華帝：與時(shí)俱進(jìn)，以品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

　　當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，也進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。如何講好中國(guó)品牌故事，打造強(qiáng)大的品牌拉力，是每個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)之道，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

　　隨著第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)，“品質(zhì)生活”再度成為各行各業(yè)關(guān)注和熱議的焦點(diǎn)。作為中國(guó)制造業(yè)中民營(yíng)企業(yè)的優(yōu)秀代表之一，廚電三杰之一的華帝，近年來(lái)加速推進(jìn)品牌高端化、年輕化建設(shè)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)廚房體驗(yàn)升級(jí)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)添活力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　“科學(xué)品牌”筑牢發(fā)展新基點(diǎn)

　　隨著社會(huì)生活發(fā)展，“美好生活”成為中國(guó)消費(fèi)者的心之所向，體驗(yàn)升級(jí)、情感和價(jià)值滿足、品質(zhì)升級(jí)等成為新時(shí)代下的消費(fèi)主旋律。

　　在此背景下，廚房這一中國(guó)家庭的情感紐帶不再只是烹飪的“加工廠”，而是生活品味的秀場(chǎng)，社交場(chǎng)和心靈治愈場(chǎng)。40年發(fā)展歷程中，中國(guó)廚電行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從少到多、從多到簡(jiǎn)等不同階段，如今正邁向“從簡(jiǎn)到精”的新階段。

　　華帝股份董事長(zhǎng)兼總裁潘葉江多次在采訪中指出，精享族、成分黨、數(shù)據(jù)黨等新消費(fèi)者崛起，對(duì)廚房空間和廚房生活有了更高要求。他們關(guān)注產(chǎn)品背后的機(jī)理和打造過(guò)程,追求一種更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。為更好地賦能和引領(lǐng)新一代理想廚房生活，華帝于2022年全面導(dǎo)入“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，將“探索，求真，標(biāo)準(zhǔn)”貫穿企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的全過(guò)程，引領(lǐng)廚房生活變革。

　　基于這一脫虛務(wù)實(shí)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，華帝品牌價(jià)值主張升級(jí)為“認(rèn)真生活”，同時(shí)在業(yè)內(nèi)率先提出了 “好用、好看、好清潔”的“三好產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)，為廚電行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)辟了新的“高速賽道”。

　　華帝方面介紹，華帝將自己定義為“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌”，堅(jiān)持“理性科技，以人為本”的創(chuàng)新理念，將用戶痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和需求用產(chǎn)品語(yǔ)言翻譯出來(lái)。為用戶創(chuàng)造健康、舒適、輕松的廚房生活體驗(yàn)的同時(shí)，也從根本上形成了華帝品牌價(jià)值延伸的土壤。

　　專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量產(chǎn)品構(gòu)建理想廚房生活

　　實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)，要求民族品牌走高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化、高質(zhì)量發(fā)展道路，筑牢實(shí)業(yè)根基，推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)于人民幸福生活。對(duì)于作為廚電企業(yè)的華帝而言，則是以專(zhuān)業(yè)化的高端品質(zhì)廚電及產(chǎn)品技術(shù)促進(jìn)行業(yè)整體規(guī)范化良性發(fā)展，通過(guò)打造更好的廚房體驗(yàn)，提升消費(fèi)者生活幸福感。創(chuàng)立至今，華帝始終堅(jiān)持核心技術(shù)自主研發(fā)、以用戶為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，以“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”為愿景，為國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、產(chǎn)品整體高端化、智能化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　在剛結(jié)束不久的AWE中，華帝聯(lián)合廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院成立的“認(rèn)真生活共創(chuàng)研究院”正式與公眾見(jiàn)面，并正式發(fā)布《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》 《2023家電美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》等研究成果，以“產(chǎn)學(xué)研”的新模式助力行業(yè)發(fā)展。

　　其中，《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》對(duì)新一代理想廚電進(jìn)行了更為詳盡的定義與詮釋?zhuān)盒乱淮�理想廚電應(yīng)由三個(gè)維度構(gòu)成，分別是“好用、好看、好清潔”�！昂糜谩笔且环N理性科技，以科學(xué)有效的技術(shù)方案恰到好處地解決實(shí)際問(wèn)題；“好看”一定是功能美學(xué)，涉及外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)和工藝乃至人機(jī)交互時(shí)的界面設(shè)計(jì)、操作邏輯、感官通道提升等諸多細(xì)節(jié)，必須具有系統(tǒng)化的思考為基礎(chǔ)；“好清潔”需要將材料、工藝以及工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行深度思考，做到主動(dòng)清潔、被動(dòng)清潔協(xié)同，確保產(chǎn)品在使用周期內(nèi)合理有效地減輕用戶為清潔花費(fèi)的時(shí)間精力，創(chuàng)造舒適愉悅體驗(yàn)。

　　作為“三好產(chǎn)品”標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)起者，華帝將這一理念融入落實(shí)到產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中。如今年的新品類(lèi)華帝集成烹飪中心，以高效烹飪體驗(yàn)+極簡(jiǎn)集成外形+自潔、易潔產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的極致烹飪體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)居家下廚效率再度升級(jí)的同時(shí)，從功能集成、空間集成多維度提升廚房空間利用率，為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的高效廚房空間解決方案。

　　專(zhuān)業(yè)形象搭配“年輕面貌”，講好中國(guó)品牌故事

　　品牌的長(zhǎng)盛不衰，離不開(kāi)持續(xù)優(yōu)化的研發(fā)力和品牌力。華帝以強(qiáng)大實(shí)力固本強(qiáng)基，同時(shí)以年輕化的面孔面向時(shí)代。

　　2023年4月，華帝廚電數(shù)字智能化產(chǎn)業(yè)園于中山市小欖鎮(zhèn)正式啟動(dòng)建設(shè)。華帝方面表示，將計(jì)劃建設(shè)數(shù)字化、智能化的高端廚房電器示范產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)物流的新模式，將其打造成中山第一座“燈塔工廠”。

　　據(jù)悉，新產(chǎn)業(yè)園占地約161畝，主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约盁崴�器等廚電產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)數(shù)字化智能化示范工廠，從管理運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、綜合園區(qū)四個(gè)維度實(shí)施數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，對(duì)工作流、信息流、物流和資金流進(jìn)行有效管理，實(shí)現(xiàn)資源共享和工作高度協(xié)同、業(yè)務(wù)流程一體化運(yùn)作，構(gòu)建廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)、智能物流產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　產(chǎn)品研發(fā)方面，通過(guò)科研領(lǐng)域的持續(xù)投入，華帝已經(jīng)形成了一支理論知識(shí)豐富、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)深厚的強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)。截至2022年底，華帝掌握技術(shù)專(zhuān)利4,124項(xiàng)，擁有超600人規(guī)模的龐大技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)12.28%。以打造行業(yè)標(biāo)桿實(shí)驗(yàn)室為目標(biāo)的華帝股份實(shí)驗(yàn)室，也于2022年進(jìn)行了全面升級(jí)。此外，華帝股份在海外擁有300余個(gè)合作伙伴，產(chǎn)品覆蓋全球超過(guò)120個(gè)國(guó)家，并不斷完善海外渠道建設(shè)和布局，對(duì)渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行升級(jí)和優(yōu)化，持續(xù)推動(dòng)全球化布局。

　　品牌方面，華帝持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，在去年提出“認(rèn)真生活”品牌價(jià)值新主張，同時(shí)啟用設(shè)計(jì)上更加簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、年輕的全新品牌LOGO，聘請(qǐng)新生代偶像歐陽(yáng)娜娜作為品牌代言人，強(qiáng)化年輕消費(fèi)者對(duì)華帝時(shí)尚、年輕的品牌認(rèn)知。

　　在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，華帝緊跟年輕一代社交媒體使用習(xí)慣和關(guān)注熱點(diǎn)，充分運(yùn)用產(chǎn)品直播、KOL、綜藝植入、參與國(guó)際體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等多樣化新媒體平臺(tái)及形式積極布局品牌傳播。從首支品牌微電影《2022認(rèn)真生活》到今年年初發(fā)布的賀歲片《不易之刻》，華帝更是以廚房+生活等元素展示品牌態(tài)度，引發(fā)全網(wǎng)熱議，成功讓華帝“認(rèn)真生活”品牌價(jià)值主張更加深入人心。

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