伴隨著全國(guó)天氣的持續(xù)回暖，“周末經(jīng)濟(jì)”也不斷升溫，這也讓露營(yíng)產(chǎn)品的搜索和消費(fèi)量在各大平臺(tái)上猛增。
（圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）
證券時(shí)報(bào)·e公司記者從多個(gè)平臺(tái)獲悉，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量在美團(tuán)平臺(tái)上同比上升450%；小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示，2月“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)296%；攜程平臺(tái)方面，進(jìn)入2月，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂南方溫暖地帶露營(yíng)產(chǎn)品的訂單，同比去年增長(zhǎng)75％，超六成是本地周邊的預(yù)訂。
值得一提的是，從二級(jí)市場(chǎng)看，這一變化或已有所體現(xiàn)，近期露營(yíng)概念板塊持續(xù)受到資金關(guān)注。
同花順iFinD顯示，今年1月中旬至3月6日收盤，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)指數(shù)累計(jì)漲幅超過(guò)11%，上證指數(shù)同期漲幅為4%，可謂明顯跑贏大盤。個(gè)股方面，近20個(gè)交易日，有7只概念股漲幅超過(guò)10%，其中揚(yáng)州金泉、牧高笛(603908)以及美瑞新材累計(jì)漲幅位居前三甲，分別為116%、32%以及21%。
行業(yè)回暖搜索量暴增
坐落于杭州市臨安區(qū)太陽(yáng)鎮(zhèn)的“霧時(shí)之森”營(yíng)地，近期生意回暖明顯，周末的24頂帳篷被提前訂滿。該營(yíng)地負(fù)責(zé)人表示，招聘“營(yíng)長(zhǎng)”成了他當(dāng)前最心急的工作，面試了20多人，還沒(méi)找到完全滿意的。
在大灣區(qū)，露營(yíng)商戶們更早感受到了行業(yè)回暖�！吧庖惶毂纫惶旌�，起得一天比一天早�！北本�23°8森林營(yíng)地的創(chuàng)始人樊先生說(shuō)，目前客群主要來(lái)自廣州、深圳、東莞、惠州等周邊城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近幾個(gè)周末都會(huì)提前滿房。
實(shí)際上，以上兩個(gè)營(yíng)地只是各地露營(yíng)訂單持續(xù)升溫并將迎來(lái)消費(fèi)旺季的一個(gè)縮影。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)最新顯示，近兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國(guó)露營(yíng)熱度最高的城市。
除美團(tuán)外，小豬民宿數(shù)據(jù)也顯示出，天氣持續(xù)回暖之下，親近自然的精致露營(yíng)需求增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，三亞、廣州、杭州、萬(wàn)寧、惠州的帳篷民宿預(yù)訂量位列前五。95后、00后為代表的Z世代是“精致露營(yíng)”主力軍，占露營(yíng)用戶比例為81%。在2月，小豬民宿上“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)296%。
另一方面，隨著“露營(yíng)”需求的不斷增長(zhǎng)，“露營(yíng)+”的商業(yè)模式成為了住宿、餐廳、咖啡館等線下業(yè)態(tài)跨界新動(dòng)作。以美團(tuán)方面為例，截至3月，美團(tuán)上收錄的露營(yíng)相關(guān)商戶同比增長(zhǎng)超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)廣闊
值得一提的是，2022年以來(lái)，露營(yíng)消費(fèi)持續(xù)火熱也讓相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)呈現(xiàn)大增態(tài)勢(shì)。
今年1月17日，露營(yíng)裝備龍頭牧高笛發(fā)布2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)為1.33億元到1.45億元，同比增長(zhǎng)69.18%到84.45%；扣非凈利潤(rùn)為1.33億元到1.4億元，同比增長(zhǎng)115.80%到127.16%。
“2022年，國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，精致露營(yíng)已成為年輕一代最熱門的休閑生活方式之一�！闭劶皹I(yè)績(jī)大幅預(yù)增，牧高笛直言，公司作為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)生活方式的倡導(dǎo)者，抓住行業(yè)機(jī)會(huì)乘勢(shì)向上。受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，公司實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)。
在行業(yè)景氣度的持續(xù)向好的背景下，A股戶外露營(yíng)板塊也于近期迎來(lái)了新成員。
2月16日，揚(yáng)州金泉正式于滬主板上市，該公司主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品。上市后，揚(yáng)州金泉也受到了資金持續(xù)追捧，股價(jià)從31.04元首發(fā)價(jià)格一路上漲，并于2月24日觸及上市以來(lái)的新高價(jià)—79.2元，不過(guò)此后有所回落，最新報(bào)收67.13元。
揚(yáng)州金泉也預(yù)計(jì)，2022年全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。1月10日，該公司公告稱，預(yù)計(jì)2022年1月至12月凈利潤(rùn)為2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動(dòng)幅度為132.47%至172.04%。
另一方面，在互動(dòng)平臺(tái)上，露營(yíng)相關(guān)提問(wèn)也再次成為了不少投資者當(dāng)下關(guān)注的新焦點(diǎn)。
2月25日，有投資者向三柏碩提問(wèn)稱，戶外露營(yíng)行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，精致露營(yíng)已成為年輕人的首選休閑方式。公司主營(yíng)運(yùn)動(dòng)休閑器械，是否有進(jìn)軍戶外露營(yíng)行業(yè)的規(guī)劃。此外還有投資者關(guān)注三夫戶外(002780)今年露營(yíng)營(yíng)地的布局計(jì)劃以及露營(yíng)裝備銷量預(yù)期等。
整體看，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，短期熱度較高、長(zhǎng)期有望蓬勃發(fā)展成為多方共識(shí)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)59%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
“疫情后兼具休閑和社交屬性的露營(yíng)形成熱潮。對(duì)標(biāo)美國(guó)和日本，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為露營(yíng)行業(yè)中長(zhǎng)期首要驅(qū)動(dòng)力，我們認(rèn)為我國(guó)露營(yíng)在消費(fèi)升級(jí)、供給質(zhì)量提升以及政策的共同驅(qū)動(dòng)下長(zhǎng)期仍有望保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，測(cè)算中國(guó)露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)606億元~1545 億元。”中金公司分析師近期表示。
責(zé)編：張騫爻
校對(duì)：蘇煥文
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