證券時報記者 周春媚
拿起一只景德鎮(zhèn)青花瓷茶杯，釉面潔白光滑，杯面鏤雕的“玲瓏眼”透著星星點點的光影，精致的工藝詮釋著“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磐”的千年瓷韻。行走在第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）的景德鎮(zhèn)陶瓷精品展區(qū)，各式各樣的瓷器琳瑯滿目，前來觀賞購買的消費者絡(luò)繹不絕。
證券時報記者發(fā)現(xiàn)，以“國際范”著稱的消博會，今年刮起了一股“國潮風”，國潮元素成為一大特色和亮點。各具特色的老字號與新國貨同臺亮相，引領(lǐng)著消費潮流。面對國潮消費機遇，國貨品牌一方面通過產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新推動品牌年輕化，另一方面則積極“走出去”，拓展海外大市場。
國貨潮品頻頻“圈粉”
物萌蘇、微雨紛、桃李開、鳥聲喧、蝶自飛、行舟下，這些充滿濃郁中國風的意象，分別是貴州茅臺(600519)酒·春系列文化產(chǎn)品的六款產(chǎn)品。在本屆消博會上，貴州茅臺(600519)舉行了春系列文化產(chǎn)品首發(fā)儀式，以東方美學的獨特意境吸引了一眾消費者的目光。
來到貴州茅臺的展區(qū)，500平方米的展區(qū)內(nèi)人頭攢動，不僅展出了飛天系列酒、生肖系列酒等拳頭產(chǎn)品，還有作為集團年輕化產(chǎn)品代表的茅臺冰淇淋。記者在現(xiàn)場看到，存放茅臺冰淇淋的冰箱前，一直都有排隊購買的消費者。
連續(xù)兩年作為消博會官方IP合作伙伴參會的泡泡瑪特，同樣是本屆消博會中的“團寵”。記者注意到，今年泡泡瑪特在展位內(nèi)的“國潮產(chǎn)品主題展示區(qū)”展出了多款帶有傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龍年限定“龍吟獻瑞”系列等�！白鳛槌绷魍婢咂放�，我們一直在發(fā)現(xiàn)潮流、找到潮流，而帶有中國文化、中國元素的產(chǎn)品是現(xiàn)在的潮流，我們計劃推出更多具有中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品推向世界�！迸菖莠斕毓彩聞�(wù)總經(jīng)理王濤在接受證券時報記者采訪時表示。
記者發(fā)現(xiàn)，無論是歷史悠久的老字號還是時尚的新國貨，在消博會現(xiàn)場都“圈粉”無數(shù)。據(jù)了解，本屆消博會打造了國貨特色潮品區(qū)，覆蓋了8個場館當中的3個，國潮已成為消費賽道的一個主流趨勢。
推動品牌年輕化
《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。報告還顯示，消費者購買國潮產(chǎn)品的主要原因是產(chǎn)品更具時尚感和獨特的文化內(nèi)涵，能夠貼合中國消費者的文化、審美和使用需求。
國潮的興起，為國貨品牌帶來了廣闊的發(fā)展機遇。面對這一萬億級市場，國貨品牌搶抓機遇，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上持續(xù)發(fā)力。尤其隨著90后、95后逐漸成為消費主力軍，讓品牌更年輕化、時尚化成為國貨品牌的共同策略。
連續(xù)4年參展的片仔癀(600436)，此次除了帶來片仔癀、安宮牛黃丸等核心產(chǎn)品以外，還重點展出了人參霜和祛斑膏等美妝產(chǎn)品。“我們致力于打造‘東方新國妝’片仔癀化妝品，展現(xiàn)中式成分與科技護膚的融合創(chuàng)新，為熱愛健康美的女性服務(wù)�！逼旭フ股淘诮邮茏C券時報記者采訪時表示。
“出海”走向大市場
“茅臺集團已經(jīng)形成白酒、紅酒、果酒的出口產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品銷往全球64個國家和地區(qū)，我們2023年出口額超43億元，占到中國白酒出口額的77%�！痹诒緦孟⿻䥺觾x式的致辭中，貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍表示。
片仔癀產(chǎn)品出口至中國香港、印尼、泰國、新加坡、馬來西亞、加拿大、澳門等國家和地區(qū)，連續(xù)多年位居中國中成藥單項出口創(chuàng)匯前列；2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭，港澳臺及海外業(yè)務(wù)營收達到10.66億元……記者注意到，“出海”已經(jīng)成為國貨品牌的必選項，多個參會展商都向記者表達了進一步擴展海外市場的計劃。
企業(yè)加速“出�！钡耐瑫r，政策鼓勵支持的力度也在不斷提升。2022年，《新時代推進品牌建設(shè)的指導意見》發(fā)布，明確提出鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場；今年1月，商務(wù)部發(fā)布關(guān)于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知，鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作……
安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒向證券時報記者分析，中國消費品“出海”主要呈現(xiàn)三大變化，一是品類日益豐富，包括食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品及家電、新能源汽車等各個領(lǐng)域；二是目的地多元化，除了歐美市場，東南亞、中東、拉美等地區(qū)也成為重要目標；三是向“全球化”轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略、供應(yīng)鏈管理等方面實施深度本地化戰(zhàn)略。
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