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近日，有關茅臺酒的批發(fā)價波動引發(fā)市場熱議。4月11日，“國酒館”發(fā)布茅臺行情價，顯示24年飛天原箱、24年飛天散瓶、23年飛天原箱、23年飛天三瓶11日價格較前一日價格大幅上漲；同時，“今日酒價”發(fā)布的24年、23年飛天包括原箱、以及散瓶同樣出現(xiàn)明顯上漲，似乎在強力回應近日的“跌價調(diào)”。同時，貴州茅臺股價截至4月11日收盤亦翻紅，有力印證來自市場的信心。對于貴州茅臺而言，“堅守白酒行業(yè)的行穩(wěn)致遠，持續(xù)走高質(zhì)量發(fā)展道路”是其安身立命的標尺。
飛天逆轉(zhuǎn)暴漲、股價翻紅
“堅定相信市場的力量”
多日“跌價調(diào)”后，4月11日，茅臺酒突然“反擊”，多家白酒價格數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當日，飛天不管是原箱還是散瓶，24年、23年的產(chǎn)品均出現(xiàn)暴漲。
4月 11日，“今日酒價”發(fā)布的各大名酒批發(fā)參考價顯示，24年飛天（原）、24年飛天（散）、23年飛天（原）、23年飛天（散）的批發(fā)參考價相比10日均出現(xiàn)明顯上漲，即分別錄得2800元、2530元、2810元、2550元，分別上漲10元、上漲25元、上漲10元、上漲25元。
同日，“國酒館”發(fā)布《飛天暴漲！4月11日茅臺酒行情價…..》顯示，24年飛天原箱、24年飛天散瓶、23年飛天原箱、23年飛天散瓶在11日的行情價相比10日的行情價分別上漲20元、70元、20元、70元。
對于批發(fā)價的波動，貴州茅臺表示，終端價格不是公司規(guī)定的指導價，普通飛天茅臺官方指導價為1499元（一瓶）。目前動銷和發(fā)貨都是正常的。
同時，面對飛天的逆轉(zhuǎn)暴漲，對于堅守白酒市場、堅信白酒價值的從業(yè)人員而言，市場就是強有力的論證者。
貴州茅臺董事長丁雄軍表示，堅定相信市場的力量，所有的價格實際上還是價值的體現(xiàn)。
丁雄軍進一步表示，從法律的角度來看，任何一個商品的價格，包括茅臺酒的價格，一定是按照價格法等法律法規(guī)，按照生產(chǎn)經(jīng)營成本、品牌定位、宏觀經(jīng)濟環(huán)境，還有供求關系等因素來依法制定；從市場的角度來看，價格主要受供求關系、宏觀經(jīng)濟、消費偏好等因素的影響。
“我們一定會充分遵循市場的規(guī)律，呼應市場的需求。”丁雄軍堅定地表示。
值得留意的是，4月11日下午截至收盤，貴州茅臺的股價止跌翻紅，也在透露出市場投資者的堅定信心。
其實，從客觀的市場供需來看，熟知白酒的人很清楚，春節(jié)過后，一直到端午節(jié)、中秋節(jié)期間，均屬于白酒的消費淡季。有經(jīng)銷商針對此番價格波動理性地指出，每年春節(jié)后，直到端午、中秋期間，均是白酒消費的淡季，價格回落再正常不過，且現(xiàn)在廠家和渠道價格沒有變化，僅僅是市場終端價格有小微的波動�！�
該論斷同樣得到了白酒專家的認可。白酒行業(yè)專家肖竹青指出，社會購買力不足是中國酒業(yè)面臨的共同問題。消費緊縮和消費降級給貴州茅臺帶來的直接影響是消費量減少。并且，肖竹青認為，傳統(tǒng)春節(jié)旺季過后即進入行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，在淡季需求減少是正�，F(xiàn)象。長期來看，市場價格由供求關系決定，貴州茅臺的產(chǎn)品因產(chǎn)能受限，將在很長時期內(nèi)都處于供不應求的狀態(tài)。
持續(xù)推進白酒行穩(wěn)致遠
“一季度表現(xiàn)基本符合預期”
面對近日茅臺酒的價格波動，市場或擔心影響茅臺的整體業(yè)績增長。然而，對于持續(xù)堅守高質(zhì)量發(fā)展道路，持續(xù)深耕行穩(wěn)致遠發(fā)展理念的貴州茅臺而言，這樣的擔憂實屬不必要。
作為甲辰龍年的開季，今年一季度，貴州茅臺作為中國白酒企業(yè)的龍頭，給出了榜樣成績的信號燈。
貴州茅臺表示，在嚴把安全關的基礎上，持續(xù)推動生產(chǎn)穩(wěn)中有進。堅持項目賦能，各重點項目建設蹄疾步穩(wěn)，高質(zhì)量發(fā)展基礎越發(fā)強勁。區(qū)域黨建、一盤棋、終端建設等工作有序推進，市場表現(xiàn)符合預期，一季度主要目標實現(xiàn)了開門紅，重點任務實現(xiàn)了開局好。
在白酒市場目前正處于淡季的背景下，貴州茅臺的這個回答，無疑給出了作為中國白酒企業(yè)龍頭的底氣與實力見證。
龍年開季即迎來開門紅，貴州茅臺的強勢增長，業(yè)內(nèi)分析指出，背后正是茅臺酒的價值做基石。
盡管近日以來，飛天茅臺酒批發(fā)價有所波動，但其高價值屬性在業(yè)內(nèi)看來是不改的。
有白酒專家提及，茅臺在宴席、商務與禮品市場的民生剛需屬性未變，而隨著社會經(jīng)濟的不斷恢復，茅臺企業(yè)動銷措施的不斷深化，飛天茅臺的需求也會在三季度進入恢復周期，從而企穩(wěn)反彈，整體價格依然是向上走強的態(tài)勢。
同時，業(yè)內(nèi)進一步指出，現(xiàn)階段，茅臺酒的稀缺屬性未變，且作為社交性產(chǎn)品，白酒的民俗文化屬性亦未變，而這些均將構(gòu)成未來茅臺價格走勢的堅實基礎。同時，隨著消費者理性回歸，多元化與健康化成為新趨勢，價格逐漸向品牌價值與產(chǎn)品價值回歸，而對于茅臺及其他擁有品牌與品質(zhì)優(yōu)勢的頭部名酒價格會進一步走強。
因此，針對茅臺酒的價格走勢，招商證券發(fā)布研報認為，茅臺批價在當前位置有較強支撐。除了情緒化的問題可能隨輿論平息而減退，當前批價橫向比較下來已經(jīng)非常有消費者吸引力，批價有望觸底回升。
展望2024年全年，在2023年營收突破1500億元、凈利潤突破700億元的穩(wěn)健、高質(zhì)量增長基礎上，有券商分析指出，公司2024年主要目標為實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年度增長15%左右，與2023年年初設立目標一致。受益于23年11月飛天提價以及產(chǎn)品、渠道、品牌、終端四端齊抓的繼續(xù)推進，預計24年全年業(yè)績目標的實現(xiàn)概率較大。
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