2022年，文化和旅游部等六部委印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》中提出，“鼓勵數(shù)字文化企業(yè)發(fā)揮平臺和技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風(fēng)貌、田園風(fēng)光、生產(chǎn)生活等方面的數(shù)字文化產(chǎn)品，規(guī)劃開發(fā)線下沉浸式體驗項目，帶動鄉(xiāng)村文化傳播、展示和消費�！�
這幾年，隨著數(shù)字技術(shù)的普及，鄉(xiāng)村振興出現(xiàn)了一些新現(xiàn)象、新模式。平臺企業(yè)具有技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，如何進(jìn)入鄉(xiāng)村？如何賦能產(chǎn)品？如何與鄉(xiāng)村產(chǎn)生共振？3月4日，河南省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興大會在河南焦作召開，作為其中一個重要部分，在由中國文化報主辦的“平臺社會責(zé)任與鄉(xiāng)村振興主題沙龍”上，或許我們能找到一些答案。
讓更多的人被看見、更多的產(chǎn)品被鏈接
空心化、老齡化、數(shù)字鴻溝是當(dāng)前農(nóng)村普遍存在的三個問題。騰訊新文創(chuàng)研究院秘書長張玉玲認(rèn)為，要解決這些問題，首先一二三產(chǎn)業(yè)要融合，要農(nóng)村的人能夠有更多收益。其次通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓更多的年輕人回到鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的發(fā)展融入到新時代。
黑妹是土生土長的大涼山彝族人，她也是村里第一個做直播帶貨的人。她的直播方式很簡單，就是在田間地頭插上自己的手機(jī)，一邊干農(nóng)活，一邊用視頻號直播，一臺手機(jī)、一個支架、再加上一個散熱器是她全部裝備，為什么要用散熱器？因為手機(jī)直播的時間太長需要散熱。
黑妹用這種方式堅持了一年多，這些努力沒有辜負(fù)她，現(xiàn)在她的單場直播量有90萬粉絲。她不僅賣自己的貨，還幫周圍20多個貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品(000061)通過這個渠道賣了出去。如今她建立了自己企業(yè)的微信私流量，通過運營，已經(jīng)有五千多人的客戶群。
“只要擁有數(shù)字化工具，創(chuàng)造性地使用好，就能為自己的鄉(xiāng)村鏈接城市打開一個新的窗戶。”張玉玲說。
趙美麗是一個返鄉(xiāng)的年輕人，她在視頻號直播賣蓮藕，一個長長的蓮藕讓她找到了話題，引起了城里人的關(guān)注和興趣。短短幾個月，她已經(jīng)有了26萬粉絲，同時在剛創(chuàng)業(yè)的七天里賣了15萬的蓮藕。
一個網(wǎng)名叫“背景太假哥”也是借助視頻號返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人。因為他的背景全是大美新疆，風(fēng)光太好，大家都覺得他的背景是圖片，他說不，這是真實的新疆。因為做直播，在短短兩個月內(nèi)他的蜂蜜銷售了50噸，黑枸杞銷售了30噸，共銷售了800多萬元，同時因為視頻號做得好，帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村被關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品被賣了出去，所以他當(dāng)選了新疆尉犁縣政協(xié)委員。
“視頻號已經(jīng)成為很多年輕人創(chuàng)業(yè)的樂土，年輕人通過自己的嘗試，已經(jīng)在為自己鄉(xiāng)村做很多的改變。”張玉玲說。
讓商業(yè)模式可持續(xù)
一提到鄉(xiāng)村，大家都會想到自然的風(fēng)光、淳樸的民風(fēng)、生態(tài)的美食。特別是新冠疫情加速了本地旅游化的趨勢。攜程數(shù)據(jù)顯示，2017年鄉(xiāng)村民宿從2017年的7萬間增長到2022年的30萬間，年增速達(dá)到60%以上。一方面產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，另一個方面文化要傳承、鄉(xiāng)風(fēng)要文明，同時能看得見鄉(xiāng)愁。兩者能否兼得？
攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理、攜程研究院文旅研究中心主任吳珊認(rèn)為，鄉(xiāng)村的旅游資源豐富、承載能力非常強(qiáng)、具有差異化的人性體驗，可以通過發(fā)展旅游帶動鄉(xiāng)村振興。
要發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，必須要讓游人留下來。吳珊認(rèn)為，目前有四個問題制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。第一個是住宿品質(zhì)有待提高；第二個是旅游專業(yè)人才匱乏，一些是農(nóng)民自發(fā)行為，沒有系統(tǒng)地培訓(xùn)過；第三個是整體帶動效應(yīng)不明顯，“單點當(dāng)然有帶動效應(yīng)，但是農(nóng)民自己單點的帶動效應(yīng)是不明顯的，或者說迭代的速度是慢的。”第四個是社會資本引入難。
如何改變呢？“我們發(fā)現(xiàn)有些地方環(huán)境很好，有民宿、有景區(qū)、有玩樂，但是只是靠口口相傳做生意發(fā)展比較慢，我們會幫他做一個基礎(chǔ)產(chǎn)品，然后上線，同時幫他定制一套旅游線路，再挖掘一些新玩法，包括文創(chuàng)特產(chǎn)售賣。還有對周邊民宿和酒店從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)和幫扶，形成一個市場氣候。”吳姍說。“當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)現(xiàn)你做得這么好，就會想我能改造點什么？其實有時候一個小改動可能價格就不一樣了。”
吳姍曾經(jīng)參與過的金寨項目中有一個老屋民宿，當(dāng)時房價是130元一間，他們希望做一些小改造。“我們就給他提了幾個意見：一是干濕分離。第二個是床品，我們發(fā)現(xiàn)很多民宿床品自己洗，效率不高，洗的又不干凈，我們就建議，這個地方已經(jīng)有民宿集群了，可以做一家洗衣房，洗十間民宿或者二十間民宿的床品，按照標(biāo)準(zhǔn)洗，這樣既干凈，又可以提升效能�，F(xiàn)在他的房價已經(jīng)漲到260元了。”
“作為企業(yè)，從商業(yè)角度我們會考慮這件事情是否可持續(xù)發(fā)展？能否給企業(yè)帶來價值、給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來價值、給當(dāng)?shù)啬康牡貛韮r值。這是我們要考慮的。當(dāng)然還有很重要的一個事情就是政府的支持。項目做好后，需要爬坡期，往后幾年怎么走，是有商業(yè)邏輯在里面的。這個時候需要政府的支持�！眳菉櫿f。
從賣好品到做好品
“在甘肅一個蘋果種植基地，由于地處偏遠(yuǎn)，供應(yīng)商聯(lián)合起來把蘋果的采購價格從1.5元壓到了1.2元，別小看這20%，對縣域老百姓(603883)來說，收入會大大減少。我們特派員經(jīng)過調(diào)研，協(xié)調(diào)1688頭部商家去大宗采購，包括淘寶直播去助農(nóng)，三天就三百多萬的交易額。當(dāng)看到一輛輛大卡車?yán)O果走的時候，那些大的供應(yīng)商沒有辦法，只能把價格提升進(jìn)行收購�！边@個特派員是阿里巴巴派出的27位鄉(xiāng)村振興特派員中的一位，飛豬旅游政府事務(wù)部副總經(jīng)理何棟超說，“特派員因為扎根鄉(xiāng)村，他能看到鄉(xiāng)村實際問題，然后結(jié)合我們的能力，比如線上淘寶直播，線下大潤發(fā)這樣的矩陣幫扶�！�
“但我們也在思考，除了流量，也要考慮供應(yīng)鏈的上游，怎么從賣好品到做好品。”何棟超說。
湖南有個永順縣，知道的人并不多，但它有個芙蓉鎮(zhèn)卻耳熟能詳，如何讓來到永順的人停留一晚？阿里在永順做了一個數(shù)字化的手繪地圖，通過掃碼就可以知道永順的吃喝玩樂游，還可以看到永順的世界自然遺產(chǎn)，同時結(jié)合當(dāng)?shù)睾玫霓r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，游客通過一張手繪地圖就可以買到好的產(chǎn)品。
“我們還通過特派員機(jī)制，制作了永順數(shù)字化的攻略�！焙螚澇f，“現(xiàn)在年輕人喜歡打卡拍照，結(jié)合這個特色，我們在芙蓉鎮(zhèn)選了27個點，請模特拍照，同時通過航拍、建模，把芙蓉鎮(zhèn)還原，讓游客每到一個點可以了解當(dāng)?shù)剡M(jìn)行體驗。這也是結(jié)合縣域特派員的反饋、縣域文旅局的反饋，做的技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)�！�
“我想數(shù)字化不是一個冰冷的技術(shù)，而是一個連接城里人與當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)之間的橋梁，然后把他們的反饋和需求變成產(chǎn)品。”何棟超說。
讓網(wǎng)紅成為鄉(xiāng)村振興的代言人
俗話說，高手在民間。鄉(xiāng)村也有能人。隨著技術(shù)的普及應(yīng)用，一群腳踩著泥土心中有熱火的人成為了鄉(xiāng)村的代言人。2020年，文化和旅游部推出了“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計劃，該計劃基于全國公共文化館、站，通過挖掘、培育鄉(xiāng)村優(yōu)秀人才，讓他們掌握現(xiàn)代技術(shù)，能夠用現(xiàn)代語言表達(dá)鄉(xiāng)村，成為鄉(xiāng)村的推廣人和鄉(xiāng)村的傳播者。
國家公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村網(wǎng)紅辦公室主任張雪從一開始就參與了這個計劃，對此深有感觸�！拔覀円蛟煲慌l(xiāng)村網(wǎng)紅人才，讓這些網(wǎng)紅成為鄉(xiāng)村振興的代言人，不管是推介官還是帶貨官。2020年我們培訓(xùn)了三千多人。這些人不僅給自己家鄉(xiāng)代言，還能走出去為其他鄉(xiāng)村代言�！�
鄉(xiāng)村網(wǎng)紅成為了地方政府的一個抓手，很多鄉(xiāng)村文化能人、戲曲能人，都可以從這個平臺上脫穎而出�！拔覀兊穆毮芫褪峭诰�、培育人才，然后通過短視頻、直播，建立線上線下文化產(chǎn)品的供應(yīng)體系�！睆堁┱f。
與鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計劃不同，新浪微博是通過大V網(wǎng)紅的流量助力鄉(xiāng)村振興。
“‘豐收的尉犁’原產(chǎn)地探訪團(tuán)就是我們聯(lián)動了各個領(lǐng)域的大V做實際探訪，通過聯(lián)動各種線上資源做了一些大V的直播，在短短的14天之內(nèi)#豐收的尉犁#話題就達(dá)到兩億閱讀量，引起各地關(guān)注，尉犁的棉花、羊肉、馕這些農(nóng)產(chǎn)品很快被網(wǎng)友熟知和購買，最重要的是一條大V同行的線路被網(wǎng)友瘋傳，加速了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村旅游目的地快速與市場資源的對接�！毙吕宋⒉﹨^(qū)域發(fā)展事業(yè)部大區(qū)總監(jiān)王蕊說。
鄉(xiāng)村要振興，人是第一位。榕江縣是國家最后一批脫貧的縣，現(xiàn)在又是國家鄉(xiāng)村振興首批重點幫扶縣，在徐勃縣長看來，之所以貧困，很多時候不是因為沒有錢，是因為思路沒有轉(zhuǎn)變過來，思路決定出路。通過縣里的培訓(xùn)，現(xiàn)在榕江縣有12800多個村寨的主播，“我們把這個村里面的種植戶、養(yǎng)殖戶、非遺傳承人、文化志愿者，包括愛唱歌的、愛非遺的人，全部教會他們用簡單的方式做視頻，學(xué)會用視頻，通過這些方式真正實現(xiàn)了把手機(jī)變成新農(nóng)具，把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，把直播變成新農(nóng)活�！保ㄖ袊�(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）
記者有話說：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)代，大山里面的鄉(xiāng)村是可以與城市一起跑步的，為什么呢？因為大山里面有流量密碼，這個流量密碼是什么呢？貴州省黔東南州榕江縣的縣長徐勃說，“這個密碼就是真實的東西，真實的好山好水，真實的民族文化，真實的好產(chǎn)品，造出來的東西是站不住的，這個真實是最吸引流量的。”
授人以魚不如授人以漁，無論是做展示鏈接、培訓(xùn)改造，還是流量賦能，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓鄉(xiāng)村里的人與外面世界產(chǎn)生了共振。如何利用技術(shù)讓更多的人看到鄉(xiāng)村，看到鄉(xiāng)村的產(chǎn)品，這是技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興之路的一種探索，這種探索最終會讓鄉(xiāng)村的美與世界實現(xiàn)美美與共。
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