2022年4月3日，備受矚目的《2022胡潤中國品牌價值榜》如期而至。結(jié)果一出，貴州茅臺以驚人的10,350億元的品牌價值創(chuàng)下了榜單的新紀錄，穩(wěn)坐第一把交椅，成為全榜單唯一的萬億級企業(yè)。
胡潤研究院是國內(nèi)著名的品牌價值評估機構(gòu)，每年都會對中國品牌的價值進行評估。貴州茅臺連續(xù)第五次成為“最具價值中國品牌”，再次展現(xiàn)了貴州茅臺強大的品牌影響力和商業(yè)價值。同時，貴州茅臺在全榜單中獨霸鰲頭，其品牌價值占該榜單前十之和的43.08%，比其后五位企業(yè)之和還多1100億元。
貴州茅臺的高品牌價值得益于它在高質(zhì)量發(fā)展之路上的卓越表現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)新，秉承高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展理念。它的成功是國內(nèi)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個典范。此次貴州茅臺再次登頂胡潤中國品牌價值榜，也成為貴州茅臺不斷追求卓越的最好體現(xiàn)。
一、酒香四溢,高質(zhì)量發(fā)展樹立行業(yè)典范!
貴州茅臺的高質(zhì)量發(fā)展不僅帶動了自身的發(fā)展，同時也為整個行業(yè)樹立了標桿和示范。此次發(fā)布的胡潤品牌榜中，共有300強“最具價值中國品牌”，其中酒類品牌占據(jù)了32個席位。
從行業(yè)來看，金融、食品飲料和酒類行業(yè)是榜單上最多的行業(yè)，其中酒類品牌較去年增加了5個，進一步凸顯了酒類行業(yè)的潛力和發(fā)展前景。
貴州茅臺作為中國酒類行業(yè)的龍頭企業(yè)，一直以來堅持白酒高質(zhì)量發(fā)展。貴州茅臺注重產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理，加大資源投入力度，改進工藝，提升設(shè)備技術(shù)水平，優(yōu)化標準作業(yè)程序，建立全鏈路質(zhì)量管控體系，將每一項質(zhì)量要求落實到基層業(yè)務(wù)中。
在生產(chǎn)過程中，貴州茅臺已經(jīng)制定了嚴格的環(huán)保標準，將環(huán)保要求融入到生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)中，在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，貴州茅臺始終堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重產(chǎn)品質(zhì)量、生態(tài)保護、社會責(zé)任等方面，全面貫徹落實了“五個堅持”，即堅持全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量控制、科學(xué)傳承的工藝工法、引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新變革、盡善盡美的生態(tài)保護和守正創(chuàng)新的企業(yè)文化，構(gòu)筑起了高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。
貴州茅臺高度重視環(huán)保和社會責(zé)任，采取了一系列的措施來保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)綠色發(fā)展。根據(jù)貴州茅臺的ESG報告顯示，該公司的環(huán)保投入金額為38,108.29萬元，每萬元營收綜合能耗僅0.01噸標煤，固體廢棄物綜合利率率達到100%，客戶投訴解決率100%，安全生產(chǎn)培訓(xùn)覆蓋率達到100%。此外，該公司還在鄉(xiāng)村振興和公益慈善方面積極投入，總投入達到6,396.05萬元和22,543.11萬元。
貴州茅臺不僅在環(huán)保方面有所作為，在產(chǎn)品質(zhì)量方面也下了不少功夫。該公司注重產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理，加大資源投入力度，改進工藝，提升設(shè)備技術(shù)水平，優(yōu)化標準作業(yè)程序，建立全鏈路質(zhì)量管控體系，將每一項質(zhì)量要求落實到基層業(yè)務(wù)中。
同時，搭建質(zhì)量管理信息化平臺，實現(xiàn)原材料采購、生產(chǎn)釀造、包裝銷售、售后服務(wù)全流程信息可追溯，提升全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理水平，為客戶提供質(zhì)量卓越、品質(zhì)安心的“美”產(chǎn)品。
在創(chuàng)新方面，貴州茅臺也在積極引領(lǐng)行業(yè)的變革。除了不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，公司還不斷探索新的銷售渠道和營銷方式，為消費者提供更好的購買體驗。例如，貴州茅臺積極拓展線上電商市場，通過i茅臺實線便捷線上銷售，打造了全新的購買方式。同時，貴州茅臺也在不斷推出新品，滿足不同消費者的需求。2022年貴州茅臺推出了“茅臺冰淇淋”，受到了廣泛關(guān)注和好評。
二、大象轉(zhuǎn)身，數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路!
貴州茅臺在高質(zhì)量發(fā)展的道路上不斷探索和創(chuàng)新，不僅在產(chǎn)品質(zhì)量、生態(tài)保護、社會責(zé)任等方面做出了積極的努力，也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上取得了顯著成效。據(jù)公開信息，貴州茅臺在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入了大量的資源和精力。
隨著科技的快速發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，貴州茅臺一直保持前瞻性的態(tài)度，積極探索新技術(shù)的應(yīng)用。
i茅臺和巽風(fēng)數(shù)字世界作為貴州茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表性成果，更是在數(shù)字化營銷和用戶體驗方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
在茅臺集團2023年市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示：“巽風(fēng)將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍，從i茅臺到巽風(fēng)，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代�！�
根據(jù)茅臺年報數(shù)據(jù)，2022年i茅臺實現(xiàn)了酒類不含稅收入118.83億元，這個數(shù)字超過了2010年茅臺的全年收入。截至2022年末，i茅臺已經(jīng)擁有超過3000萬的注冊用戶，成為現(xiàn)象級APP。
貴州茅臺的巽風(fēng)數(shù)字世界為茅臺提供了一個基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建的虛擬世界，將茅臺釀造環(huán)境、歷史文化和工藝工法等元素映射到數(shù)字空間中，讓用戶可以在任何地方感受到茅臺酒的魅力，也為茅臺拓寬了市場和用戶的渠道，提升了用戶忠誠度和滿意度。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，貴州茅臺直銷渠道收入正在穩(wěn)步提升。根據(jù)2022年年報顯示，貴州茅臺通過i茅臺等數(shù)字化手段，其直銷模式得到了進一步優(yōu)化和拓展。2022年直銷渠道營收493.79億元，同比大增105.49%，毛利率達96.20%。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了貴州茅臺手中一把鋒利的寶劍，獨具匠心地將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技完美融合，讓茅臺成功實現(xiàn)了大象轉(zhuǎn)身，向著高質(zhì)量發(fā)展的未來邁進。也正是這條高質(zhì)量發(fā)展之路，讓貴州茅臺常年成為中國品牌價值榜上的“霸主”。
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