4月29日，分眾傳媒(002027)發(fā)布2023年年度報(bào)告及2024年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119.04億元，同比增長(zhǎng)26.3%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)48.27億元；2024年第一季度，分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.3億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)10.4億元。
2023年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，進(jìn)入溫和復(fù)蘇階段，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求逐步回暖，行業(yè)整體同比呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。作為最大的生活圈媒體平臺(tái)，分眾在品牌傳播領(lǐng)域里具有獨(dú)特的價(jià)值，獲得了越來越多品牌廣告主的認(rèn)可；同時(shí)，公司通過數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率。
綜上，2023年公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。面對(duì)復(fù)雜多變的外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，公司經(jīng)營(yíng)保持良好態(tài)勢(shì)，一季度業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
洞察消費(fèi)趨勢(shì) 助力消費(fèi)回暖
根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《2023年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約820.5億元，同比增長(zhǎng)約11.01%。戶外廣告以其高可見性和廣泛的曝光觸達(dá)能力，呈現(xiàn)出了較好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，領(lǐng)跑傳統(tǒng)線下廣告。
從廣告主結(jié)構(gòu)來看，分眾財(cái)報(bào)顯示，日用消費(fèi)品、娛樂及休閑和房產(chǎn)家居等廣告需求仍維持較高水平；其中，日用消費(fèi)品類客戶占比持續(xù)穩(wěn)健提升，達(dá)52.8%，為公司占比最大的行業(yè)。
招商證券傳媒首席分析師、TMT大組聯(lián)席組長(zhǎng)顧佳表示，日用消費(fèi)品行業(yè)作為分眾業(yè)績(jī)的基本盤，自2017年以來占比逐年提升；2023年，分眾日用消費(fèi)品客戶表現(xiàn)依舊突出，下半年以來，快消類、交通以及線下相關(guān)的行業(yè)客戶繼續(xù)保持上半年的良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，快消行業(yè)韌性強(qiáng)勁。
分眾傳媒依托獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與媒體價(jià)值，已成為消費(fèi)品牌傳播的核心陣地與消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”再到“心價(jià)比”的消費(fèi)躍遷，雖然面臨挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求不會(huì)改變，大量細(xì)分賽道的發(fā)展機(jī)會(huì)蘊(yùn)藏于其中。
分眾憑借“高覆蓋、高質(zhì)量、高影響”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)以中心化媒體獨(dú)特的品牌引爆能力，全力服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推消費(fèi)市場(chǎng)回暖，不斷助力中國(guó)消費(fèi)品牌在細(xì)分賽道中引爆新品牌，創(chuàng)造新需求；推動(dòng)大品牌喚醒消費(fèi)者需求，激發(fā)消費(fèi)潛能與活力。
分眾平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)的各行業(yè)領(lǐng)域成功案例，也為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有效助力。報(bào)告顯示，2023年，日用消費(fèi)品類下的藥品和飲料類企業(yè)表現(xiàn)尤為突出，同時(shí)頭部品牌投放總體而言仍相對(duì)穩(wěn)定，存在持續(xù)曝光需求，引領(lǐng)市場(chǎng)回暖向好。
推動(dòng)國(guó)牌崛起 打造新質(zhì)生產(chǎn)力
分眾傳媒長(zhǎng)期聚焦高質(zhì)量發(fā)展，憑借“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經(jīng)的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達(dá)”的獨(dú)有媒體優(yōu)勢(shì)，形成了強(qiáng)大的品牌集中引爆能力，持續(xù)為客戶提供更有效和精準(zhǔn)的廣告投放。
新時(shí)代背景下，分眾以助推國(guó)牌崛起為企業(yè)使命，全力推動(dòng)中國(guó)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，近年來涌現(xiàn)了波司登、飛鶴、君樂寶、妙可藍(lán)多(600882)、元?dú)馍帧like、德佑等大量成功案例。
品牌建設(shè)是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)，2023年，分眾傳媒積極響應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展號(hào)召，不斷深入推動(dòng)客戶品牌建設(shè)，在存量博弈時(shí)代成為新品引爆、場(chǎng)景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強(qiáng)效放大器。分眾將專注于持續(xù)挖掘細(xì)分行業(yè)客戶，以更廣泛的覆蓋、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)更多行業(yè)品牌，助力中國(guó)制造到中國(guó)品牌的跨越，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能與銷售業(yè)績(jī)的全面高質(zhì)量增長(zhǎng)。
推進(jìn)全球布局 彰顯中國(guó)力量
2017年以來，分眾傳媒積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”的重大倡議，持續(xù)推進(jìn)海外布局發(fā)展，目前媒體網(wǎng)絡(luò)已覆蓋韓國(guó)、印度尼西亞、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、越南、印度和日本等國(guó)的95個(gè)主要城市，并保持健康穩(wěn)定的正向發(fā)展，部分市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)盈利。分眾傳媒不僅在全球媒體業(yè)應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播難題的環(huán)境下，向世界貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，提供中國(guó)方案，更成功證明分眾模式在海外市場(chǎng)尤其是亞洲市場(chǎng)可快速?gòu)?fù)制。
未來，分眾將持續(xù)推進(jìn)全球市場(chǎng)業(yè)務(wù)布局，向世界輸出樓宇電梯媒體這一中國(guó)原創(chuàng)模式，構(gòu)筑起國(guó)牌出�；ㄕ叩慕巧�，不斷助力中國(guó)品牌加速全球化進(jìn)程，走向世界舞臺(tái)，彰顯中國(guó)力量。
同時(shí)，在加快建設(shè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)背景下，分眾傳媒不斷推進(jìn)媒體點(diǎn)位下沉，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際需求，積極有序展開包括三四線城市在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的開發(fā)、合作，進(jìn)一步優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)。另一方面，面對(duì)AI技術(shù)對(duì)廣告媒體行業(yè)可能帶來的革命性變化，分眾持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷嘗試和探索新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，擴(kuò)大中小潛客的服務(wù)半徑，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能，提升服務(wù)效率，成為產(chǎn)業(yè)化AI的先行者。
展望未來，中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力源(600405)源不竭，分眾傳媒將堅(jiān)持踐行企業(yè)公民責(zé)任，與不斷前進(jìn)的社會(huì)共生、共創(chuàng)、共榮，詮釋行業(yè)標(biāo)桿力量，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值。
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