臨近七夕，鮮花、巧克力等相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注熱度直線拉升，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》（以下簡稱“觀察”）顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”、“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達30倍以上。從異地訂單情況來看，重慶市、北京市、上海市、天津市、廊坊市的消費者收到了更多來自外城市的浪漫七夕禮品。

　　“送老婆”搜索熱度達“送老公”8.6倍

　　已婚人群會更早進入節(jié)日氛圍感

　　七夕禮物不知道選什么？在搜索框輸入個“送老婆”、“送女友”絕對能收獲滿滿驚喜。當(dāng)下，不少消費者尤其是男性消費者會通過搜索關(guān)鍵詞來尋找合適的產(chǎn)品作為“七夕之禮”。“觀察”顯示，8月以來七夕搜索熱度持續(xù)攀升，從搜索送禮對象的比例來看，“七夕送老婆”、“七夕送女友”、“七夕送男友”、“七夕送老公”的搜索量占比較高，其中“七夕送老婆”的搜索量是“七夕送老公”搜索量的8.6倍，“七夕送女友”的搜索量是“七夕送男友”搜索量的1.7倍。

　　一組調(diào)研內(nèi)容顯示，在選擇 “提前10-15天準備禮物”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為5.5:4.5，已婚人群會更早進入節(jié)日氛圍感，他們認為“七夕節(jié)也是一個重要的家庭節(jié)日，增進夫妻之間的感情”；而在選擇“會精心挑選禮物，并做精心搭配及包裝”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為4.2:5.8，顯然未婚人群會更注重禮物儀式感，他們認為“七夕節(jié)是一個浪漫、感性和社交的節(jié)日，滿足對愛情表達的需求”。

　　“甜蜜代表”巧克力形態(tài)多樣化

　　花束巧克力銷量環(huán)比增長400%

　　當(dāng)下的巧克力，不管是豐富的口味還是精美的包裝，都十分適合營造七夕節(jié)浪漫和溫馨的氛圍。“觀察”顯示，七夕巧克力禮盒的銷量環(huán)比增長400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力成為銷量環(huán)比增幅更為亮眼的巧克力產(chǎn)品，增幅分別達669%、548%、278%、269%、103%。

　　分年齡來看，00后偏愛選購流心巧克力、心形巧克力，銷量占比超40%；90后偏愛選購椰蓉巧克力、酸奶巧克力，銷量占比超40%；80后偏愛選購松露巧克力、牛奶巧克力，銷量占比超40%。值得關(guān)注的是，對巧克力甜度的喜好各有不同，00后更喜歡在七夕前期選購甜感巧克力。

　　從不同類型巧克力產(chǎn)品在不同地區(qū)的占比對比來看，偏愛選購牛奶巧克力的省市是重慶、內(nèi)蒙古、廣西；偏愛選購黑巧克力的省市是上海、吉林、寧夏；偏愛選購夾心巧克力的省市是河南、西藏、山西；偏愛選購松露巧克力的省市是湖南、浙江、江蘇。

　　“浪漫代表”鮮花不只有紅色的玫瑰

　　噴色玫瑰銷量環(huán)比增幅達273%

　　鮮花是浪漫的代表，但如果認為在如今的七夕還只能選擇紅色的玫瑰花那就OUT了！放眼市場，花材種類已經(jīng)非常豐富，不管是黑騎士玫瑰還是卡布奇諾玫瑰，不管是蘇格蘭綠玫瑰還是噴色玫瑰，都收獲了消費者的關(guān)注。

　　“觀察”顯示，玫瑰花的銷量占比達80%，紅玫瑰是消費者選購最多的鮮花產(chǎn)品，而新式顏色的玫瑰花則獲得了更高的銷售增長，噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰、卡布奇諾玫瑰、黃玫瑰、粉玫瑰成為銷量環(huán)比增幅亮眼的鮮花產(chǎn)品，增幅分別達273%、220%、160%、113%、99%、78%。從消費者關(guān)注點來看，鮮花的關(guān)注點主要集中在冷鏈運輸、昆明基地、新鮮直達、花材豐富上，而精心搭配、新鮮速遞、高品質(zhì)等關(guān)鍵詞獲得了較高的增幅，關(guān)注度的環(huán)比增長均超100%。

　　分年齡來看，在紅的黑的藍的粉的等各種五彩繽紛的鮮花世界中，00后偏愛選購黑騎士玫瑰、愛莎玫瑰，銷量占比超30%；90后偏愛選購黃玫瑰、噴色玫瑰，銷量占比超40%。同時，相較于紅玫瑰，00后更傾向選購新式顏色的玫瑰。

　　從不同類型鮮花產(chǎn)品在不同地區(qū)的占比對比來看，偏愛選購紅玫瑰的省市是四川、天津、浙江，紅玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染��?0%；偏愛選購粉玫瑰的省市是江西、安徽、河南，粉玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染��?0%；偏愛選購香檳玫瑰的省市是甘肅、上海、北京，香檳玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染��?0%；偏愛選購黃玫瑰的省市是重慶、海南、四川，黃玫瑰的銷量在當(dāng)?shù)卣急染��?0%。

　　隨著七夕節(jié)的臨近，節(jié)日的浪漫氛圍日漸濃郁。為了幫助天下有情人傳情達意，京東超市從8月13日晚8點起，推出“為愛保鮮”專場，爆款鮮花新鮮上線，永生花、生活鮮花等多品類無門檻立減20元，糖巧、酒水、玩具限定上新、好禮不斷，多品類每滿200減20元。8月19日，北京798愛馬思藝術(shù)中心迎來一場鮮花市集活動，京東超市攜產(chǎn)地直采、冷鏈運輸鮮花“為愛保鮮”，同城配送僅需2小時到達。

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