3月30日晚間，長虹美菱發(fā)布2022年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入202.15億元，同比增長12.10%；公司實(shí)現(xiàn)凈利潤2.77億元,同比增長218.17%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.45億元，同比增長371.19%。
毋庸置疑，長虹美菱交出的這份成績單十分搶眼，實(shí)現(xiàn)利潤、營收雙維增長！反觀全球家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營承壓，紛紛呈現(xiàn)下滑趨勢，如此背景之下，營利雙增為什么是長虹美菱？長虹美菱又是如何實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛揚(yáng)的？
產(chǎn)品力破局：長期主義的勝利
2022年，長虹美菱業(yè)績大幅增長的成功因素之一，就是堅(jiān)持圍繞用戶的產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新作為美菱的企業(yè)精神，始終激勵著長期堅(jiān)守的美菱研發(fā)人。在2022年的發(fā)展進(jìn)程中，縱觀長虹美菱旗下各產(chǎn)品線，秉承“研發(fā)一代、儲備一代、生產(chǎn)一代、銷售一代”的四個一戰(zhàn)略，無論是冰箱、還是洗衣機(jī)、中科美菱、小家電不斷推出引領(lǐng)行業(yè)的精爆品，奠定了長虹美菱在中國家電行業(yè)的地位。
從大窄門冰箱掀起行業(yè)的普及風(fēng)暴，到殺新冠冰箱的問世，冰箱進(jìn)入健康保鮮新時代；從全無塵新風(fēng)空調(diào)，樹立“全無塵新風(fēng)才是好新風(fēng)”的行業(yè)標(biāo)桿，到超氧凈洗衣機(jī)，首創(chuàng)的“烘道水洗”功能，再到生物醫(yī)療推出新一代“云智安·自動化樣本庫”，為用戶提供更安全、更智能的自動化樣本存儲解決方案。而廚衛(wèi)、小家電打造的核心產(chǎn)品冰箱茶吧機(jī)、中高端燃?xì)忸惍a(chǎn)品，正在讓用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)一次次升級。
堅(jiān)持“智能戰(zhàn)略、產(chǎn)品主義”的長虹美菱正在通過差異化的科技，創(chuàng)造出品牌的核心產(chǎn)品力。創(chuàng)新的精神正在長虹美菱內(nèi)部涌動，其將推動美菱產(chǎn)品升級，不斷研發(fā)出符合用戶需求的、更新鮮、更潔凈的產(chǎn)品，為消費(fèi)者美好生活賦能。
營銷力狂飆：做終端最活躍的品牌
如果說，產(chǎn)品是攻城拔寨的利器，那么營銷則是渡河的方舟。
2022年長虹美菱積極推動營銷轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從面向產(chǎn)品線的銷售管理到面向全渠道和用戶經(jīng)營服務(wù)、從單一品類營銷到全品類營銷的營銷轉(zhuǎn)型。通過輕量級、多頻次、更聚焦的產(chǎn)品發(fā)布點(diǎn)燃消費(fèi)市場，“寬度一樣窄，容積大100”的大窄門冰箱，上市即為爆品，成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)品，深受到客戶和用戶的喜愛；全球首發(fā)的殺新冠冰箱成功上市，成行業(yè)現(xiàn)象級產(chǎn)品，引發(fā)《人民日報(bào)》等國家級媒體的強(qiáng)烈關(guān)注；除此之外，美菱另辟賽道，成功研發(fā)出行業(yè)首款壓縮機(jī)制冷的茶吧機(jī)，開辟了家電新物種，引領(lǐng)茶吧機(jī)行業(yè)從普及走向高端，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體高端高質(zhì)量的發(fā)展。
一邊是國內(nèi)市場的狂飆，一邊則是海外市場的深度耕耘。美菱海外充分發(fā)揮內(nèi)外協(xié)同、冰洗協(xié)同、全球協(xié)同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在不斷提升海外產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)品競爭力的同時，幫助客戶做好市場細(xì)分，規(guī)劃符合目標(biāo)市場的產(chǎn)品。同時，加速海外品牌建設(shè)，提升海外品牌知名度，美菱品牌逐步深入全球。
制造力賦能：從制造奔向智造
產(chǎn)品力和營銷力是進(jìn)攻組合的矛，而制造力就是品牌進(jìn)攻最堅(jiān)實(shí)的大后方。
隨著全球制造業(yè)再造升級，長虹美菱根據(jù)用戶需求及自身戰(zhàn)略，亦在大力推進(jìn)智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。圍繞市場業(yè)務(wù)形態(tài)及用戶需求發(fā)展趨勢，業(yè)務(wù)模式需要從庫存式轉(zhuǎn)向訂單式，大規(guī)�；a(chǎn)轉(zhuǎn)向大規(guī)模定制化、個性化生產(chǎn)模式發(fā)展，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向智能化生產(chǎn)模式。以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，建設(shè)智能交易、研發(fā)、智造三大平臺，研發(fā)平臺通過用戶平臺獲取需求快速轉(zhuǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)聚焦制造，實(shí)現(xiàn)制造供應(yīng)鏈協(xié)同，強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈，讓隱形冠軍們支撐美菱制造體系。
美菱正在以5G全鏈接為目標(biāo)，通過對典型制造場景規(guī)劃建設(shè)，實(shí)現(xiàn)N個設(shè)備連接點(diǎn)及應(yīng)用場景的“1+2+N”的5G工業(yè)互聯(lián)融合的全鏈接智能工廠，為高端、高價(jià)值產(chǎn)品制造提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。
應(yīng)該說，202.15億元的營收是一個高點(diǎn)，更是一個起點(diǎn)。今年，美菱迎來了40歲生日，未來，長虹美菱將繼續(xù)堅(jiān)持一個目標(biāo)三條主線，持續(xù)發(fā)力全無間冰箱、如手洗滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品線，繼續(xù)堅(jiān)持“研產(chǎn)銷”一體化，研究深層次科技產(chǎn)品，給整個中國家電行業(yè)帶來新的活力。
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