3月8日晚，逸仙電商（YSG）發(fā)布2022年第四季度業(yè)績報告，公告顯示，公司第四季度實現(xiàn)營收10.1億元，Non-GAAP凈利潤3468萬元，凈利潤率為3.4%，實現(xiàn)上市后首次 Non-GAAP盈利。此外，護膚業(yè)務持續(xù)強勁增長，Q4實現(xiàn)營收4.7億元，同比增長42.4%，占總營收比例上升至46.9%，護膚業(yè)務連續(xù)三個季度增超30%。期內，公司提效轉型成效凸顯。財報顯示，Q4運營費用同比下降47%，受益于營收結構優(yōu)化及效率提升，公司毛利率持續(xù)上升，Q4毛利率穩(wěn)步提升至71.1%，銷售和市場費用率從上年同期的70.7%降至53.2%。
對此，逸仙電商董事兼CFO楊東皓表示：“公司戰(zhàn)略轉型的階段性成果得到市場驗證。隨著經營活動產生的凈現(xiàn)金流連續(xù)三個季度為正，我們有信心在今年進一步實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型計劃。"
護膚業(yè)務實現(xiàn)三連增 營收結構持續(xù)優(yōu)化
2022年以來，化妝品行業(yè)整體承壓前行。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，有9個月化妝品類零售額都呈負增長，其中整個Q4化妝品類均處于同比下滑。全年度中國美妝零售業(yè)同比下滑3.2%，為過去五年來最低水平。對于多數(shù)美妝企業(yè)而言，挑戰(zhàn)大于機遇。
在此背景之下，逸仙電商堅定推進“新五年”戰(zhàn)略轉型計劃，穩(wěn)步推進“降脂增肌”，轉向高質量發(fā)展。從公司第四季度業(yè)績來看，其轉型戰(zhàn)略成效較為明顯。
其中，護膚業(yè)務Q4實現(xiàn)營收4.7億元，同比增長42.4%，占總營收比例上升至46.9%，已連續(xù)三個季度同比增速超30%。2022全年護膚業(yè)務實現(xiàn)營收12.4億元，同比增長44.8%，占總營收比例上升至33.5%。去年雙十一期間，高端護膚品牌Galenic法國科蘭黎榮登天貓開門紅快消新品牌TOP1；奢養(yǎng)護膚品牌EVE LOM 雙十一銷售額破億，其中王牌單品經典潔顏霜蟬聯(lián)天貓高端卸妝膏TOP1，并榮登高端卸妝類目TOP1；功效護膚品牌DR.WU在去年雙十一期間不僅實現(xiàn)銷售額破億，各單品也接連創(chuàng)造佳績: 經典爆品杏仁酸精華液8%榮登天貓祛痘精華雙11熱賣榜NO.1、抖音渠道國貨精華爆款榜NO.1。
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至此，逸仙電商的上述三大護膚品牌，已基本完成在中國市場0-1的孵化，均成功打造了在細分領域領先的大單品。據(jù)逸仙電商披露，該三大品牌Q4合計收入同比增長73%，2022年度凈收入同比增長99%。
受益于護膚業(yè)務的穩(wěn)健增長，逸仙電商營收結構更趨健康，經營效率也持續(xù)增強。財報顯示，公司第四季度毛利率穩(wěn)步升至71.1%。在護膚板塊的強力支撐下，公司盈利能力有望持續(xù)改善。
“造血”能力大幅提升 Non-GAAP實現(xiàn)扭虧為盈
值得關注的是，逸仙電商Q4實現(xiàn)Non-GAAP凈利潤3468萬元，凈利潤率為3.4%。為上市以來首個季度實現(xiàn)盈利。市場認為，逸仙電商造血能力大幅提升，除了護膚業(yè)務“高質量發(fā)展”，也得益于其彩妝業(yè)務的“持續(xù)增效”。
具體來看，逸仙電商在彩妝業(yè)務方面，更加注重“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，聚焦品牌價值和經營效率雙向提升；其通過調整品類結構、嚴格折扣政策，優(yōu)化投放效率等措施，改善盈利能力；同時，通過研發(fā)創(chuàng)新持續(xù)提升產品力和品牌力。以完美日記為例，底妝品類拓展成果顯著，旗下藍色散粉斬獲COSMO美容大獎中“年度散粉產品稱號”。此外，Pink Bear皮可熊Q4在抖音渠道唇釉銷量排名TOP5，小奧汀臥蠶筆熱賣71萬件+ ，斬獲抖音&京東平臺臥蠶筆排名TOP1。
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此外，逸仙電商持續(xù)深化全渠道改革，進一步提高渠道效率，在積極調整自營線下門店的同時，持續(xù)探索加盟店模式，致力于開拓下沉市場并改善線下門店盈利能力；同時，不斷布局抖音渠道，例如在抖音直播新玩法上，自有品牌增設“總裁來了直播間”、“明星達人進自播間”，實現(xiàn)12小時—24小時的高頻直播互動，以提升粉絲粘性及銷售轉化。
彩妝業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展，疊加護膚業(yè)務的給力貢獻，使逸仙電商現(xiàn)金流得以實現(xiàn)連續(xù)三季度為正。財報顯示，第四季度經營活動產生的凈現(xiàn)金為1.1億元。截至2022年12月31日，公司的現(xiàn)金、限制性現(xiàn)金和短期投資為26.3億元。
官宣首席科學官 研發(fā)+品牌驅動雙輪高質量發(fā)展
逸仙電商曾多次公開表示，將研發(fā)視為支撐企業(yè)發(fā)展的底層基礎，會不斷加大投入，保證產品持續(xù)創(chuàng)新。財報顯示，2022年公司全年研發(fā)投入累計1.3億元，研發(fā)費用率從2021年的2.4%持續(xù)提升到2022年的3.4%，研發(fā)經費投入持續(xù)居全球第一梯隊水平。
報告期內，在逸仙電商首創(chuàng)的Open Lab開放式研發(fā)體系支持下，公司與中山大學深化戰(zhàn)略合作，共同破解美妝科研難題，并發(fā)布了“中國人皮膚衰老研究平臺”的最新成果。未來雙方將持續(xù)在精準護膚領域開展深度合作，為中國人肌膚精準研究獻力。
此外，逸仙電商發(fā)布最新公告稱，任命承靜女士擔任首席科學官。據(jù)悉，承靜女士持續(xù)在美妝行業(yè)深耕研發(fā)超25年，擁有豐富的頭部國際美妝集團研發(fā)經驗: 在雅詩蘭黛供職17年，一路晉升至亞太研發(fā)部副總裁一職，此前也曾就職于露華濃，領導中國區(qū)的研發(fā)質控。她擁有國內外一流院校的專業(yè)背景，先后獲得上海交通大學高分子科學學士學位和華東理工大學精細化學碩士學位，并完成了華盛頓圣路易斯大學和復旦大學合辦的Olin EMBA 項目，是業(yè)內公認的重量級研發(fā)專家。
在不斷加大產品研發(fā)之外，逸仙電商還致力于深耕ESG，推動綠色發(fā)展，踐行社會責任。2022年5月，逸仙電商發(fā)布第一份ESG報告，是中國美妝新消費行業(yè)中率先發(fā)布ESG報告的企業(yè)。2022年12月，MSCI上調逸仙電商ESG評級至A級，屬于國際認證的可持續(xù)領先水平。
逸仙電商ESG評級被上調至A級
對此，業(yè)內分析認為，面對2022年國內美妝行業(yè)的不確定性，逸仙電商通過降脂增肌持續(xù)優(yōu)化業(yè)務結構。逸仙電商未來有望抓住中長期消費行業(yè)機會，實現(xiàn)跨周期發(fā)展，為下一階段的增長蓄力。
對于2023年的業(yè)績展望，逸仙電商仍然保持理性樂觀。逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰表示："2022年公司的戰(zhàn)略轉型初見成效，通過建立高質量發(fā)展的商業(yè)模式，堅定布局，大幅提升了公司的抗風險能力。展望2023年，我們將繼續(xù)加大對品牌資產和研發(fā)實力的投入，夯實兩項核心能力，專注于多品牌矩陣的可持續(xù)健康增長。"
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