五糧液“和美全球行”多維探索中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá) 引領(lǐng)“走出去”新征程

　　4月17日—26日，三場(chǎng)“和美全球行”跨國(guó)文化主題活動(dòng)、兩場(chǎng)APEC框架下主論壇活動(dòng)，以及與之相配套的跨界聯(lián)動(dòng)、品牌露出、市場(chǎng)考場(chǎng)與拓展等系列活動(dòng)，將五糧液的國(guó)際化新征程推向了新的高度和熱度。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液通過(guò)舉辦系列高規(guī)格、高水平、高質(zhì)量的跨國(guó)文化主題活動(dòng)，積極站位國(guó)際高端盛會(huì)分享發(fā)展實(shí)踐，不僅在唇齒留香間助力中外經(jīng)貿(mào)合作與文化互鑒，同時(shí)也在多維度的同和共美中，向世界傳遞中國(guó)文化、白酒文化兼容并蓄的獨(dú)特魅力，以及五糧液所蘊(yùn)含的“和美意境”，引領(lǐng)中國(guó)白酒“走出去”新征程。

　　跨界聯(lián)動(dòng) 以“硬聯(lián)通”架起“心聯(lián)通”橋梁

　　新西蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月17日12:40，四川航空“成都—奧克蘭”航班復(fù)航儀式在新西蘭奧克蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行。作為中國(guó)白酒典型代表和四川文化名片，五糧液攜手四川航空，以定制主題航班的方式見證川航“成都—奧克蘭”航班的復(fù)航。

　　據(jù)了解，北京時(shí)間17日凌晨00:19，川航3U3811航班搭載270余名乘客從成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)啟航，直飛新西蘭奧克蘭。這一航班，將兩地之間的飛行時(shí)間從17個(gè)小時(shí)大幅縮短至12個(gè)小時(shí)。該航線首次開通于2017年，但因疫情原因在2020年2月停航。此次成都直飛奧克蘭，是四川航空時(shí)隔4年后的首個(gè)復(fù)航航班，也成為繼悉尼、墨爾本之后成都直飛大洋洲的第3條客運(yùn)航線。從4月27日起，該航班的出發(fā)時(shí)間將調(diào)整為每周六，并于當(dāng)?shù)貢r(shí)間每周日返回。

　　這一航線的重新開通，將有助于促進(jìn)中國(guó)中西部地區(qū)與新西蘭的經(jīng)濟(jì)、文化和人員往來(lái)，推動(dòng)兩地之間的貿(mào)易、旅游等領(lǐng)域的合作與交流，同時(shí)也有助于拓展成都作為國(guó)際航空樞紐的地位，提升城市國(guó)際影響力。

　　此次川航“成都—奧克蘭”復(fù)航首航，五糧液跨界攜手四川航空，以定制主題航班的方式見證，體現(xiàn)了其堅(jiān)定“走出去”的戰(zhàn)略步伐和助力“硬聯(lián)通”的具體實(shí)踐，通過(guò)更多元化、更深層次的方式推動(dòng)中國(guó)白酒文化傳播，讓以五糧液為代表的川酒文化、中國(guó)文化成為連接世界的紐帶，實(shí)現(xiàn)更廣泛的“心聯(lián)通”。

　　作為最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，致力于向世界消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)白酒的“和美意境”。

　　為更好地契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，近年來(lái)，五糧液致力于講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象，始終以開放的姿態(tài)，堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，與故宮博物院、米其林指南、三聯(lián)生活周刊、南方周末等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌及IP攜手分別打造了“上新了·故宮”“紫禁城” “長(zhǎng)江文化帶萬(wàn)里行”“有禮了！中國(guó)”等系列備受矚目的文化IP；先后贊助《十八洞村》《紅星照耀中國(guó)》等優(yōu)秀電影作品，冠名金熊貓獎(jiǎng)、《中國(guó)作家》陽(yáng)翰笙劇本獎(jiǎng)、明天雕塑獎(jiǎng)、華語(yǔ)青年作家獎(jiǎng)等，以可見、可達(dá)、可感、可觸的形式展示中華傳統(tǒng)文化魅力，促進(jìn)與世界不同文明、多元文化的交流互鑒，不斷擦亮 “大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌。

　　與此同時(shí)，為推動(dòng)中國(guó)白酒更好地走向世界，五糧液始終堅(jiān)定“走出去”步伐，發(fā)起成立國(guó)際名酒聯(lián)盟，積極參加共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)重大公共活動(dòng)；站位APEC、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；在中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)有“五糧液大酒家”，傾情打造“中國(guó)酒+中國(guó)菜”模式，用可感知、可品味的方式，講述中國(guó)白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

　　文化互鑒 五糧液“和美全球行”香遇大洋洲、南美洲三國(guó)

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日， 2024年“五糧液和美全球行”跨國(guó)文化主題活動(dòng)在智利圣地亞哥舉行。

　　從“天府之國(guó)”到“天涯之國(guó)”，從北半球的“最美人間四月天”，跨入南半球“讓上帝著迷”的金秋時(shí)節(jié)，這場(chǎng)跨越一萬(wàn)九千多公里的邂逅，是五糧液“和美全球行”繼去年全球首站走進(jìn)歐洲法國(guó)巴黎、2024年4月18日首發(fā)站走進(jìn)大洋洲新西蘭奧克蘭之后，又一次帶著中國(guó)最好的濃香白酒，首次綻放在大洋彼岸的拉丁美洲。幾天后的4月25日，“五糧液和美全球行”再次綻放在“金磚之國(guó)”巴西。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液與智利著名視覺藝術(shù)家馬爾瓦·萬(wàn)徒勒里攜手合作的“五糧液·中智和美”限定禮盒概念正式發(fā)布。該禮盒以“浩浩長(zhǎng)江”為設(shè)計(jì)靈感，寓意著中智友誼源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，就如滔滔江水綿延不絕，與五糧液傳承深厚底蘊(yùn)、釀造美酒精益求精的不懈追求契合。

　　壯闊迤邐的巴蜀風(fēng)光、憨態(tài)可掬的熊貓玩偶、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品……在濃厚的中國(guó)風(fēng)韻與巴蜀特色中，五糧液攜經(jīng)典五糧液、五糧液·紫氣東來(lái)、五糧液熊貓?jiān)煨途�、五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等產(chǎn)品驚艷亮相大洋洲、拉丁美洲三國(guó)，多維詮釋著五糧液在國(guó)際化、時(shí)尚化、高端化等方面創(chuàng)新探索與積極實(shí)踐。

　　特別是智利調(diào)酒師巧妙地將五糧液白酒融入新創(chuàng)雞尾酒中，吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛駐足品鑒、打卡。現(xiàn)場(chǎng)展出的五糧液生態(tài)園區(qū)全景圖、五糧液釀酒專用糧基地圖片，生動(dòng)展示了五糧液在引領(lǐng)綠色發(fā)展、勇?lián)�社�?huì)責(zé)任等方面的成果與擔(dān)當(dāng)，讓與會(huì)嘉賓對(duì)五糧液的生態(tài)稟賦、文化底蘊(yùn)、精工追求和卓越品質(zhì)贊不絕口，并對(duì)五糧液秉承的“和合共生 美美與共”理念表示認(rèn)同和歡迎。

　　在主題推介環(huán)節(jié)，五糧液·紫氣東來(lái)和經(jīng)典五糧液，讓嘉賓們沉浸式體驗(yàn)了中國(guó)美酒熱情碰杯拉美大陸的美好風(fēng)情。智利國(guó)舞奎卡舞與中國(guó)國(guó)粹川劇變臉的文藝碰撞，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向新高。在五糧液美酒的濃香中，在兩國(guó)文化的交融中，進(jìn)一步加深了智利嘉賓美好的中國(guó)印象、中國(guó)體驗(yàn)，促進(jìn)了兩國(guó)的民心相通。

　　“五糧液和美全球行”新西蘭站、智利站、巴西站活動(dòng)，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等以多元形式，向當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者展示五糧液的品牌文化、品質(zhì)魅力、深厚底蘊(yùn)，以酒為媒，織密中外人文交流、文化互鑒、民心相通紐帶，讓以五糧液為代表的中國(guó)白酒文化成為連接世界的紐帶和橋梁。

　　活動(dòng)期間，五糧液還通過(guò)市場(chǎng)考察與調(diào)研、知名酒企對(duì)接洽談、打卡藝術(shù)文化殿堂，以及詳細(xì)了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、市場(chǎng)情況、消費(fèi)喜好等，積極展開海外市場(chǎng)拓展，推動(dòng)與全球酒業(yè)的交流合作，不斷提升五糧液的國(guó)際品牌影響力與知名度。

　　五糧液“和美全球行”，是其以文化為魂，以美酒為媒，持續(xù)向世界傳遞和創(chuàng)新中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)的務(wù)實(shí)行動(dòng)。

　　正如五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽在智利站上的致辭中所講，“和美，是推動(dòng)不同文明交流互鑒的最大公約數(shù)，也是五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標(biāo)識(shí)。今日之和美，在于以互信互惠之和促文明互鑒之美，在于以互利共贏之和譜寫民心相通之美。中智兩國(guó)作為同樣擁有深厚歷史與燦爛文明的古國(guó)，雖相隔萬(wàn)里，但多年來(lái)心心相通，已成為相互信任的好朋友。五糧液愿以美酒這一穿越歷史、跨越國(guó)界的世界語(yǔ)言，促進(jìn)中智文化互鑒互賞，創(chuàng)造更多和美相遇、妝點(diǎn)更多和美故事、凝聚更多和美友誼。”

　　分享實(shí)踐 五糧液連續(xù)六年閃耀APEC舞臺(tái)

　　4月21日—22日， 2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)、APEC中國(guó)工商理事會(huì)香港論壇在香港舉行。作為峰會(huì)“鉑金級(jí)合作伙伴”“獨(dú)家中國(guó)白酒合作伙伴”，論壇“戰(zhàn)略合作伙伴”，五糧液深度參與了APEC框架下主論壇、歡迎晚宴、主題晚宴等系列活動(dòng)，發(fā)布2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒，在向世界展示中國(guó)民族品牌時(shí)代面貌、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力的同時(shí)，也以務(wù)實(shí)的行動(dòng)為亞太及世界開放合作積極貢獻(xiàn)和美力量與智慧。

　　亞太經(jīng)合組織（APEC），是亞太地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)合作論壇、最高級(jí)別的政府間經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制，素有亞太經(jīng)濟(jì)“風(fēng)向標(biāo)”之稱。

　　在香港論壇上，五糧液分享了“打造可持續(xù)發(fā)展的全球供應(yīng)鏈”等方面的發(fā)展實(shí)踐。五糧液方面認(rèn)為，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈，需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動(dòng)、對(duì)外開放、成果共享等方面下功夫，充分發(fā)揮不同主體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦優(yōu)勢(shì)，通過(guò)共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關(guān)系，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

　　在峰會(huì)高層論壇暨全球推介會(huì)上，2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀(jì)念禮盒發(fā)布，寄予著五糧液與APEC深化合作、共融發(fā)展的美好愿景。該禮盒以“志合者 不以山海為遠(yuǎn)”為主題，跨越秘魯與中國(guó)之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會(huì)、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國(guó)與秘魯最具代表性的元素，以令人記憶深刻的專屬視覺符號(hào)，展現(xiàn)文化交流互鑒、共促發(fā)展的生機(jī)活力，凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價(jià)值追求。

　　論壇期間，以五糧液為基酒創(chuàng)意調(diào)制的五谷羅尼雞尾酒香飄ABAC酒會(huì)，中西方酒文化的和諧交融廣受好評(píng)。歡迎晚宴、主題晚宴上，現(xiàn)場(chǎng)觥籌交錯(cuò)，酒香濃郁，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)“大國(guó)濃香”諧調(diào)完美的極致口感贊不絕口，并浸式體驗(yàn)了“和美”文化的具象呈現(xiàn)。

　　值得一提的是，今年是五糧液連續(xù)第六年深度融入APEC框架下系列活動(dòng)。六年來(lái)，五糧液多次受邀深度參與內(nèi)容建設(shè)，分享五糧液深耕白酒產(chǎn)業(yè)、酒文化傳承與創(chuàng)新、國(guó)際化發(fā)展及品牌建設(shè)等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法，講述厚植“和美”文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒故事，展現(xiàn)爭(zhēng)創(chuàng)世界一流的品牌魅力；攜核心產(chǎn)品及聯(lián)名款五糧液紀(jì)念禮盒等精彩亮相，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，以醇香的中國(guó)味道讓世界感受可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，以生動(dòng)的“和美”理念凝聚發(fā)展共識(shí)，持續(xù)添彩亞太及全球工商界合作共贏、包容發(fā)展。

　　五糧液方面表示，將一如既往地以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，開拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)新格局，在用美酒講好中國(guó)文化的道路上同和共美、和合共生，努力成為與我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際化、世界性、現(xiàn)象級(jí)物產(chǎn)經(jīng)典。

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