派對游戲漸行漸熱，頭部廠商聞風(fēng)而動(dòng)。
騰訊《元夢之星》自12月15日上線起，便宣布首期將專項(xiàng)投入14億元，用于游戲生態(tài)建設(shè)，其中1億元還將打造大眾電競賽事。游戲之外，明星代言造勢、游戲主播站臺(tái)推薦；游戲之內(nèi)，《元夢之星》聯(lián)動(dòng)《王者榮耀》《功夫熊貓》《蠟筆小新》，送出美團(tuán)主題皮膚，還打通了騰訊音樂與騰訊視頻的資源，在游戲內(nèi)實(shí)現(xiàn)音視頻點(diǎn)播。
網(wǎng)易《蛋仔派對》則啟動(dòng)“蛋搭節(jié)”，聯(lián)動(dòng)旗下游戲產(chǎn)品送出免費(fèi)福利，并宣布投入5億元作為游戲玩家的內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作激勵(lì)。
截至12月18日，《元夢之星》《蛋仔派對》均位居iOS免費(fèi)游戲榜前排。收入方面，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《元夢之星》iPhone端近一周收入已超521萬美元。
過去幾年，派對游戲題材已多次展現(xiàn)其聚攏流量的實(shí)力，放眼全球，海外多家知名大廠和平臺(tái)均曾參與派對游戲賽道的競爭。《糖豆人：終極淘汰賽》曾實(shí)現(xiàn)上線steam兩小時(shí)登頂暢銷榜，《人類一敗涂地》與“鵝鴨殺”也在游戲直播圈熱播。此外，任天堂旗下經(jīng)典IP“馬力歐”、育碧IP“瘋兔子”，都曾創(chuàng)造暢銷之作。
派對市場普及度越來越高，也帶動(dòng)著越來越多的游戲廠商闖入賽道。鷹角網(wǎng)絡(luò)的《泡姆泡姆》、莉莉絲的《生活派對》已先后發(fā)布游戲預(yù)熱信息。
玩法低門檻的派對游戲，盡管無法從激烈對戰(zhàn)和燒腦解謎中賦予玩家成就感，但卻從社交功能上實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。
“派對游戲相當(dāng)于一個(gè)社交的啟動(dòng)器。”在游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野看來，近年來社會(huì)交往發(fā)展逐漸由線下向線上轉(zhuǎn)移，派對游戲的走紅根本原因在于挖掘到了用戶線上需求，并為之提供了一個(gè)兼具游戲趣味性但又簡單易操作的社交空間。
賦予了游戲更大社交價(jià)值之外，對于派對游戲的風(fēng)靡，衛(wèi)明野還談到，游戲門檻低也易于為產(chǎn)品挖掘游戲市場的潛在用戶，在吸引休閑訴求用戶方面具備天然優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)快速的人氣聚集。
頭部玩家的資源投入，也直接帶動(dòng)了派對游戲的產(chǎn)品豐富度增長，行業(yè)精品化步伐加快。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，從最初的闖關(guān)、競速到如今派對游戲已衍生出運(yùn)動(dòng)、大亂斗、狼人殺等玩法。此外，UGC生態(tài)的搭建逐漸成為派對游戲新標(biāo)配，通過游戲內(nèi)的地圖編輯器，玩家可以自由創(chuàng)作新玩法，并向更多玩家開放。
用戶基礎(chǔ)和社交屬性為游戲廠商帶來了更廣闊的想象空間。
“目前派對游戲的商業(yè)化模式基本以皮膚、會(huì)員等游戲道具售賣為主，并開發(fā)衍生品等周邊產(chǎn)品消費(fèi)市場。不過，派對游戲在玩法和內(nèi)容生態(tài)上的包容性，能夠?yàn)閺S商實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)品的生態(tài)接入，通過在派對游戲中加入聯(lián)名、發(fā)行推廣等方式，從內(nèi)部實(shí)現(xiàn)公司其他產(chǎn)品的傳播引流�！蓖顿Y分析師高嘉指出。
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