中國網(wǎng)財經(jīng)4月11日訊 巨星傳奇近日交出了上市后的首份年報。2023年，巨星傳奇實現(xiàn)營業(yè)收入4.3億元，同比增長25%；溢利為0.41億元，同比下降36.2%；經(jīng)調(diào)整純利為0.74億元，同比減少了3.6%。
與此同時，巨星傳奇2023年的毛利率和凈利率分別為64.2%和9.6%，而上年同期這兩項數(shù)據(jù)分別為64.7%和18.9%。
巨星傳奇“增收不增利”的背后，是成本的走高。2023年，巨星傳奇的銷售成本為1.54億元，同比增長26.9%。公司稱，增長主要是因電視節(jié)目版權(quán)成本增加，因線上渠道出售的產(chǎn)品價格競爭較為激烈，線上渠道銷售所占收益比率增加。
此外，巨星傳奇2023年的銷售及營銷開支為1.12億元，同比增長55.1%；一般及行政開支為1.07億元，同比增長66.3%。對于上述兩項增長，巨星傳奇解釋為營銷活動、上市開支、雇員福利開支等的增長。
捆綁周杰倫，IP業(yè)務(wù)營收增長超八成
資料顯示，巨星傳奇將自身定位為IP運營商+新零售商的公司，曾靠周杰倫的影響力迅速崛起，周杰倫母親葉惠美、老搭檔方文山等皆在公司股東和高管之列。
2023年，巨星傳奇IP創(chuàng)造及營運分部實現(xiàn)收入1.9億元，同比增長高達82.9%，占全年營收的44.2%。
巨星傳奇在2023年業(yè)績公告中提到，旗下主要IP節(jié)目之一由周杰倫主演的12集真人秀節(jié)目“周游記2”，已于2023年11月至2024年2月在浙江衛(wèi)視及多個在線平臺播出。浙江衛(wèi)視播出期間，周游記2平均收視率為1.15%，首集收視率在當天同時段播出的所有電視節(jié)目中排名第一。據(jù)了解，周游記2在各個平臺上的播出給巨星傳奇帶來了8410萬元的許可費及廣告收入。
巨星傳奇還與中國移動合作于中國移動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中推出周杰倫的數(shù)智人，該合作產(chǎn)生收入1130萬元，開發(fā)一系列的人工智能系統(tǒng)以支持公司在元宇宙的近期發(fā)展及其他內(nèi)容的創(chuàng)作。
此外，據(jù)巨星傳奇官微，公司還與咪咕音樂簽約，巨星傳奇視彩訂閱號入駐中國移動融媒平臺，通過設(shè)立旗下IP官方賬號發(fā)布視頻彩鈴內(nèi)容，同時聯(lián)動自有明星IP、策劃相關(guān)活動來強化自身的IP內(nèi)容打造優(yōu)勢，以吸引除本身對內(nèi)容感興趣之外的更多用戶使用其系列彩鈴，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到長尾收益，進一步挖掘用戶的長期訂閱動力。
新零售收入連續(xù)下滑，對魔胴咖啡有依賴
IP業(yè)務(wù)增長喜人的同時，巨星傳奇的另一項新零售業(yè)務(wù)卻陷入了停滯。2023年，巨星傳奇新零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入2.398億元，而2020-2022年的營收數(shù)據(jù)分別為3.65億元、3.01億元和2.401億元。
對于新零售業(yè)務(wù)收入停滯的原因，巨星傳奇未明確說明，但其透露，2021年底以來通過直播帶貨及在線短視頻的銷售擴張，其他電商渠道銷售對收入貢獻由2022年的0.407億元增至2023年的0.494億元。
據(jù)巨星傳奇招股書，其新零售業(yè)務(wù)的分銷渠道包括分銷網(wǎng)絡(luò)和電商渠道兩大類，電商渠道可分為巨星優(yōu)選APP、抖音商店、天貓商店、快手商店。這意味著，在電商渠道銷售擴張的背后，公司一般分銷網(wǎng)絡(luò)銷售也在同步萎縮。
另一方面，巨星傳奇對于單一產(chǎn)品依舊依賴，產(chǎn)品局限于“防彈飲料”領(lǐng)域。據(jù)了解，防彈飲料最早提出于2004年，以防彈咖啡的形式出現(xiàn)，是一種高脂肪、高蛋白質(zhì)的飲料，專為低碳水化合物飲食計劃而設(shè)計，以滿足計劃脂肪/能量比率，增加健康脂肪的攝入。就該類型產(chǎn)品而言，巨星傳奇已經(jīng)做到行業(yè)頭部。在其官微中公司稱，旗下魔胴咖啡于防彈飲料行業(yè)排名第一。
巨星傳奇披露的數(shù)據(jù)顯示，以GMV(交易額)計，中國防彈飲料市場的市場規(guī)模從2017年的5億元增加到2022年的30億元，預計在未來5年內(nèi)，防彈飲料的市場規(guī)模將保持持續(xù)增長，于2027年以23.3%的年復合增長率增加到86.1億人民幣。
從近年的銷售數(shù)據(jù)看，公司似乎正在觸摸該領(lǐng)域的天花板。巨星傳奇也在推出新產(chǎn)品，如魔胴草本飲料及魔胴益生菌凍干粉，但仍未跳出“舒適圈”。在財報中，巨星傳奇將新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展寄希望于營銷，表示“會繼續(xù)與劉畊宏、王姵云等KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)合作，在直播、在線短視頻等推廣產(chǎn)品，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及多元化的分銷管道，以及明星IP的推廣效應(yīng)，將能夠增強新零售業(yè)務(wù)的可持續(xù)性及未來增長�！�
與此同時，魔胴品牌還受“山寨產(chǎn)品”影響。2021年，昆山、廣州、阜陽、杭州和湖南等地市場監(jiān)管局先后在多個涉案倉庫和銷售臺賬中查獲多批次假冒魔胴防彈咖啡實物5000余件和已發(fā)貨13萬余件的記錄，累計銷售款高達1400余萬元。
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