出境游第一目的地！中國游客，買“爆”日本

“五一”小長假即將開啟，今年出境游訂單增長尤為明顯，其中日本成為今年中國游客出境游最為熱門的目的地國家。

攜程近日發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，日本在今年中國熱門出境目的地中排名首位。從民宿平臺Airbnb的數(shù)據(jù)也看出，日本是今年春季熱門搜索目的地的榜首。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日，“五一”假期期間，國內(nèi)往返日本計劃執(zhí)行客運航班量超過1300班次，國內(nèi)往返日本機票預(yù)訂量超過13萬張。

除了傳統(tǒng)小長假因素外，日元匯率跌至年內(nèi)低點，亦是國內(nèi)游客選擇前往日本的重要原因。

“日本LV店里都是中國人”“日元貶值游客涌入日本掃貨”“日本匯率讓LV成了土特產(chǎn)”等話題不斷沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示，同樣的預(yù)算下，在日本消費和購物相對都更為劃算，例如買奢侈品相較于國內(nèi)價格最高可優(yōu)惠近20%。

日元持續(xù)貶值

事實上，在美聯(lián)儲降息預(yù)期推遲等因素影響下，今年以來日元匯率持續(xù)下行。4月28日，日元兌美元匯率單日跌幅達到1.75%，創(chuàng)下今年以來的最大單日跌幅。29日，日元對美元匯率一度跌破160，再創(chuàng)1990年4月以來新低。

以人民幣換算，不久前人民幣兌日元創(chuàng)下31年來新高。4月16日，中國人民幣對日元的匯率一度觸及1元兌21.0—21.4日元。這也是日元兌人民幣創(chuàng)出自1993年1月以來的最低水平。

而受益于日元兌美元匯率持續(xù)下跌，疊加櫻花季、小長假等因素近幾個月來日本旅游業(yè)正在持續(xù)恢復(fù)。

（圖自日本國家旅游局）

日本國家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，由于櫻花季訪日需求增加疊加復(fù)活節(jié)假期，今年3月份前往日本的游客總數(shù)為310萬，創(chuàng)下歷史新高，首次超過300萬人，較上年同期增長近70%。

其中，3月中國大陸地區(qū)前往日本旅游的多達45萬多人，占訪日游客人數(shù)的14.68%，在訪客總數(shù)中位列第三，排名前兩位的分別為韓國與中國臺灣。

不過，目前中國游客在日本旅游業(yè)中的數(shù)量仍未恢復(fù)至曾經(jīng)的鼎盛時期。2024年第一季度，中國內(nèi)地赴日旅游累計132.79萬人，同比增長826.1%，中國內(nèi)地訪日游客數(shù)量分別恢復(fù)到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，來自韓國的訪日游客數(shù)量位列第一，較疫情前增長12.4%；來自中國臺灣、香港的游客數(shù)量也比疫情前分別增加了近四分之一，位列第三、第四。

而中國曾是日本旅游最大客源國。根據(jù)日本國家旅游局官方數(shù)據(jù)，2015年至2020年，中國訪日游客每年占全體超兩成半，最高占到三成。在2015年至2021年，中國訪日游客數(shù)量均超過韓國，位居第一，在2019年達到最高峰值。

從消費力來看，2019年訪日外國人整體消費額達到4.81萬億日元，其中，中國游客的消費額達1.77萬億日元，名列第一，在訪日外國人整體消費額中占比36.8%。

中國游客消費力最強

據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示，2024年1—3月的旅游消費額達到1.7505萬億日元，是迄今為止最高的季度數(shù)據(jù)。人均旅游支出比2019年同期增加41.6％，達到20萬多日元（約合人民幣9800元）。

中國游客在日本展現(xiàn)出較強的消費力。今年一季度，中國游客在日本的人均消費金額為29萬3100日元（約合人民幣1.37萬元），在外國游客中高居榜首。

在日元匯率不斷跌破新低的情況下，購物成為中國游客前往日本旅游的一個重要計劃。多位計劃在“五一”假期前往日本的網(wǎng)友表示，當前的匯率適合在日本買“大件物品”，如果本身有需求的東西，買得越多換算下來則省得越多。

“同樣是LV的某款包包，國內(nèi)定價1.9萬多，但以日本當前的匯率加上免稅、銀聯(lián)卡等優(yōu)惠，到手只需1.5萬，優(yōu)惠了20%�！币晃挥媱潯拔逡弧比ト毡緰|京旅游的網(wǎng)友表示。

同時，不少從事日本代購工作的人士再度忙碌起來。從事日本代購工作8年的小鄒（化名）告訴記者，自己4月20日剛從日本回來，目前又已定好5月2日去日本的行程，“現(xiàn)在的匯率比4月中下旬又降了一點，從某種程度上再度刺激了客人的需求，提前來下單買香化產(chǎn)品、奢侈品的顧客比上個月多了不少�！�

日元貶值持續(xù)帶動外國游客在日本的消費。法國路威酩軒（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地區(qū)銷售額顯示，日本同比大幅增長32％，而不包括日本在內(nèi)的亞洲地區(qū)則同比減少6％，減速明顯�；蚩梢钥闯�，隨著本輪日元持續(xù)下跌，日本奢侈品業(yè)吸納了不少海外游客資金。

整體來看，“五一”假期出境游市場預(yù)計迎來快速復(fù)蘇。邁點研究院首席分析師郭德榮向證券時報記者表示，出國短途游、精品游是首選，同時安全性也是國人考慮的重點。低成本旅游曾是東南亞出國熱的一大標簽，特種兵式旅游已經(jīng)回歸到中國各地縣域。

“不過，出境游恢復(fù)任重道遠，一方面是全球旅游市場的產(chǎn)品待完善，二是國人對于出行的品質(zhì)要求在提升。未來，出國熱不再是出境游的主題，蜜月婚嫁、閨蜜周年等新興群體涌現(xiàn)，伴隨而來的也是品質(zhì)旅游消費�！惫�德榮指出。