8月25日晚，紅豆股份（600400.SH）披露2023年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.96億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4692.94萬元。其中，服裝主業(yè)營收10.12億元，毛利率連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)正增長，上升至38.7%。

梳理紅豆股份主業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，紅豆舒適男裝持之以恒地提升產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，是今年上半年最為鮮明的增長印記。

卓越品質(zhì)提升，引領(lǐng)舒適新賽道

2023上半年，紅豆股份的現(xiàn)象級產(chǎn)品紅豆0感舒適襯衫持續(xù)大賣，推動了更在消費(fèi)者端好評如潮。以紅豆0感舒適襯衫為抓手，紅豆舒適男裝在產(chǎn)品線上全面提升品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來貼身的舒適體驗(yàn)。截至目前，紅豆0感舒適襯衫已累計(jì)銷售突破65萬件，襯衫單品銷售獲全國領(lǐng)先地位，帶動紅豆襯衫品類銷售增長14%，舒適加1褲、精品舒適POLO、魔力T等其他產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。

同時(shí)，迪奧前設(shè)計(jì)師的加入，更是為紅豆男裝的時(shí)尚化、年輕化和品質(zhì)化添加了獨(dú)特的基因，紅豆男裝舒適一身，引領(lǐng)男裝舒適新賽道。

用戶破圈提升，瞄準(zhǔn)年輕和高端

在用戶群體上，紅豆舒適男裝時(shí)刻洞察市場變化，準(zhǔn)確捕捉用戶趨勢。一方面，年輕化成為明顯趨勢，0感襯衫35歲以下用戶占比高達(dá)50%。時(shí)尚設(shè)計(jì)和全新定位，讓紅豆舒適男裝成功吸引年輕一代的目光，成為他們國潮消費(fèi)的首選。另一方面，高端化也是紅豆舒適男裝的瞄準(zhǔn)點(diǎn)。紅豆舒適男裝與戚薇、張新成、鄭愷、張彬彬、袁成杰、徐海喬等明星達(dá)人合作，通過雜志植入、紅毯造型、明星探店、視頻種草等借勢破圈傳播，快速撬動品牌聲量爆發(fā)，進(jìn)一步吸引了對品質(zhì)和體驗(yàn)要求更為嚴(yán)苛的高勢能人群的目光，讓紅豆舒適男裝在高端圈層中收獲了一大批忠實(shí)粉絲，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。

渠道拓展提升，蓄勢再前行

在商圈拓展上，紅豆舒適男裝的變化同樣引人注目。紅豆男裝轉(zhuǎn)型成效顯著，單店銷售、商圈檔次均實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破。上半年，紅豆舒適男裝在門店開設(shè)質(zhì)量、營收和毛利率等多個(gè)方面取得了實(shí)質(zhì)性突破。按照“舒適男裝門店形象”標(biāo)準(zhǔn)，紅豆股份對門頭、店內(nèi)裝飾、服裝展示道具等門店形象方面的標(biāo)準(zhǔn)化、舒適化裝修改造。經(jīng)逐步推進(jìn)改造計(jì)劃，部分已翻新后的紅豆舒適男裝門店?duì)I業(yè)額得到逐步提升，月平均營業(yè)額增長率平均值為9.82%，月平均營業(yè)額增長率中位值為5.02%。特別在無錫市場，作為紅豆舒適男裝的重點(diǎn)樣板區(qū)域，設(shè)有60多家門店，實(shí)現(xiàn)了17%的增長。此外全國MALL店上半年銷售增長55.4%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。紅豆舒適男裝的成功還得益于其在電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)，上半年線上銷售增長5.1%，成功入選商務(wù)部電子商務(wù)示范企業(yè)。

未來已來，紅豆男裝躍升新高度

下半年，紅豆舒適男裝目標(biāo)凈增加門店200家，進(jìn)一步做強(qiáng)無錫樣板市場，以紅豆0感舒適襯衫為引領(lǐng)，打造舒適化產(chǎn)品矩陣，乘風(fēng)破浪國潮服飾潮流，讓更多人穿上奢侈品級的舒適男裝。

憑借著卓越的質(zhì)量，舒適的時(shí)尚引領(lǐng)，以及精準(zhǔn)的市場定位，紅豆舒適男裝不僅在市場上贏得了口碑，更開創(chuàng)了高端化轉(zhuǎn)型的成功之路。其差異化產(chǎn)品線、積極的商圈拓展和清晰的未來規(guī)劃，無疑將為品牌的進(jìn)一步壯大注入源源不斷的動力。以質(zhì)的提升引領(lǐng)量的增長，相信紅豆股份將會以更好的業(yè)績回報(bào)廣大投資者。​

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