又是一年端午季，近日，粽子作為季節(jié)性單品，熱度高居不下。各大超市最顯眼、最優(yōu)越的位置，已然成為粽子的獨屬領域，琳瑯滿目。

粽子的火熱不僅體現在線下，在線上平臺，粽子也可謂“頂流”，月初各大主播已經相繼入駐直播間，對粽子產品不斷進行講解�！棒兆印鄙虘�(zhàn)總體勢頭一年強似一年，那么粽子的“老字號”質量頭牌花落誰家？哪個品牌美譽度更高？哪個品牌又摘得性價比桂冠？

粽子界的龍頭大哥，當屬浙江品牌

根據iiMedia Ranking艾媒金榜（采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，通過對企業(yè)綜合實力、線上電商平臺銷售、全網媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑調研、專業(yè)分析師團隊評價等指標進行分析核算生成）發(fā)布的近三年《中國粽子排行榜》發(fā)現，五芳齋拔得頭籌，三年穩(wěn)居第一；知味觀始終保持在前三名；真真老老、稻香村上下波動，勇爭前三位置。從上榜情況看，五芳齋、稻香村、諸老大、廣州酒家(603043)等這些老字號品牌依舊備受消費者青睞，浙江品牌實力依舊凸顯。

《2020年端午節(jié)中國粽子品牌排行榜單TOP10》的有五芳齋、北京稻香村、真真老老、知味觀、三全、諸老大、荃盛、廣州酒家、杏花樓、米旗。其中五芳齋以96.3的金榜指數摘得桂冠，北京稻香村、真真老老分別以94.5、92.6的金榜指數分列第二、第三名。

《2021年中國粽子品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》的有五芳齋、真真老老、知味觀、稻香私房、廣州酒家、諸老大、杏花樓、三全、百草味、全聚德(002186)。其中五芳齋以98.9的金榜指數繼2020年再次摘得桂冠，真真老老、知味觀分別以94.2、93.5金榜指數分列第二、第三名。

《2022年中國粽子品牌排行榜Top15》本次上榜的品牌分別是：五芳齋、稻香村、知味觀、三全、紅船、鮮品屋、良品鋪子、東來順、元祖、同慶樓、真真老老、廣州酒家、悠享時、荃盛、米旗。其中，五芳齋以94.01的金榜指數位居榜首，遠超出第二、第三名的稻香村（78.70）、知味觀（78.65）。

按地區(qū)分布來看，浙江粽子品牌實力雄厚。此榜中，五芳齋、稻香村（蘇州）、知味觀、真真老老、紅船、悠享時、荃盛均屬于浙江企業(yè)。

價格差比較大，50到150元區(qū)間的產品備受消費者青睞

根據淘寶app天貓榜單6月12日14點更新的粽子好評榜數據顯示，50元左右的粽盒銷量排前三，第一名49.9元，該產品凈含量1040g；第二名59.9元，該產品凈含量1200g；第三名39.9元，該產品凈含量800g。前三名產品月售均突破30萬+。

銷量排名第四位的粽子價格為20.75元，凈含量600g，月售10萬多盒。第五位價格相對較高，138元的榴蓮冰粽，凈含量216g，月售2萬余單。

在京東銷售榜單中，粽子價格較淘寶偏高。金榜粽子數據分析顯示：價格139元，凈含量1500g的五芳齋產品排名第一，月人氣46.8萬；75元1400g和69.9元1400g的咸鴨蛋大禮包排名分別為第二和第五，銷量近十倍飆升；69元1280g的端午粽排名第三，月人氣高達142.3萬；第四名為149元1880g的精品禮盒裝，月人氣29.8萬。

總體情況分析來看，價格在50元-80元的粽子銷量相對高，150元以下的產品隸屬大眾消費水平，在各大電商平臺占得銷量前五名。

在線下超市中，銷量好的粽子價格基本和電商平臺保持一致。在北京市大興區(qū)一家大型連鎖超市內，可以看到貨架上擺放著眾多品牌、種類、口味的粽子，有“特迎端午”的條幅吸引消費者。粽子標簽上的價格區(qū)間在五十元到幾百元不等。據售貨員呂阿姨介紹，79.9元、69.9元、88元的粽子最受歡迎�！邦櫩痛蠖枷矚g這種性價比高一點的粽子，好吃又實惠，一般送禮的人才會選擇幾百塊的禮盒。”呂阿姨表示，目前大多數顧客購買粽子都是自己吃，圖方便，所以散裝的也很受歡迎。她笑著說：“還沒到端午節(jié)日，往年到那時禮盒賣得更好一些�！�

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編輯 | 趙小晴

審核 | 劉回春

出版 | 劉大平

來源 |產品可靠性報告

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