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證券時報記者 孫憲超

2023—2024冰雪旅游季，哈爾濱“火爆出圈”。當(dāng)冰雪旅游季落幕時，哈爾濱也與廣大游客約定“春風(fēng)有信，再約爾濱”。與此同時，很多人也心存疑慮：“冰雪旅游季成功出圈的哈爾濱，在2024年的春夏季節(jié)還能否接住這‘潑天富貴’？”

今年“五一”黃金周，證券時報記者前往哈爾濱實地采訪了解到，雖然冰雪旅游季已過，但是哈爾濱仍然熱度不減，大量外地游客紛至沓來，哈爾濱旅游市場正迎來四季長紅。

5月1日8時25分，北京的韓先生和妻子來到侵華日軍第七三一部隊罪證陳列館（下稱“七三一陳列館”），雖然此時距離七三一陳列館開館時間還有35分鐘，但是入口處已經(jīng)排起長隊。1個小時之后，七三一陳列館預(yù)約小程序顯示，5月1日、5月2日兩天均已約滿。

2023—2024冰雪旅游季，七三一陳列館、哈藥六廠版畫博物館等新晉成為外地游客來到哈爾濱后的重要打卡地。哈藥六廠版畫博物館位于哈藥集團制藥六廠（下稱“哈藥六廠”）內(nèi)，哈藥六廠因其氣勢恢宏的歐式建筑，精雕細(xì)琢的巴洛克浮雕，被游客稱做“東北盧浮宮”。證券時報記者到達哈藥六廠時，大量的游客正在有序排隊進入哈藥六廠版畫博物館。

而作為哈爾濱老牌網(wǎng)紅打卡地，中央大街、索菲亞(002572)大教堂在“五一”黃金周期間依然吸引了眾多外地游客。僅截至5月1日14時，索菲亞景區(qū)人流量就已超過8萬人次。證券時報記者在哈爾濱采訪期間獲悉，為了迎接“五一”黃金周，哈爾濱有關(guān)部門為外地游客打造10條精品旅游線路。

哈爾濱在“五一”黃金周開啟“人從眾”模式。據(jù)統(tǒng)計，哈爾濱地鐵5月1日線網(wǎng)客流為140.94萬人次，多個重點車站客流量比春運期間還忙，中央大街等站點創(chuàng)下客流新高。

不過，據(jù)證券時報記者觀察，與2023—2024冰雪旅游季時有所不同，“五一”黃金周前往哈爾濱的多以北方口音游客為主，南方口音游客數(shù)量相對不多。

一家全國連鎖酒店在哈爾濱的門店工作人員向證券時報記者介紹，該酒店有87間客房，5月1日至5月3日期間，房間已經(jīng)全部訂滿，5月4日還有少量房源。“根據(jù)我們的登記信息，‘五一’黃金周期間來哈爾濱旅游的還是以黑龍江省內(nèi)、吉林、遼寧、北京、山東等地的游客居多。南方游客或許剛剛在2023—2024冰雪旅游季來過哈爾濱，所以現(xiàn)階段再來旅游的熱情并不是特別高。不過，隨著黑龍江夏季旅游推介會在全國各大城市持續(xù)開展，特別是冰雪大世界夢幻冰雪館預(yù)計6月竣工，屆時游客四季皆可沉浸式體驗真冰真雪的樂趣，對南方游客吸引力將非常大。”

今年4月，黑龍江省2024年夏季旅游推介會相繼在廣州、上海、成都等城市召開，黑龍江省文旅廳在今年夏天推出龍江夏日“一城三線”旅游新玩法，將哈爾濱和森林線、濕地線、邊境線珠連成串。哈爾濱今年夏季推出歷時7個月的“2024迷人的哈爾濱之夏”系列活動。

“如果不考慮引發(fā)淄博爆火的特殊因素之外，近些年某些城市出圈，實質(zhì)上是消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果�！奔�林大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授丁肇勇表示，當(dāng)前大眾的出行，不再是傳統(tǒng)的游山玩水，而是向旅游六要素中的“吃、娛、購”傾斜。特別是近年來在社交軟件加持之下，大家更多通過共享或分享模式展示自己的感受，“打卡”成為旅游必須。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，不論是山東淄博、哈爾濱還是甘肅天水，都是先在網(wǎng)絡(luò)上形成熱搜，而后城市管理者營造熱情待客輿論，進而形成正反饋，問題的關(guān)鍵是如何保持這種持續(xù)的“熱辣滾燙”。

“要讓遠(yuǎn)方的朋友留下來而不是一錘子買賣，這是問題的核心�！倍≌赜抡f，旅游不是“加”而是“乘”，要以旅游為媒介或載體展示當(dāng)?shù)貎?yōu)勢和潛質(zhì)，從流量到留量,再到存量，相應(yīng)的城市經(jīng)營也需要換腦筋、轉(zhuǎn)思路。

“淄博、哈爾濱、天水等都是借力短視頻傳播等打造的網(wǎng)紅城市�！敝袊�商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清告訴證券時報記者，短視頻即拍即傳，受眾面廣，并且迅速高效，具有直觀性和即時性特征，加之短視頻傳播者主體大多是年輕群體，使得城市形象、特色商品和服務(wù)傳播更加快捷高效。

“基于城市特質(zhì)的短視頻傳播是立體的，功能也是多維的，更受人們青睞�！彼蜗蚯逭f，網(wǎng)紅城市的崛起充分彰顯城市文化特質(zhì)，在大眾喜歡的城市特質(zhì)中，文化魅力始終排在第一位。盡管淄博因燒烤而紅，天水因麻辣燙而紅，但這些食品不可能持久形成對異地消費者的消費熱情，真正吸引顧客，留住顧客的還是城市文化。城市形象的塑造是動態(tài)的，要存在于整個傳播鏈中，無數(shù)節(jié)點匯流到一起，才能逐步形成城市意象合集。

宋向清認(rèn)為，內(nèi)容為王的邏輯始終不過時，網(wǎng)紅城市若想長紅，不但要讓短視頻的內(nèi)容貼近生活、接地氣，敘事方式靈活有趣，能引起共鳴，還要深耕文化內(nèi)涵的闡釋、創(chuàng)新與傳播是必要前提，要在明確自身城市定位和深入挖掘城市特色文化基礎(chǔ)上來重塑獨特城市形象�！熬W(wǎng)紅城市需要不斷關(guān)注并增強自身在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等其他方面的實力，如此才能持續(xù)吸引潮水般的‘注意力’。”他說。