今年雙11，圍繞李佳琦的相關(guān)話(huà)題仍熱度不減。

今日，有媒體報(bào)道稱(chēng)，據(jù)李佳琦團(tuán)隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：根據(jù)李佳琦直播間的銷(xiāo)量及售價(jià)測(cè)算，今年雙11期間，李佳琦總收入保守估計(jì)超250億元。隨后，該話(huà)題火速登上熱搜榜。

對(duì)此，美ONE方面回應(yīng)稱(chēng)：“數(shù)據(jù)純屬捏造，嚴(yán)重不實(shí)，雙11收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)遠(yuǎn)未結(jié)束，且李佳琦直播間從未公布過(guò)GMV數(shù)據(jù)，所謂的250億元收入純屬無(wú)稽之談�！�

李佳琦團(tuán)隊(duì)回應(yīng)雙11收入

雙11剛落下帷幕，有關(guān)“李佳琦雙11收入超250億元”登上熱搜。截至發(fā)稿，相關(guān)話(huà)題閱讀量超2.9億。李佳琦所在公司美ONE向媒體回應(yīng)稱(chēng)，“從不公布數(shù)據(jù)”。

另外，有媒體報(bào)道稱(chēng)，今年雙11期間，李佳琦首日銷(xiāo)售額達(dá)95億元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播銷(xiāo)售額占雙11總銷(xiāo)售額近三分之一，而今年這一比例也下降到四分之一左右。就上述數(shù)據(jù)，e 公司記者向李佳琦團(tuán)隊(duì)進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

實(shí)際上，對(duì)于李佳琦的雙11銷(xiāo)售額，外界一直有猜測(cè)。去年雙11期間，有消息稱(chēng)，預(yù)售首日，李佳琦直播間GMV達(dá)到了215億元，刷新紀(jì)錄。彼時(shí)，李佳琦團(tuán)隊(duì)對(duì)e公司記者表示，“這個(gè)數(shù)據(jù)是沒(méi)有信源的，從未對(duì)外公布過(guò)任何數(shù)據(jù)，更未與第三方達(dá)成數(shù)據(jù)抓取等合作”。

今年雙11預(yù)售開(kāi)啟前后，李佳琦經(jīng)歷了花西子眉筆事件、底價(jià)協(xié)議、直播間售假和田玉等一系列風(fēng)波。此前，談到雙11變化，李佳琦接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，目前，消費(fèi)者心理更加注重實(shí)用主義，更加關(guān)注產(chǎn)品本身的功能、價(jià)值以及實(shí)用性，購(gòu)買(mǎi)行為也更加理性，不再跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)，盲目消費(fèi)，這樣的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)理念是值得倡導(dǎo)的。

雙11頭部主播逐漸“退熱”

值得一提的是，直播電商仍是雙11重要一環(huán)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2023年11月10日20點(diǎn)至11月11日24點(diǎn)綜合電商銷(xiāo)售額2777億元，直播電商就占77%。過(guò)去以頭部主播為主，今年頭部主播“退熱”。

今年雙11，各平臺(tái)、品牌與主播之間的“直播之戰(zhàn)”也愈演愈烈。淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11用戶(hù)規(guī)模、商家規(guī)模、訂單量和成交總額全面增長(zhǎng)，全周期累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。

京東方面稱(chēng)，雙11成交額、訂單量、用戶(hù)數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷(xiāo)直播的總觀(guān)看人數(shù)突破3.8億。抖音數(shù)據(jù)顯示，抖音商城整體目標(biāo)超預(yù)期達(dá)成，雙11期間的GMV、訂單量、DAC（日活躍客戶(hù)數(shù)）破歷史巔峰。

另外，“店播”也成為了今年雙11品牌生意爆發(fā)的加速器。數(shù)據(jù)顯示，雙11首日淘寶直播就有29個(gè)直播間開(kāi)局破億，280個(gè)店鋪直播間成交額破千萬(wàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主播“去頭部化”似乎已成為品牌和平臺(tái)一致的目標(biāo)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年企業(yè)自播的成交額占比將達(dá)49.8%，與達(dá)人直播各占半壁江山。

責(zé)編：張騫爻

校對(duì)：王朝全