǒng)療法、自然療法等形式，為游客提供醫(yī)養(yǎng)一體化服務(wù)的中醫(yī)藥保健康養(yǎng)基地。
發(fā)展中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)。順應(yīng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和新中式養(yǎng)生流行趨勢，積極研發(fā)藥膳、藥酒、藥茶等藥食同源產(chǎn)品，積極開拓新市場、引領(lǐng)新消費(fèi)。依托良好的生態(tài)資源，大力推進(jìn)道地藥材和優(yōu)質(zhì)中藥材基地建設(shè)，采取“公司+基地+農(nóng)戶”模式，培植中藥材企業(yè)和合作社20余家。布局建設(shè)中藥材現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園，不斷完善中草藥種植加工產(chǎn)業(yè)鏈。依托地理標(biāo)志特色農(nóng)產(chǎn)品(000061)，開發(fā)綠色康養(yǎng)產(chǎn)品，培育王家辿紅油香椿、施家溝純糧養(yǎng)生醋等農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品，成為鶴山旅游特色伴手禮。
鶴山區(qū)充分發(fā)揮孫思邈藥王文化的獨(dú)特資源優(yōu)勢，持續(xù)培育和弘揚(yáng)優(yōu)秀中醫(yī)藥文化，科學(xué)規(guī)劃中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，堅定不移地推動中醫(yī)藥和農(nóng)文康旅融合發(fā)展，促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（李浩昆、劉旭東）
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