5月13日，i茅臺官方公眾號“小茅i茅臺”發(fā)布《為i而生 5·19 | i茅臺品牌日系列活動即將開啟！》文章，對i茅臺正式運(yùn)行一周年之際的大型品牌節(jié)日活動進(jìn)行公告。
2023年5月6日i茅臺數(shù)字營銷平臺注冊用戶數(shù)量突破4000萬，在i茅臺正式上線一周年慶之前帶來一個(gè)小高潮，使得大眾更加期待i茅臺的“為i而生 5·19 | i茅臺品牌日”系列活動。
《為i而生 5·19 | i茅臺品牌日系列活動即將開啟！》文章從“感恩回饋?zhàn)尅甶’更暖”“全新體驗(yàn)讓‘i’不凡”“線下相聚讓‘i’延續(xù)”三個(gè)板塊公布i茅臺品牌日活動，將在5月19日i茅臺數(shù)字營銷平臺正式運(yùn)行一周年之際為用戶呈現(xiàn)滿滿儀式感、參與感，更有多個(gè)大禮包。這也是小茅“i”的諾言兌現(xiàn)、“i”的感恩回饋、“i”的情感連接。
▋ 感恩回饋：“小茅好運(yùn)”助你“越努力越幸運(yùn)”
此次周年活動，i茅臺設(shè)立大型品牌節(jié)日“為i而生 5·19”，這是繼2022年“11·29一起i”后的又一場大型品牌節(jié)日活動，將呈現(xiàn)感恩回饋的最大誠意。
一年時(shí)間已將i茅臺融入大眾生活，每日的申購成為許多“茅粉”的日常習(xí)慣，上班族互相提醒“申購了嗎？”成為辦公室的特色問候場景。
不過，即便i茅臺APP的使用已經(jīng)生活化、常態(tài)化，一周年的儀式感仍不會缺席。
在小茅i茅臺發(fā)布的預(yù)告文章當(dāng)中，“感恩回饋 讓‘i’更暖”首先透露為每位用戶生成了專屬i茅臺年度記憶，這是獻(xiàn)給用戶的第一份儀式感，在一周年的重要時(shí)間點(diǎn)，用戶的體驗(yàn)和回憶在首位。
同時(shí)，通過“年度記憶”，用戶還可以查看是否滿足參加各項(xiàng)回饋活動的條件。針對不同參與度、參與時(shí)長的用戶，這項(xiàng)活動都明確了不同層次的回饋禮遇。
如累計(jì)參加13場“小茅好運(yùn)”專場申購的用戶，參與每日“享約申購”累計(jì)300天以上的用戶，參與每日“享約申購”累計(jì)150天以上的用戶，參與每日“享約申購”累計(jì)90天以上且沒有申購成功記錄的用戶，均有相應(yīng)的回饋禮遇。
從中可以看到，只要堅(jiān)持參與申購，不論成功與否，i茅臺都愿意給予支持，尤其針對申購不成功的用戶有一定傾斜。
“茅臺酒難買、茅臺酒不好買”。到底如何讓更多消費(fèi)者買到、喝到茅臺酒？2022年4月29日起，i茅臺上線“小茅好運(yùn)”專場申購。
“小茅好運(yùn)”即針對申購預(yù)約屢屢不中的用戶特別舉行的每月一次專場預(yù)約申購，將以用戶積累的“小茅運(yùn)”作為識別依據(jù)。
一時(shí)買不到酒，絕非無緣申購。i茅臺告訴用戶：越努力越幸運(yùn)。
如果連續(xù)申購無中斷，每7天即可獲取一定數(shù)量的“小茅運(yùn)”。連續(xù)約滿四個(gè)7天（即約一個(gè)月），即可累計(jì)獲得45點(diǎn)“小茅運(yùn)”。最終，只要累計(jì)50點(diǎn)（含50點(diǎn)）以上的“小茅運(yùn)”，就可以選擇參加“小茅好運(yùn)”專場預(yù)約申購活動。
這樣看來，有了“小茅好運(yùn)”專場機(jī)制，“未中簽”也未必是壞事，在購買渠道及購買難易度的調(diào)整上，i茅臺率先試驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶長期參與。
此次周年活動“越努力越幸運(yùn)”感恩回饋細(xì)則如下：
1、累計(jì)參加13場“小茅好運(yùn)”專場申購的用戶，可參與53%vol 500ml貴州茅臺酒（癸卯兔年）1瓶、53%vol 500ml茅臺1935×2瓶、53%vol 500ml貴州茅臺酒（珍品）1瓶、飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒（ｉ茅臺）×2瓶四款產(chǎn)品“隨心購”活動，四款產(chǎn)品可各直接購買一次。
2、參與每日“享約申購”累計(jì)300天以上的用戶，抽取99名每名贈送53%vol 375ml×2貴州茅臺酒（癸卯兔年）禮盒1套。
3、參與每日“享約申購”累計(jì)150天以上的用戶，抽取519名每名贈送53%vol 500ml貴州茅臺酒（癸卯兔年）1瓶。
4、參與每日“享約申購”累計(jì)90天以上且沒有申購成功記錄的用戶，小茅將為您專屬開設(shè)9999瓶兔年生肖酒專場。
�。ㄒ陨匣顒訁⑴c條件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2023年5月15日）。
此舉正是i茅臺答謝忠實(shí)用戶的感恩之禮，也是持續(xù)維護(hù)用戶購酒體驗(yàn)的決心體現(xiàn)。
此外，針對市場反應(yīng)持續(xù)高熱、供不應(yīng)求的茅臺1935，i茅臺將采取抽獎方式為用戶創(chuàng)造機(jī)會參加大熊貓“茅茅”生日見面會、茅臺1935品鑒會或獲得茅臺1935定制餐具。
▋ 全新體驗(yàn)：迎新好禮 新版界面 新鮮內(nèi)容
“全新體驗(yàn) 讓‘i’不凡”預(yù)告了迎新好禮、新版界面、新鮮內(nèi)容。
i茅臺APP新版本將上線，不過這已不是i茅臺首次升級平臺體驗(yàn)。此前，i茅臺不斷根據(jù)用戶反饋改版，以滿足用戶需求。
截至2022年5月19日i茅臺正式上線運(yùn)行時(shí)，試運(yùn)行的i茅臺先后進(jìn)行了5次大的平臺升級，共發(fā)布10個(gè)版本。一年之后，i茅臺再次舊貌換新顏，從功能設(shè)計(jì)到版面內(nèi)容都將有新變化。
基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，并采用組件化、微服務(wù)的開放架構(gòu)設(shè)計(jì)的i茅臺數(shù)字營銷平臺擁有超強(qiáng)的后勁。觀察者認(rèn)為，每一次的平臺煥新不僅是技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，更是茅臺為用戶提供“美”生活和“新”感受的回饋，將不斷加深與用戶之間的情感連結(jié)。
“新”是茅臺所持續(xù)追求的。從正式上線到如今將近一個(gè)年頭的i茅臺身上帶有與生俱來的“新”，它為數(shù)字營銷時(shí)代而生，同時(shí)又不斷迭代、自我更新，以“新”創(chuàng)“新”。
不斷迎“新”，此次一周年活動還將為在2023年5月15日-5月24日期間注冊并申購或云購的用戶設(shè)置抽獎活動，用戶將有機(jī)會獲得茅臺1935文化之旅、茅臺1935定制餐具和小茅519定制紀(jì)念公仔等好禮獎品。
i茅臺以煥新面貌迎接新用戶，“新”和“新”的相遇將會有何后續(xù)？從前文已可以看出，i茅臺極其珍視用戶，從不斷升級維護(hù)平臺，到不同參與度都有的感恩禮遇，在各個(gè)維度保障用戶體驗(yàn)。
從“新”出發(fā)，i茅臺與用戶始終攜手同行，共創(chuàng)數(shù)字之美。
▋ i茅臺：因?yàn)椤癷”，成就“我”
“i”，帶有茅臺的愛意，也是英文當(dāng)中“我”的代表。在這個(gè)英文字母的背后，有愛、有數(shù)字暢想、有很多“我”。
當(dāng)用戶登錄i茅臺，即進(jìn)入一個(gè)以“我”為主體的線上互動世界。而在屏幕背后，“我”與“我”又是什么樣子，會有什么故事？
正在籌備中的“為i而生 5·19”線下慶祝活動將邀請部分i茅臺用戶共聚，在面對面的交流中，“我”將與i茅臺締造更緊密的紐帶，將數(shù)字科技串聯(lián)起的一個(gè)個(gè)自我世界融匯成為i茅臺的共同世界。
從一周年的儀式感，到用戶體驗(yàn)的提升，再到邀請用戶到場體驗(yàn)的線下慶�；顒�，i茅臺始終堅(jiān)持為每一個(gè)“我”服務(wù)，想“我”所想。
因?yàn)閻�，因�(yàn)椤拔摇�，i茅臺得以成就精彩的一年。
逾4000萬用戶之外，還有更廣闊的“i”等待探索。更多用戶將加入i茅臺，他們在此尋找“i”的含義，收獲“i”的回憶。
心懷熱“i”創(chuàng)美好，“為i而生 5·19”i茅臺品牌系列活動還將釋放精彩預(yù)告，用戶需持續(xù)關(guān)注，并在5月19日前檢查確認(rèn)i茅臺APP已更新到最新版本，以保障系列活動的完整體驗(yàn)。
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