編輯 | 西爾維婭
新春伊始，熱播劇《狂飆》承擔(dān)了微博上近半數(shù)的熱搜。與此同時(shí)，和劇中同名的山東強(qiáng)盛集團(tuán)以及他的法人孫紅雷意外被這股流量砸中。
因?yàn)橘u魚起家、做過房地產(chǎn)等高度相似的經(jīng)歷，現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)盛集團(tuán)隨之引發(fā)熱議，董事長(zhǎng)一面解釋自己不是買瓜的劉華強(qiáng)，一面借著熱度開始直播帶貨。
強(qiáng)盛集團(tuán)的孫紅雷，是《狂飆》里的唐小龍嗎？
劇情引人入勝的同時(shí)，《狂飆》在戲外飚得飛起。
追劇上頭的網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)了不少與劇中角色撞名的商家，諸如李響羊湯面館、安欣便利店、強(qiáng)盛裝飾等門店的照片流傳網(wǎng)絡(luò)。和劇中高啟強(qiáng)公司同名的“強(qiáng)盛集團(tuán)”，全國(guó)也有50余家。山東強(qiáng)盛集團(tuán)則因?yàn)槠浞ǘù砣伺c演員孫紅雷同名，掀起了一陣新的討論高潮。
演員孫紅雷曾在電視劇《征服》中飾演過黑老大劉華強(qiáng)，他騎著電瓶車買瓜的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上流傳甚廣。當(dāng)劉華強(qiáng)遇到高啟強(qiáng)，劇方和孫紅雷本人可能都沒有預(yù)料到這種巧合。
天眼查APP顯示，山東強(qiáng)盛集團(tuán)成立于2020年1月，注冊(cè)資本1億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括市場(chǎng)開發(fā)建設(shè)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理、物業(yè)服務(wù)、房屋租賃、銷售冷凍海產(chǎn)品等，法定代表人、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理孫紅雷持有公司99%股份。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司無(wú)違規(guī)處罰記錄。
因?yàn)橹孛呒t后，山東強(qiáng)盛的孫紅雷在1月28日晚開了抖音直播。他在直播中回應(yīng)，強(qiáng)盛集團(tuán)跟劇里的不是一個(gè)公司，我們守法經(jīng)營(yíng)。和高啟強(qiáng)出身類似，孫紅雷從初中畢業(yè)后就在市場(chǎng)賣魚。他透露稱：“現(xiàn)在我已經(jīng)不賣魚了，但是提供了很多賣魚的機(jī)會(huì)給商戶”。此外，他還有七家做農(nóng)產(chǎn)品(000061)批發(fā)的市場(chǎng)。這聽起來(lái)有點(diǎn)像《狂飆》里的舊廠街市場(chǎng)，因此有網(wǎng)友說：這個(gè)孫紅雷類似劇里在市場(chǎng)收租的唐小龍?zhí)菩』⑿值堋?/p>
現(xiàn)實(shí)可能有所出入。
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)盛集團(tuán)的總部位于山東臨沂，擁有臨沂強(qiáng)盛淡水魚批發(fā)市場(chǎng)、臨沂農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、茂華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、臨沂強(qiáng)盛九州農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等多家批發(fā)市場(chǎng)。其官方公眾號(hào)顯示，臨沂強(qiáng)盛農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)品類豐富，包含水果批發(fā)、米面糧油、花鳥魚蟲甚至紅木家具等。市場(chǎng)一到三期占地共計(jì)2500余畝，是“省支農(nóng)惠農(nóng)”項(xiàng)目、臨沂市的“菜籃子工程”，容納商戶5000多家，年交易額達(dá)1000億元，直接或間接解決30萬(wàn)勞動(dòng)力就業(yè)。
“強(qiáng)盛集團(tuán)”官方公眾號(hào)菜單欄里附上了一個(gè)“農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)”的網(wǎng)頁(yè)，批發(fā)和采購(gòu)商可以在上面發(fā)布求購(gòu)/ 出售信息，涉及地區(qū)輻射到山東以外的河南、陜西等地。
值得一提的是，2021年7月河南遭遇暴雨時(shí)，強(qiáng)盛集團(tuán)曾連夜籌集土豆、洋蔥、山藥等總價(jià)值十多萬(wàn)元物資及現(xiàn)金捐款捐10000元，緊急馳援鄭州。
天降的流量，普通人和企業(yè)要怎么接？
這個(gè)強(qiáng)盛集團(tuán)，無(wú)疑是幸運(yùn)而敏銳的。《狂飆》播出之前，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音號(hào)的粉絲數(shù)只有9000，截至記者發(fā)稿已增長(zhǎng)至5.9萬(wàn)。數(shù)日以來(lái)，強(qiáng)盛集團(tuán)及其法人孫紅雷在微博、抖音、頭條等平臺(tái)收獲多條熱搜，以微博為例，累計(jì)閱讀量近10億。
圖源：云合數(shù)據(jù)
流量從天而至，孫紅雷和強(qiáng)盛集團(tuán)立刻迎了上去。1月28日晚，孫紅雷借自家公司賬號(hào)開啟首場(chǎng)直播講述強(qiáng)盛集團(tuán)成長(zhǎng)史。次日的直播更是吸引了超100萬(wàn)人次圍觀，人數(shù)峰值高達(dá)5萬(wàn)。隨后，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音號(hào)的櫥窗掛上了二十幾件好物，除了生鮮產(chǎn)品，還有小靈通翻蓋鏡、液晶電視、《孫子兵法》、速溶咖啡等，均與電視劇和網(wǎng)友玩梗高度關(guān)聯(lián)。
昨晚十點(diǎn)多，孫紅雷還在直播里賣起了貨。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，這場(chǎng)持續(xù)49分鐘的直播吸引了95.6萬(wàn)人次觀看，預(yù)估銷售額2.5-5萬(wàn)，其中賣得最好、銷售額最高的是108元一盒的海捕大蝦和9.9一本的《孫子兵法》。不過相比帶貨，孫紅雷更多地是和網(wǎng)友玩梗、聊天，一場(chǎng)直播下來(lái)輕松也體面。
或許是為了強(qiáng)化記憶，“山東強(qiáng)盛集團(tuán)”還將官方抖音號(hào)直接改名為“強(qiáng)盛集團(tuán)”。聚集熱度飆升的這幾日，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音號(hào)也發(fā)布了多條和《狂飆》劇情相關(guān)的短視頻，比如淡水魚批發(fā)市場(chǎng)、開過的幼兒園、凍魚、金佰翰洗浴中心等。其中一則#孫紅雷本人回應(yīng)#的視頻獲得了7.3萬(wàn)點(diǎn)贊，而他辦公桌后面的書架上赫然擺著一排《孫子兵法》。
值得一提的是，有網(wǎng)友注意到強(qiáng)盛集團(tuán)早前發(fā)布的一則視頻中，該集團(tuán)在廣西北海的海產(chǎn)品加工基地所發(fā)放的年終獎(jiǎng)，現(xiàn)金堆滿在辦公桌上如“小山”一般。有網(wǎng)友調(diào)侃稱“要向督導(dǎo)組遞材料”，不過這家公司可能早就已經(jīng)被罰過了。天眼查App顯示，2022年1月，北海市佳德信海產(chǎn)品有限公司曾因未繳社保被罰4.8萬(wàn)元。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聰明的商家通常會(huì)抓住機(jī)遇轉(zhuǎn)化聲量，或者直接將流量變現(xiàn)。
在劇中存在感極強(qiáng)的《孫子兵法》，劇外也登上了微信讀書飆升榜和淘寶熱搜榜首。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)介紹，目前《孫子兵法》是當(dāng)當(dāng)古籍銷售榜第一名；各種版本、注本的《孫子兵法》也在熱搜榜中躋身排行榜前列；在最近七天的銷售熱榜的top20里，有5個(gè)版本的《孫子兵法》。而2021年和2022年全年榜單里都沒有《孫子兵法》，只有在2019年年度榜單中出現(xiàn)過一次《孫子兵法》。好作品的力量，由此可見一斑。
此外，金蟾茶寵、舊街廠豬腳面、大嫂同款耳環(huán)及外套也密集出現(xiàn)在電商平臺(tái)上，大嫂的耳環(huán)甚至上了淘寶熱搜榜。藍(lán)鯨記者咨詢其中一家售賣大嫂同款耳飾的商家得知，他們看第一集時(shí)就覺得劇會(huì)火，大嫂出場(chǎng)以后就開始自己生產(chǎn)同款耳飾，從籌備到上線，整個(gè)過程非�？�。目前，該店鋪大嫂同款珍珠耳飾月售已超100件。
值得注意的是，該飾品店同時(shí)也售賣其他影視劇角色的同款飾品。目前該店鋪“耳環(huán)熱搜第一名”的是《去有風(fēng)的地方》里劉亦菲飾演的徐紅豆的同款耳環(huán)，月售500多件。而去年完結(jié)的《我們這十年》中白百合的同款項(xiàng)鏈依舊保持著月售100多件的銷量。
不過流量來(lái)得快，通常去得也快。從容地面對(duì)流量聚散，或許才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)必備的技能與態(tài)度。
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