5月9日，第九屆全球食品飲料創(chuàng)新大會在上海國家會展中心如期舉行。本次大會圍繞“產(chǎn)業(yè)鏈突圍 共創(chuàng)新局”的核心議題，從全球視野審視本土創(chuàng)新發(fā)展，一眾品牌和產(chǎn)品決策人共同探討產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的核心價值，助力品牌實現(xiàn)細(xì)分品類占位與持續(xù)穩(wěn)定增長。
十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人王兵應(yīng)邀參加全體峰會圓桌論壇，與通用磨坊國際事業(yè)部副總裁蘇強、江小白創(chuàng)始人陶石泉等嘉賓共話“產(chǎn)業(yè)鏈突圍，如何共創(chuàng)新局”，同期于中國味道主題論壇開展演講，向與會來賓分享了十月稻田農(nóng)產(chǎn)品(000061)品牌化的經(jīng)驗，探索了農(nóng)產(chǎn)品年輕化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；澈蟮纳虣C，以期為行業(yè)發(fā)展提供新啟示。
縱觀中國近二十年來的發(fā)展，三農(nóng)問題一直是事關(guān)國計民生的大事。中央有關(guān)論述指出，要協(xié)同推進農(nóng)產(chǎn)品初加工和精深加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，從而拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收；要靠廣大國民自身穩(wěn)住糧食生產(chǎn)，將糧食打出品牌，帶來更好的價格、更好的效益。
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，正是新時代農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵抓手，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、企業(yè)強大的現(xiàn)實路徑。大米雜糧身處中國廚房品類的萬億賽道，始終埋藏著孕育出超級品牌的機會。
向下扎根，大產(chǎn)業(yè)夯實品牌地基
王兵在演講中提到，產(chǎn)地與生俱來的生態(tài)和文化根植于農(nóng)業(yè)品牌基因深處，也是企業(yè)在進行農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)時的最大優(yōu)勢。
十月稻田積極實踐“把農(nóng)業(yè)建成大產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略方針，深入全國各優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，依托特色資源挖掘區(qū)域土特產(chǎn)價值，在東北及內(nèi)蒙古地區(qū)戰(zhàn)略性布局五大生產(chǎn)基地，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。通過在原產(chǎn)地與農(nóng)戶深度合作，深入落實“五優(yōu)聯(lián)動”，響應(yīng)節(jié)糧減損，以機械化的先進生產(chǎn)模式確保顆粒歸倉、穩(wěn)產(chǎn)穩(wěn)供，著力構(gòu)建現(xiàn)代化糧食產(chǎn)業(yè)體系，助推農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。
為了保持大米的良好口感，十月稻田自建恒溫倉，稻谷帶殼恒溫儲藏，有效控制了稻谷香味、養(yǎng)分的流失。在產(chǎn)品加工上，輕磨輕碾，以現(xiàn)代化鎖鮮技術(shù)和雙層真空包裝避免運輸損耗，保證了每一粒東北好米從農(nóng)田到餐桌的醇正原香。十月稻田及柴火大院品牌產(chǎn)品因出眾的質(zhì)量和口感得到廣泛認(rèn)可，雙雙登榜iSEE全球美味獎。
向上生長，互聯(lián)網(wǎng)賦能流量優(yōu)勢
王兵表示，十月稻田作為一家上市公司，將持續(xù)貫徹國家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)的政策引領(lǐng)，努力把企業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力，用品牌搭建起優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和消費者認(rèn)同之間的橋梁。
得益于對人、貨、場生態(tài)的敏銳洞察和深入分析，十月稻田建立了差異化品牌矩陣，并基于消費者多元的膳食需求、渠道人群和營銷趨勢等維度持續(xù)進行品類拓展。
十月稻田亦深耕智能營銷，借助抖音、微信、小紅書的分平臺短視頻戰(zhàn)略，通過流量與內(nèi)容相結(jié)合的營銷模式積蓄品牌勢能，促進終端轉(zhuǎn)化，以線上賦能線下商超渠道增長，打開全域品牌流量。
值得一提的是，十月稻田從零打造了創(chuàng)始人IP，分享商業(yè)經(jīng)驗、剖析行業(yè)態(tài)勢，賦能更多企業(yè)從“0”到“1”打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。
在全鏈路一體化建設(shè)、數(shù)智化供應(yīng)鏈布局等諸多優(yōu)勢疊加之下，十月稻田上榜2024中國上市公司品牌價值新銳榜TOP 50，這是市場對于其多年來品牌化發(fā)展的高度認(rèn)同。作為農(nóng)產(chǎn)品品牌化實踐的先行者，十月稻田將繼續(xù)以品牌活力推動新質(zhì)生長，滿足消費者不斷升級的消費需求，為全方位構(gòu)建品牌農(nóng)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)參考、注入嶄新動能。
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