當(dāng)前，戶外運(yùn)動呈現(xiàn)出哪些最新的發(fā)展趨勢？在戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中又有哪些值得關(guān)注的機(jī)遇？
10月27日，由中華全國體育總會、云南省人民政府主辦，中體產(chǎn)業(yè)(600158)集團(tuán)、云南省體育局、大理州人民政府承辦的2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會開幕式暨高峰論壇在云南大理舉行。來自政界、學(xué)界、業(yè)界，以及戶外運(yùn)動達(dá)人、奧運(yùn)冠軍等百余名嘉賓齊聚洱海之畔。
每日經(jīng)濟(jì)新聞作為大會特邀媒體之一，深入大理，直擊現(xiàn)場。
2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會在大理舉行 圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝
作為此次峰會最為重磅的環(huán)節(jié)，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長、中華全國體育總會經(jīng)濟(jì)部部長楊雪鶇對《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》進(jìn)行了發(fā)布與解讀。
在楊雪鶇看來，戶外運(yùn)動的蓬勃以及產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級離不開國家宏觀政策的引導(dǎo)支持。
“就像是不久前，國家體育總局會同國家發(fā)展改革委印發(fā)了《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023-2025年）》，對戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)進(jìn)行全面部署，為未來戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)�！�
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》是在綜合國家體育總局相關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目管理中心、全國性體育社會組織相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，整合相關(guān)平臺提供的大數(shù)據(jù)資源，從政策體系、產(chǎn)業(yè)體系、支撐體系三個方面綜合分析梳理而成。
2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會在大理舉行 圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝
戶外運(yùn)動消費(fèi)復(fù)蘇強(qiáng)勁 戶外運(yùn)動企業(yè)突破20萬家
“2022年至2023年，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)繼續(xù)升溫，冰雪運(yùn)動、路跑騎行、越野露營等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已經(jīng)恢復(fù)至甚至超過疫情之前的水平�！睏钛叡硎�。
據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運(yùn)動相關(guān)的訂單量較2022同期大幅增長79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長221%，復(fù)蘇動力強(qiáng)勁，市場規(guī)模已超過疫情之前。另據(jù)智研咨詢估算，2022年和2023年戶外用品市場規(guī)模分別達(dá)到1817億元、2091億元，年均增長率達(dá)到7.3%。
與此同時，戶外運(yùn)動人均消費(fèi)水平呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。以冰雪運(yùn)動為例，中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2021-2022冰雪季我國冰雪旅游人均消費(fèi)1378元，較2020-2021冰雪季增長29.88%。”
雪上項(xiàng)目訓(xùn)練基地 圖片來源：新華社
從市場主體的數(shù)量來看，2022年，新設(shè)立的戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)數(shù)量明顯增加。僅2022年1至10月新增注冊戶外運(yùn)動企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比增長超過20%。
從行業(yè)龍頭的表現(xiàn)來看，戶外運(yùn)動企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)�！秷蟾妗肪劢狗治�7家戶外運(yùn)動上市公司經(jīng)營數(shù)據(jù)，近三年7家公司營收總額合計(jì)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長，2020年至2022年三個年度分別達(dá)到102.47億元、141.8億元、146.63億元，2021和2022年度分別較上一年度同比增長38.38%、3.41%。
戶外運(yùn)動上市公司營業(yè)收入?yún)R總表 圖片來源：《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》
報告指出，戶外運(yùn)動上市公司整體表現(xiàn)出較強(qiáng)的盈利能力。2021和2022年度，7家公司中有6家實(shí)現(xiàn)較高的凈利潤水平，7家公司凈利潤加總分別達(dá)6.38億元、7.50億元，同比分別增長18.22%、17.65%。
同時，報告還指出，7家上市公司2020-2022三個財(cái)務(wù)年度總資產(chǎn)規(guī)模整體上呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，2021和2022年增長率分別為21.84%、4.94%。上市公司總資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，反映了企業(yè)內(nèi)源性投資和外部資本進(jìn)入的增加，顯示出未來更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
戶外運(yùn)動領(lǐng)域融資保持活躍 投資方偏好發(fā)展早期的企業(yè)
報告指出，2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑，但是具體到戶外運(yùn)動領(lǐng)域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資總事件數(shù)占比穩(wěn)定提升，占比達(dá)到21.6%，2023年上半年這一比例提升至30.8%。反映出社會資本對戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展持樂觀。
根據(jù)CVSource提供的中國股權(quán)投資數(shù)據(jù)，2022年全國體育投融資事件總計(jì)38起，較2021年的51起有所下降。投融資交易金額總計(jì)27.61億元，相較2021年的51.74億元，也有一定程度減少。2023年上半年，全國體育投融資事件總計(jì)13起；投融資總交易金額為1.95億元，比2022年有明顯下滑。
2019-2023上半年全國體育融資事件 圖片來源：《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》
具體到戶外運(yùn)動來看，2021年全年戶外運(yùn)動投融資事件共9起，在所有體育投融資事件中占比約為17.6%；2022年全年戶外運(yùn)動領(lǐng)域投融資事件共8起，占比提升至21.6%；2023年上半年戶外運(yùn)動領(lǐng)域投融資4起，在所有體育投融資事件中占比進(jìn)一步提升至30.8%。
從被投企業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域來看，2022年的8起戶外運(yùn)動投融資事件，除了1家屬于體育運(yùn)動及經(jīng)紀(jì)外，其他7家企業(yè)均屬于戶外用品制造行業(yè)；從被投企業(yè)的所在地區(qū)來看，5家企業(yè)位于長三角地區(qū)，2家位于北京，1家位于廣東深圳，均處于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈；從被投企業(yè)的交易輪次看，有4起天使輪融資，2起A輪融資，1起B(yǎng)輪融資，1起定向增發(fā)，投資人更多偏好于發(fā)展初期的企業(yè)。
報告認(rèn)為，2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑，但是戶外運(yùn)動領(lǐng)域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資總事件數(shù)占比穩(wěn)定提升，2023年占比達(dá)到了30.8%；投融資事件主要集中在戶外用品行業(yè)，且投資方偏好處于發(fā)展早期的天使輪融資企業(yè)。
戶外攀巖運(yùn)動 圖片來源：新華社
90后成為最大參與群體 女性參與者占比近6成
楊雪鶇指出，“90后成為最大參與群體是報告顯示的戶外運(yùn)動最為顯著的趨勢和特點(diǎn)之一。與此同時，戶外運(yùn)動參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。”
據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在戶外運(yùn)動參與群體中，90后成為最大消費(fèi)群體，占比達(dá)到36.1%；其次為80后群體，占比32.5%，這兩個群體占到全部戶外運(yùn)動人群的68.6%，成為戶外運(yùn)動參與主力。
其中，95后的青少年群體表現(xiàn)出色，占比達(dá)到18.4%。2023年上半年，這一結(jié)構(gòu)特征基本保持2022年特點(diǎn)，90后、80后年齡群體仍然保持占比領(lǐng)先，分別為35.9%、33.9%。
2022年戶外運(yùn)動人群年齡分布 圖片來源：《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》
2022年度，在各類戶外運(yùn)動中，露營、漂流、滑雪、徒步等項(xiàng)目一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的運(yùn)動。而航空運(yùn)動、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶外運(yùn)動正在成為年輕人群體“新城市(300778)運(yùn)動”潮流的代表。
《報告》指出，戶外運(yùn)動參與群體表現(xiàn)出較強(qiáng)的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。2022年度，戶外運(yùn)動女性參與者占比為59.9%，男性占比40.1%，女性人數(shù)遠(yuǎn)超男性。2023年上半年，女性占比59.6%，男性占比40.4%。
傳統(tǒng)意義上男性主導(dǎo)戶外運(yùn)動的格局正在被打破，女性參與戶外運(yùn)動的熱情高漲，她們不僅在登山徒步等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動上挑戰(zhàn)男性，在露營、槳板、沖浪、徒步、飛盤等潮流運(yùn)動中更是十分活躍。
封面圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝
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