為全面擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、激發(fā)消費(fèi)潛能，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，拓展廣袤的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)成為重要抓手。4月14日-15日，以零售云合作伙伴大會(huì)為契機(jī)，蘇寧易購(gòu)與國(guó)際高端家電品牌代表松下洗護(hù)簽訂大單合作，加速高端品下沉，并緊鑼密鼓地召開(kāi)二季度全國(guó)動(dòng)員會(huì)，明確五一松下洗護(hù)在蘇寧易購(gòu)線下渠道同比增長(zhǎng)78%的銷(xiāo)售目標(biāo)。
為滿足消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化的洗護(hù)需求，五一期間，雙方將通過(guò)新品發(fā)布、產(chǎn)品升級(jí)、反向定制等方式打造最全產(chǎn)品陣容，推出ALPHA、D系、Venus纖鏡系列、LAVCA、奕仕、凈仕等在內(nèi)的多款洗烘護(hù)產(chǎn)品。據(jù)悉，松下洗護(hù)頂奢洗護(hù)套裝ALPHA保時(shí)捷新品系列將在蘇寧易購(gòu)渠道首發(fā)上市，雙方將在全國(guó)范圍內(nèi)落地多場(chǎng)套裝發(fā)布會(huì)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保時(shí)捷新品套裝還可獲得愛(ài)馬仕方巾。
近年來(lái)，隨著國(guó)民生活水平的提高，縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯，國(guó)際化家電品牌紛紛加速下沉。2023年，雙方將持續(xù)升級(jí)下沉市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn)，為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者提供家電品質(zhì)消費(fèi)新選擇，零售云渠道目標(biāo)實(shí)現(xiàn)超100%的規(guī)模增長(zhǎng)。
為進(jìn)一步助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，2023年，雙方將大力推進(jìn)松下洗護(hù)品牌進(jìn)駐蘇寧易購(gòu)零售云門(mén)店，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率達(dá)80%以上。此外，雙方還將加快門(mén)店終端形象改造及品牌合廳建設(shè)，打造多場(chǎng)景洗護(hù)空間和ALPHA獨(dú)立展廳等，計(jì)劃在一二線城市和核心商圈落地30家標(biāo)桿門(mén)店。
杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華表示，作為年度首場(chǎng)戰(zhàn)略級(jí)主推活動(dòng)，雙方團(tuán)隊(duì)要抱定“首戰(zhàn)即決戰(zhàn)”的決心和干勁，通過(guò)打出趨勢(shì)化、定制化的商品組合拳，為用戶(hù)打造更高品質(zhì)消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。
依托蘇寧易購(gòu)遍布全國(guó)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，松下洗護(hù)在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)。一季度，松下洗護(hù)在蘇寧易購(gòu)全渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)17%，其中零售云渠道增長(zhǎng)29%，這為雙方全年沖刺15億銷(xiāo)售目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
蘇寧易購(gòu)總裁任峻表示，雙方將深耕精準(zhǔn)化獲客、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、差異化服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化高端品牌心智。立足縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，下一步，雙方將繼續(xù)推進(jìn)零售云門(mén)店形象升級(jí)，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，助力消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。
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