剛剛過去的周末，河南省濟(jì)源市文旅集團(tuán)干部員工的集體變裝秀備受網(wǎng)友熱議，文旅市場的花式推介熱仍在持續(xù)。
文旅市場加速回暖的當(dāng)下，以曲江文旅(600706)(600706)為代表的旅游概念股近期走勢強(qiáng)勁。伴隨五一小長假臨近，文旅概念或仍繼續(xù)走紅資本市場。
花式推介熱持續(xù)
乘著三輪車，身著花長衫，手持紙扇……濟(jì)源市文旅集團(tuán)黨委書記、董事長張林古裝扮相的推介活動(dòng)，被網(wǎng)友戲稱為“員外”出街，視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。
4月15日濟(jì)源文旅集團(tuán)的官方微信號(hào)推文稱，該集團(tuán)主動(dòng)出擊，董事長親自上陣，班子成員積極參與，帶領(lǐng)百余名員工身著漢服走上街頭，走進(jìn)小區(qū)、商場、廣場，走到市民群眾身邊，發(fā)放宣傳資料、講解優(yōu)惠政策，推廣王屋山景區(qū)、五龍口景區(qū)、濟(jì)瀆廟景區(qū)、濟(jì)源牡丹園、那些年小鎮(zhèn)等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，實(shí)地調(diào)查了解市民游客對(duì)文化旅游的真實(shí)訴求，在做好宣傳推介、品牌塑造的同時(shí)，為后續(xù)業(yè)態(tài)謀劃、產(chǎn)品打造積累第一手資料。
企查查顯示，濟(jì)源文旅集團(tuán)2013年成立，經(jīng)營范圍包括文化旅游項(xiàng)目的開發(fā)；旅游地產(chǎn)的開發(fā)及旅游融資；文化產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)營管理等，該集團(tuán)股東包括濟(jì)源產(chǎn)城融合示范區(qū)財(cái)政金融局、濟(jì)源投資集團(tuán)有限公司。
對(duì)于此番舉辦全員便裝獲得，濟(jì)源文旅集團(tuán)稱，集團(tuán)想盡一切辦法，搶抓一切機(jī)遇，從春節(jié)后的市場走訪，到中國洛陽牡丹文化節(jié)現(xiàn)場引流；從遠(yuǎn)赴山東開辟濟(jì)水沿線市場，到漢服秀地推活動(dòng)，多措并舉推進(jìn)文旅行業(yè)全面復(fù)蘇振興。
除親自出街推介外，濟(jì)源還意欲“搭車”同省旅游熱地洛陽。
濟(jì)源文旅集團(tuán)發(fā)布消息稱，4月13日-4月28日，游客憑隋唐洛陽城（包含明堂、應(yīng)天門、九洲池）及隋唐城遺址植物園門票可免費(fèi)兌換王屋山景區(qū)門票一張。持洛陽市隋唐植物園、隋唐洛陽城景區(qū)任意景點(diǎn)游玩門票，也均可抵五龍口景區(qū)正價(jià)門票一張，享受免門票參觀優(yōu)惠。
這些地方已火出圈
因疫情而沉寂三年的旅游業(yè)，在兔年春節(jié)前后迎來強(qiáng)勢復(fù)蘇。
從新疆干部賀嬌龍策馬雪原推廣旅游短視頻爆火，到甘孜州文旅局局長劉洪的變裝視頻圈粉，再到最近甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉中英文無縫切換的大火短視頻“Who am I”……當(dāng)前各地為了振興文旅市場使出“十八般武藝”，變裝“battle”不斷。
借由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特色，近期以山東淄博“燒烤”游，河南洛陽“變裝”游為代表的特色旅游，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)走紅。
根據(jù)淄博文旅局本月初發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月的第一周，淄博到站旅客連續(xù)兩天超過2.1萬人次，而目前的數(shù)據(jù)更是刷新了3年以來的最高紀(jì)錄——5萬人次。
而百度指數(shù)公開數(shù)據(jù)也顯示，4月7日開始，淄博相關(guān)搜索呈現(xiàn)飆升趨勢，搜索綜合數(shù)值同比上升797.76%，環(huán)比增長96.59%。
淄博熱不僅席卷線下，更彌漫到線上。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，近兩周，淘寶上淄博燒烤“靈魂伴侶”卷餅、蘸料等搜索量相比一個(gè)月前暴漲3000%，沖上淘寶熱搜。
4月本是洛陽一年一度的牡丹花會(huì)，但經(jīng)歷三年疫情，今年的花會(huì)出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”熱潮。
伴隨洛陽牡丹花會(huì)的開幕，近期凸顯洛陽“古都”氣質(zhì)的漢服也頻頻出圈，各色古裝配上一句“東京可真是富貴迷人眼”的旁白，就可成為抖音上的大火視頻。
就在剛剛過去的周末，洛陽還因刮起了一陣“仙魔風(fēng)”，火上抖音熱榜。西游仙魔團(tuán)出現(xiàn)在隋唐遺址植物園、應(yīng)天門、洛邑古城，也被各路網(wǎng)友紛紛抓拍到過馬路、跳舞表演的視頻。網(wǎng)友調(diào)侃：“怎么滿城NPC？”、“這怕不是西游劇組來洛陽團(tuán)建了？”
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)比去年同期增長375%，洛陽旅游訂單同比增長245%。
文旅板塊走紅資本市場
已連續(xù)5個(gè)交易日收出漲停的曲江文旅，是近期資本市場備受關(guān)注的“妖股”之一。截至4月14日收盤，該公司旅股價(jià)報(bào)收20.93元/股，較年初已上漲超50%。
雖然2022年業(yè)績大幅預(yù)虧，但曲江文旅近期卻因在抖音爆火的“盛唐密盒”走紅。
據(jù)了解，“盛唐密盒”表演以古人扮相融入現(xiàn)代“脫口秀”形式，演出過程有演員現(xiàn)場隨機(jī)挑選游客答題，演出形式幽默風(fēng)趣，不僅受到現(xiàn)場游客喜愛，更在抖音等視頻平臺(tái)獲得大量傳播。
“盛唐密盒”官方抖音賬號(hào)自2023年3月18日發(fā)布第一條視頻至4月16日，漲粉已超過170萬。
4月14日晚間曲江文旅發(fā)布異動(dòng)公告也提及，公司關(guān)注到近期投資者對(duì)大唐不夜城步行街行為藝術(shù)表演《盛唐密盒》關(guān)注較多。《盛唐密盒》是公司演藝中心打造的主題演藝，在大唐不夜城步行街免費(fèi)演出，單次表演時(shí)長10分鐘，《盛唐密盒》未開展其他商業(yè)活動(dòng)，未對(duì)公司產(chǎn)生直接的收入利潤。
除曲江文旅外，近一周以來A股旅游板塊十余只個(gè)股股價(jià)出現(xiàn)顯著上漲。西藏旅游(600749)、西域旅游漲幅超10%，麗江股份、三特索道(002159)、嶺南控股(000524)、桂林旅游(000978)、云南旅游(002059)等也均飄紅。
中航證券認(rèn)為，第一季度旅游業(yè)快速回暖，看好國內(nèi)出行復(fù)蘇帶來的業(yè)績彈性；五一及暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供應(yīng)恢復(fù)和機(jī)票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅游市場預(yù)計(jì)步入預(yù)期增強(qiáng)和供應(yīng)優(yōu)化的新階段，避暑旅游可能達(dá)到甚至超過疫情前同期水平。在此背景下，出行板塊迎來困境反轉(zhuǎn)+行業(yè)去杠桿+供給出清，景區(qū)酒店、免稅等線下出行消費(fèi)火熱，復(fù)蘇勢能強(qiáng)勁的國內(nèi)出行鏈龍頭將率先受益。
東莞證券也分析，一季度旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，五一、暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供給恢復(fù)、機(jī)票及燃油成本大幅下降，旅游出行有望加速復(fù)蘇，看好國內(nèi)出行復(fù)蘇的業(yè)績彈性。考慮到一季度業(yè)績彈性與旺季臨近預(yù)期，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)旅游出行板塊已重新具備估值優(yōu)勢，今年旅游出行復(fù)蘇確定，二季度起出行反彈有望提速。建議關(guān)注業(yè)績高彈性且可能受益于消費(fèi)刺激手段的酒店、人工景區(qū)、免稅及會(huì)展等板塊。
校對(duì)：趙燕
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