4月22日，火星人披露了2023年財(cái)報(bào)，該公司營(yíng)業(yè)收入約為21.39億元，同比下滑6.3%，歸母凈利潤(rùn)約為2.5億元，同比下滑21.39%，當(dāng)然這其中有營(yíng)業(yè)外的不利因素，包括對(duì)信托產(chǎn)品壞賬的計(jì)提等，刨除這些因素，火星人去年的扣非凈利潤(rùn)約為2.68億元，同比下降3.21%。實(shí)際上，火星人的營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)兩年下降。
在專家觀點(diǎn)看來，火星人表現(xiàn)不佳不應(yīng)被過度指責(zé)，市場(chǎng)大環(huán)境才是主因，在房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷的當(dāng)下，集成灶需求銳減不足為奇，當(dāng)中的企業(yè)也很難憑自己的力量脫出困局，控制成本、“節(jié)衣縮食”或許是無奈但必然的選擇。
需求不足
或許是受到年報(bào)影響，4月22日火星人股價(jià)下跌約7.91%，報(bào)收于16.3元/股，火星人的股價(jià)與業(yè)績(jī)較為相關(guān)，2021年，該公司的業(yè)績(jī)達(dá)到一個(gè)高峰，以前復(fù)權(quán)價(jià)格計(jì)算，彼時(shí)股價(jià)曾接近80元/股，而如今20元/股以下已是常態(tài)。
盡管火星人在年報(bào)中并未詳細(xì)解釋下滑原因，但是在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，市場(chǎng)表現(xiàn)乃是主因。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為249億元，同比下滑4.0%；累計(jì)零售量為278萬臺(tái)，同比下滑4.2%，量、額齊跌，2024年第一季度頹勢(shì)繼續(xù)，集成灶線上渠道銷額同比下滑37.55%，銷量同比下滑34.21%；線下渠道銷售額同比下滑4.42%，銷量同比下滑6.6%。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的黯淡拖累了集成灶的表現(xiàn)，這并非是短時(shí)間內(nèi)能解決的問題，包括火星人、浙江美大(002677)在內(nèi)的企業(yè)，陣痛期還將延長(zhǎng)。從目前已經(jīng)披露2023年年報(bào)的企業(yè)看，浙江美大狀況也不理想，去年該公司營(yíng)收約為16.73億元，同比下滑8.8%，今年一季度營(yíng)收約2.73億元，同比下滑19.39%。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者評(píng)論稱，集成灶廠商看似出貨渠道眾多，比如個(gè)人用戶、 KA渠道、電商網(wǎng)絡(luò)等，但均指向家裝需求，絕大多數(shù)情況下，用戶只有在裝修新房或者老房翻新時(shí)，才會(huì)考慮購買集成灶，畢竟安裝集成灶需要改動(dòng)房間整體布局，不像其他小家電那樣說買就買，對(duì)集成灶廠家而言幾乎是個(gè)無解的難題。
這種不利狀況或許還將持續(xù)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2024年1—3月份全國房地產(chǎn)市場(chǎng)基本情況，數(shù)據(jù)顯示，我國一季度房地產(chǎn)開發(fā)投資額同比下降9.5%；新建商品房銷售面積2.3億平方米，同比下降19.4%。國家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)盛來運(yùn)表示，從一季度房地產(chǎn)投資、銷售情況看，房地產(chǎn)市場(chǎng)仍處在調(diào)整過程中。
“節(jié)衣縮食”
面對(duì)“寒冬”，集成灶企業(yè)需要壓縮成本，不過相比同行，火星人在成本控制上似乎也比較為難。
2023年，其營(yíng)業(yè)總收入同比下滑6.03%，而營(yíng)業(yè)總成本同比下降5.92%，也就是說其收入下滑還是快過開支下降，而浙江美大則不相同，去年其營(yíng)業(yè)總成本的下降幅度超過營(yíng)收降幅約5個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)果就是，雖然其營(yíng)收下滑，但扣非凈利潤(rùn)反而相較2022年同比上升3.45%。
對(duì)于集成灶行業(yè)來說，直接材料占了營(yíng)業(yè)成本中極大比重，去年火星人集成灶直接材料成本達(dá)到約7.84億元，在成本中占比約70%。所謂直接材料，大多指集成灶的各種板材，包括不銹鋼板、冷軋板、鍍鋅板等，此外還有五金類、電器類、壓鑄件等。原材料在火星人的存貨中約有7057.6萬元，如果接下來其集成灶銷量依舊不佳，產(chǎn)能縮減，其存貨也將有進(jìn)一步跌價(jià)的可能。
從費(fèi)用控制上面看，2023年火星人的管理費(fèi)用約1.22億，同比增加20.07%，研發(fā)費(fèi)用1.15億，同比上升7.54%。銷售費(fèi)用約4.89億元，同比下滑2.35%，對(duì)整體成本控制作用有限。
對(duì)于費(fèi)用問題，梁振鵬認(rèn)為，集成灶企業(yè)雖然要節(jié)衣縮食，以求度過低迷期，但也并不意味著費(fèi)用越低越好，該花的錢不能省。例如銷售費(fèi)用中的很大一部分用于渠道建設(shè)，集成灶作為高售價(jià)的大件廚電，必須要讓消費(fèi)者親自使用體驗(yàn)，才能激發(fā)其購買欲望，這就需要企業(yè)必須保有一定數(shù)量的線下門店，讓產(chǎn)品真正觸達(dá)消費(fèi)者，由此產(chǎn)生的租金以及人員開支雖然不菲，但是必要。
北京商報(bào)記者就相關(guān)問題采訪火星人，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力
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