4月26日是第23個世界知識產(chǎn)權(quán)日，保護知識產(chǎn)權(quán)、打假防偽、維護消費者合法權(quán)益，成為茅臺最新打出的知識產(chǎn)權(quán)保護“組合拳”。
一雙手套，一把鐵錘，玻璃破碎特有的清脆振動穿透性極強。玻璃碎片飛濺的同時，劣質(zhì)酒精的氣味撲鼻而來，以一個專用的儲蓄桶為中心散開，迅速將銷毀現(xiàn)場籠罩。隨著鐵錘揮動的頻率加快，清脆的玻璃破碎聲加緊，形成一張緊密的聲音之網(wǎng)向四面八方展開。
這是4月24日在貴州省貴陽市舉行的“貴陽市2023年知識產(chǎn)權(quán)宣傳周侵權(quán)假冒酒類產(chǎn)品集中銷毀”銷毀現(xiàn)場，包括侵權(quán)仿冒茅臺1935等醬香系列酒在內(nèi)的假冒產(chǎn)品被集中銷毀。
在2023年全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，茅臺積極響應(yīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局部署，于4月20日-26日組織開展“加強知識產(chǎn)權(quán)法治保障，有力支持全面創(chuàng)新”為主題的一系列線上、線下知識產(chǎn)權(quán)宣傳活動。
包括近期開展的“飛天”商標(biāo)探源工作公布了“飛天”商標(biāo)65年發(fā)展的歷史脈絡(luò)。
此次茅臺開展知識產(chǎn)權(quán)宣傳系列活動，彰顯打擊侵權(quán)假冒商品的堅決態(tài)度。作為龍頭企業(yè)，茅臺帶頭加強知識產(chǎn)權(quán)宣傳普及，不僅可以營造良好的酒類市場環(huán)境，切實維護消費者權(quán)益，還以實際行動提升貴州作為白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展勢能，助力貴州建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地。
▋ 8000余瓶侵權(quán)假冒白酒被集中銷毀
“8000余瓶，貨值600余萬元侵權(quán)假冒白酒進行無害化的集中銷毀……”——4月24日，貴陽市場監(jiān)督管理局對2022年在市場銷售物流等環(huán)節(jié)查扣的8000余瓶侵權(quán)假冒白酒進行無害化銷毀。
茅臺集團作為企業(yè)代表參加，配合執(zhí)法部門一并開展侵權(quán)仿冒茅臺1935及醬香系列酒集中銷毀專項活動。據(jù)了解，現(xiàn)場銷毀的侵權(quán)假冒白酒，不乏熱銷市場的茅臺1935，還有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等。
茅臺1935自2022年上市以來迅速引爆市場，其卓越品質(zhì)一方面帶來了極具影響力的“品牌效應(yīng)”，另一方面，這款“明星產(chǎn)品”也面臨著假冒侵權(quán)等愈發(fā)頻繁的違法侵害。
此次集中銷毀行動也展示了白酒打假工作取得的階段性成果，有力震懾了違法經(jīng)營者，進一步優(yōu)化消費環(huán)境保護企業(yè)和群眾的合法權(quán)益。
茅臺集團法務(wù)部門負責(zé)人在現(xiàn)場表示，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的命脈，是企業(yè)的核心競爭力，保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護企業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)營安全。
據(jù)了解，茅臺不斷加強知識產(chǎn)權(quán)申請、登記，建立知識產(chǎn)權(quán)維護和激勵機制加大市場維權(quán)力度等，力求綜合施策，切實保護好茅臺品牌聲譽，為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
▋ 茅臺讓消費者維權(quán)“有地兒去”
4月24日，茅臺集團還開展了茅臺醬香系列酒知識產(chǎn)權(quán)宣傳保護活動，進行醬香系列酒產(chǎn)品展陳，向消費者現(xiàn)場展示茅臺系列防偽方法，科普市場上常出現(xiàn)的茅臺集團注冊商標(biāo)，還一一列舉市場中出現(xiàn)的假冒侵權(quán)茅臺醬香系列酒產(chǎn)品，并向社會公眾提供便民鑒定服務(wù)，有效加強茅臺酒、茅臺醬香系列酒知識產(chǎn)權(quán)宣傳。
宣傳活動上，工作人員還向過往市民詳細講解購買茅臺酒、茅臺醬香系列酒的正規(guī)渠道，提供貴州茅臺酒股份有限公司各省維權(quán)電話，切實提升消費者購酒保障。
據(jù)悉，茅臺在全國各省會城市、地州、重要經(jīng)濟縣份設(shè)有多家茅臺酒專賣店、自營店、茅臺醬香系列酒體驗中心，自建有“i茅臺”銷售渠道，同時，在阿里巴巴、京東等多家電子商務(wù)平臺設(shè)立官方旗艦店，上述渠道及大型商超均可購買到正規(guī)的茅臺酒及茅臺醬香系列酒。在宣傳周期間，茅臺還組織市場維權(quán)人員在全國各地自營店，開展知識產(chǎn)權(quán)周便民鑒定，提高社會公眾維權(quán)意識和辨別能力。
4月25日，茅臺還對其各職能部門、分子公司開展了知識產(chǎn)權(quán)專題培訓(xùn)及茅臺《專利管理實施辦法》宣貫活動，發(fā)放普法讀物，設(shè)立員工知識產(chǎn)權(quán)咨詢平臺，宣傳周每日在員工普法平臺欄目中推動國家知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、相關(guān)文章、地理標(biāo)志使用、典型維權(quán)案例等，并在全國各地派駐維權(quán)管理員開展市場維權(quán)工作，全力保障消費者的合法權(quán)益、維護茅臺的知識產(chǎn)權(quán)。
茅臺推出知識產(chǎn)權(quán)保護“組合拳”，意在讓消費者了解茅臺知識產(chǎn)權(quán)保護的相關(guān)內(nèi)容，也助力“尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、公平競爭”的知識產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)。
▋ 茅臺知識產(chǎn)權(quán)保護刻不容緩
知識產(chǎn)權(quán)保護是世界酒業(yè)需要共同面對的一個時代命題。面對這一課題，在酒業(yè)經(jīng)濟活動日漸市場化發(fā)展的今天，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，茅臺刻不容緩。
一直以來，茅臺積極推動自主品牌建設(shè)，不斷加大對相關(guān)品牌商標(biāo)的保護力度，持續(xù)增強白酒市場打假保真高壓態(tài)勢，在提升品牌在知識產(chǎn)權(quán)保護意識的同時，推進市場健康發(fā)展，努力增強貴州白酒產(chǎn)業(yè)競爭力。
據(jù)《茅臺酒百年圖志》記載：1985年，貴州查處了國內(nèi)第一樁制售假冒貴州茅臺酒案，揭開茅臺酒知識產(chǎn)權(quán)保護的序幕。
據(jù)悉，此次集中銷毀的侵權(quán)假冒白酒主要涉及違法使用他人注冊商標(biāo)、仿冒知名商品特有的包裝裝潢以及虛假廣告宣傳的侵權(quán)。茅臺相關(guān)負責(zé)人表示，這也是目前市場上常出現(xiàn)的假冒侵權(quán)行為。
2022年，貴州省高級人民法院發(fā)布十件“知識產(chǎn)權(quán)審判護航營商環(huán)境典型案例”，其中有兩起案例涉及對茅臺的侵權(quán)。
2019年3月，劉某、鄭某商議包裝假冒貴州茅臺酒，由劉某出資、鄭某組織陳某11人進行包裝，共假冒貴州茅臺酒4569件（6瓶裝、500ml/瓶、飛天牌、帶杯），合計27414瓶、非法經(jīng)營數(shù)額共計41093586元。最終，被告人劉某等13人犯假冒注冊商標(biāo)罪，分別判處有期徒刑五年零六個月至一年零六個月，并處罰金2100萬元至5萬元。
虛假廣告宣傳也是侵害茅臺知識產(chǎn)權(quán)的重災(zāi)區(qū)。貴州省仁懷市佳聞酒業(yè)銷售有限公司胡某在其經(jīng)營的“胤醬旗艦店”銷售的“茅香壹號”、“窖藏1915”等商品宣傳圖中，使用經(jīng)模糊化的對比商品圖片，并配有“相似度99%”“PK千元M臺”“PKM臺比不贏包退”等文字進行宣傳。最終法院判決，該企業(yè)和個人停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失2萬元。
捍衛(wèi)“飛天”商標(biāo)馳名保護，組建“飛天”商標(biāo)探源工作專班，是茅臺重視知識產(chǎn)權(quán)保護，努力支持全面創(chuàng)新的另一個典型案例。
近日，“飛天”商標(biāo)探源工作取得了實質(zhì)性成效，工作專班用8個月時間，主要從“飛天”商標(biāo)的起源、注冊、變遷和使用等維度，收集資料186份，錄制采訪、座談影像540分鐘，初步厘清了“飛天”商標(biāo)65年發(fā)展的歷史脈絡(luò)。
“飛天”商標(biāo)探源工作，極大地豐富了“飛天”商標(biāo)的無形價值，提升了相關(guān)產(chǎn)品的保護力度，以知識產(chǎn)權(quán)為品牌深度賦能。
近年來，茅臺集團法律知保處聯(lián)合茅臺酒銷售公司和全國各地市場監(jiān)督管理局，也積極在各省區(qū)廣泛開展茅臺酒真假鑒定侵權(quán)產(chǎn)品識別、茅臺酒防偽知識宣講、違規(guī)產(chǎn)品集中銷毀等相關(guān)活動，維護自身品牌聲譽，維護消費者權(quán)益。
另外，茅臺積極與貴州省市場監(jiān)管局等相關(guān)部門加強溝通協(xié)作，形成聯(lián)動機制，保證茅臺酒、茅臺醬香酒市場健康運行，在“打假保知”等方面嚴厲懲戒不法行為，形成長效監(jiān)管機制。
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