隨著家電銷售旺季到來，行業(yè)上下游也進入了緊張備戰(zhàn)階段，立足家電消費“主場”，蘇寧易購已經(jīng)提前開啟618布局。5月11日，蘇寧易購與美的聯(lián)合召開“全球美粉節(jié)”全國動員會，雙方共同宣布，將于即日起正式啟動618備戰(zhàn)，并將以“全球美粉節(jié)”為契機，發(fā)力全屋智能一站購，在推動多款新品首發(fā)上市的同時，通過全品類套購滿返、以舊換新、精品巡展等多種方式，提升產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗，滿足消費者需求。
洞察需求全面提升產(chǎn)品服務(wù)體驗
據(jù)悉，“全球美粉節(jié)”將從5月18日持續(xù)至6月30日�；顒悠陂g，蘇寧易購與美的將強化產(chǎn)品、渠道等多方對接，重點發(fā)力全屋智能整體解決方案。雙方將全面加碼以舊換新，除了發(fā)放以舊換新券之外，還將在全國范圍內(nèi)尋找美的30年老用戶開展免費送家電活動。此外，蘇寧易購與美的將在多個城市發(fā)起“全城尋找最‘美的’樣板間”，進一步提升用戶體驗。
在產(chǎn)品方面，“美粉節(jié)”期間將會有多款美的新品在蘇寧易購渠道首發(fā)上市，包括酷風(fēng)驍能高端多聯(lián)機、兒童空調(diào)、超凈系列冰箱、安睡Pro Max 系列破壁機、美的蒸烤炸一體機以及“寧夢”系列干衣機、熱水器和洗碗機等。此外，針對近期熱銷的廚房空調(diào)，活動期間凡購買美的廚房空調(diào)，付款后即可享受30天免費試用，不滿意無理由退機（含安裝費用）。
而在線下，針對不斷高漲的套購需求，雙方將大力推動全品類套購滿返和套購送贈，最高返還金額達到3000元。雙方還將在全國范圍內(nèi)開展100場精品巡展，并將走進社區(qū)行，提供洗碗機免費櫥柜改造、凈水免費試用、空調(diào)免費清洗、干洗護理等服務(wù)。
蘇寧易購美的業(yè)務(wù)線負責(zé)人表示，雙方將緊抓家電旺銷機遇，通過“全球美粉節(jié)”讓更多消費者走進蘇寧易購，享受到好價格、好產(chǎn)品和好服務(wù)。
高速增長帶動戰(zhàn)略合作持續(xù)深化
作為緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，2023年以來，蘇寧易購與美的戰(zhàn)略合作成果豐碩，全品類產(chǎn)品實現(xiàn)了43%的高速增長，遠超行業(yè)平均水平。一季度雙方打造的“火三月”活動銷售同比增長達到51%，其中在蘇寧易購零售云渠道，增長幅度達到65%，在下沉市場掀起了年內(nèi)首個家電消費熱潮。雙方聯(lián)合打造的定制化產(chǎn)品“寧夢”系列則始終保持了行業(yè)爆款趨勢，今年以來，“寧夢”空調(diào)SN200銷售超25萬套。
剛剛過去的五一假期，線上需求激增的同時，線下客流迎來“井噴式”增長，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道受到消費者青睞，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活家電和中央集成等銷售規(guī)模均實現(xiàn)大幅提升。其中空調(diào)產(chǎn)品在線上渠道銷售同比增長197%，中央集成全渠道銷售增長達到127%。在下沉渠道，美的產(chǎn)品整體實現(xiàn)了153%的高增長。
值得一提的是，依托線下場景體驗和服務(wù)優(yōu)勢，蘇寧易購也成為了美的高端品類線下突破的重要渠道。
“作為最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，美的與蘇寧易購在合作規(guī)模、質(zhì)量、增長率等方面始終保持了突破增長的勢頭。尤其是在‘鮮凈感空氣機’、‘廚清涼’廚房空調(diào)和‘寧夢’系列等新品方面，蘇寧易購成為了美的全品類產(chǎn)品走向市場的重要陣地。雙方將立足零售市場，做好精細化管理，提升前后臺供應(yīng)鏈效率，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，繼續(xù)保持高增長�！泵赖募瘓F副總裁、美的中國區(qū)總裁柏林表示。
蘇寧易購集團總裁任峻表示，按照既定的戰(zhàn)略合作定位，蘇寧易購與美的的合作長期保持穩(wěn)健增長，這是雙方深耕家電零售市場的必然結(jié)果。面向未來，市場仍然有巨大的增長空間，雙方團隊將聚焦長遠目標，緊抓工作主線，通過工作任務(wù)清單化管理提升合作效率。雙方也將以聯(lián)合打造的“寧夢”系列為抓手，基于用戶全場景購物體驗和需求，在產(chǎn)品、運營、服務(wù)等方面加大投入，提升用戶價值。此外，蘇寧易購與美的也將圍繞一二線城市門店、零售云市場和電商渠道進一步實現(xiàn)合作模式創(chuàng)新和突破，更好地滿足市場需求。
在業(yè)內(nèi)人士看來，剛剛過去的五一假期，國內(nèi)消費市場已經(jīng)充分展現(xiàn)了強復(fù)蘇勢頭，隨著空調(diào)銷售旺季的到來，國內(nèi)家電消費需求有望在618迎來新一輪爆發(fā)，蘇寧易購與美的的強強聯(lián)合能夠進一步激發(fā)市場活力，堅定行業(yè)發(fā)展信心。
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