農(nóng)歷春節(jié)作為傳統(tǒng)意義上中國的消費季，在延續(xù)年初元旦反彈之勢后，市場所展現(xiàn)的消費活力讓國內(nèi)外對中國2023年經(jīng)濟恢復的力度和速度有了新判斷。近期，國際貨幣基金組織（IMF）發(fā)布《世界經(jīng)濟展望報告》更新內(nèi)容，大幅上調(diào)今年中國經(jīng)濟增長預期至5.2%，遠高于其對全球經(jīng)濟增長預期的2.9%。
從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海沙灘，各大景區(qū)的游客人群絡(luò)繹不絕，旅游市場的復蘇景象如期到來。這一開門紅的不俗成績，也為新一年經(jīng)濟增長，消費復蘇奠定了良好基礎(chǔ)。
春節(jié)旅游開門紅，市場加速復蘇
作為2019年以來首個不再就地過年的春節(jié)，全國文旅消費市場交出了近三年最亮眼的成績單——各地消費者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假快速回歸，旅游市場強勁復蘇。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。10739家A級旅游景區(qū)正常開放，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。
整個春節(jié)假期，全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬人次。其中，各地開展非遺傳承實踐活動10522場。
此外，據(jù)某旅行平臺統(tǒng)計，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年峰值，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。同時，作為跨境旅行放開后的首個長假，中國游客迅速走出國門享受海外中國年，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節(jié)假期集中釋放，出游規(guī)模、消費結(jié)構(gòu)、服務質(zhì)量和市場主體獲得感等指標持續(xù)向好，奠定了全年旅游經(jīng)濟高開穩(wěn)增、持續(xù)回暖的市場基礎(chǔ)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國旅游相關(guān)企業(yè)455.1萬家，其中，2022年新增注冊企業(yè)55.8萬余家，新增注冊企業(yè)增速14.03%。從近三年（2020-2022年）旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊增速來看，2021年達到28.5%，位列第一。
從地域分布來看，江蘇以42.7萬余家位列區(qū)域首位，廣東、貴州分列二、三位，分別擁有41.7萬余家以及35.5萬余家；從成立時間來看，52.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比11.2%；從企業(yè)性質(zhì)來看，65.2%的相關(guān)屬于有限責任公司。
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春節(jié)爆發(fā)也僅僅是個起點，比黃金還珍貴的是信心。隨著游客旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，可以預見，在接下來的年中旅游旺季，文旅消費需求有望進一步釋放，2023年旅游市場恢復發(fā)展勢頭強勁。而隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度愈發(fā)提高，預計到今年五一能看到明顯的市場爆發(fā)。
西南旅游交出亮眼成績單，提振消費信心
作為疫情后首個長假，這個春節(jié)，多個熱門旅游地頻頻登上熱搜。中國14億人,一半去了海南，七億到了西安，這樣的段子流傳甚廣。據(jù)統(tǒng)計，云南、湖南、江蘇等多地游客數(shù)量已超2019年，四川更是捷報頻傳，拿下了2023年春節(jié)假期旅游接待人數(shù)全國第一。
據(jù)了解，四川春節(jié)期間共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節(jié)的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。從景區(qū)來看，納入統(tǒng)計的743家A級旅游景區(qū)，共接待游客2960.34萬人次，實現(xiàn)門票收入30367.6萬元，同比分別增長34.29%、55.1%，分別恢復到2019年春節(jié)的77.42%、75.57%。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，四川旅游相關(guān)企業(yè)20.9萬家，其中，2022年新增注冊企業(yè)2.9萬余家，新增注冊企業(yè)增速16.0%；從近三年（2020-2022年）四川旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊增速來看，2020年達到21.29%，位列第一。
從區(qū)域分布來看，成都市以10.9萬余家位列區(qū)域首位；綿陽市、宜賓市分列二、三位，分別擁有1.1萬余家以及9,400余家；從成立時間來看，48.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比10.2%；從企業(yè)性質(zhì)來看，70.22%的相關(guān)屬于有限責任公司。
比數(shù)據(jù)更為直觀的感受，是各省景區(qū)景點、餐飲飯店、酒店民宿等洶涌的人潮和暴漲的價格。以被李現(xiàn)、劉亦菲主演電視劇《去有風的地方》帶火的大理來說，根據(jù)大理州文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期大理共接待游客423.93萬人次，同比增長219%，客流量實現(xiàn)了翻倍。而云南省整體的旅游接待量達4514.61萬人次，同比增長也超244.7%，成功反超疫情前。從旅游收入情況看，這個春節(jié)云南也獲得384.35億元好成績，同比增長249.4%，相較2019年同期也增長132.5%，同樣反超疫情前。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，云南旅游(002059)相關(guān)企業(yè)10.6萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)2.1萬余家，新增注冊企業(yè)增速24.7%；從近三年（2020-2022年）云南旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊增速均超20%。
從區(qū)域分布來看，昆明市以3.4萬余家位列區(qū)域首位；麗江市、大理州分列二、三位，分別擁有7,900余家以及7,800余家；從成立時間來看，44.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比11.1%；從企業(yè)性質(zhì)來看，63.4%的相關(guān)企業(yè)屬于有限責任公司。
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旅游消費話題之所以頻繁被關(guān)注，與2023年全國各省“拼經(jīng)濟”的目標關(guān)系密切�；谌藛T流動而得以發(fā)展的旅游行業(yè)過去三年受到疫情影響最大，但也會是疫情后最快速恢復行業(yè)之一，并且是能帶動交通、餐飲、住宿、大消費等廣泛領(lǐng)域更快復蘇的“催化劑”，是檢測大眾消費意愿與消費能力的“試金石”。
對于旅游業(yè)者來說，2023年可以全面恢復旅游業(yè)務的期望值已經(jīng)拉升了不少。他們相信，中國的旅游需求肯定會越來越旺盛，尤其這兩年需求受到抑制，疫情防控形勢向好后旅游會有一定的反彈。無獨有偶，資本市場對于旅游市場的看好也隨之而來——受春節(jié)旅游復蘇的影響，港股旅游板塊開市后紛紛大漲。攜程集團、華住集團、中國中免等股還創(chuàng)下階段性新高。在港股的帶動下，A股旅游板塊在開市后或許也有表現(xiàn)的機會。
可以預期，2023年旅游消費將會是不容忽視的市場活力恢復“調(diào)和劑”，旅游經(jīng)濟復蘇也成為不可逆趨勢。中國文旅部“2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和‘機票+酒店’業(yè)務”的消息，也將為出境游復蘇按下“加速鍵”。
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