2023年第一天，茅臺用數實融合為用戶開啟新體驗的同時，又創(chuàng)造了一項流量新紀錄。1月1日上午9時，“巽風”數字世界正式上線，第一天用戶數超55萬。截至當天深夜，“巽風”數字世界在蘋果手機APP下載量排名第一，再現“i茅臺”第一天試運行的火爆。
從現在到本月5日，巽風正式上線儀式已開始倒計時。從頁面變化看，這個數字世界正處于動態(tài)優(yōu)化的過程，這很像過去七十年來的茅臺廠區(qū)，每年都會有變化。
▋ 巽風里的角色：美酒世界的學徒
昨天上午10時，“茅臺時空”研究員下載了“巽風”數字世界APP，需要1.2GB的內存空間。
進入界面后，首先要進行注冊并實名認證，隨即可以自己創(chuàng)建一個角色，其后便可以進入“茅酒之源”的虛擬世界。
“茅臺時空”注意到，“茅酒之源”的虛擬世界確實與真實環(huán)境無異，可以游覽恒興、榮和、成義三大燒房與源·廣場遺址，還能看見其他用戶在不斷奔跑，界面里還有很多角色，例如制酒導師、高粱研究員、環(huán)保義工等。
界面左上角是當前任務指示，右上角包括活動指引、排行榜、積分兌換、巽風集市、背包、勛章領取、邀請好友、巽風答人等菜單。
左下角是操作行走的虛擬按鍵，界面正下方是用戶的留言區(qū)，很多人都在問怎么玩以及交流如何完成任務。
據茅臺時空了解，截至1月5日12時，巽值排行榜前10000名的用戶將能成功獲取1月5日晚在巽風數字世界舉辦的玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發(fā)布會主會場門票，同時還能夠100%獲取兔年生肖酒的數字藏品；巽值排行榜在10001名至20000名、20001名至30000名的用戶將獲得第二、三會場門票，同時也有50%的概率能夠獲得兔年生肖酒數字藏品。
從體驗者角度看，在巽風里奔跑，更像是在釀酒世界里拜師學藝的過程。在這里，你通過問問題、找任務、做功課，慢慢熟悉這個世界。時間長了，你就像職場里的新人，慢慢熟悉辦公區(qū)的地理環(huán)境，知道哪里有什么東西，在哪里可以找到問題答案，在哪里去做事，成為這個世界的建設者。
▋ 耐心與積累，巽風世界的成長邏輯
1月5日，玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發(fā)布會將在茅酒之源舉行。如何贏取門票，并獲得兔年生肖酒數字藏品，在“巽風”數字世界贏得巽值很重要。
在“巽風”數字世界積累巽值主要有4個攻略：完成巽風世界任務、參加“巽風答人”、參加“每日尋寶”活動以及邀請好友同游巽風。
第一次來到巽風世界，用戶需要找到站在茅酒之源入口的引導員小玲游覽，隨后才能完成尋貓、送快遞、清理落葉、尋找紅纓子高粱和小麥等任務。
同時，用戶可以每天回答限定題目，獲取相應巽值，還可以學到茅臺、白酒及其他的百科知識。
在2023年1月1日—2023年1月5日12時期間，巽風世界每天都會出現“神秘寶箱”，開啟后可收獲臘梅花或者隨機數量巽值，最高可達500點。
1月1日23時，“茅臺時空”在行走過程中就發(fā)現了寶箱，獲得了臘梅花裝入背包之中。
由此可見，用戶在巽風世界更重要的是創(chuàng)造數字價值，不只是獲得數字藏品，還能提升用戶社交體驗。
用戶還可以邀請好友進入巽風世界，一起建構數字家園，邀請成功可獲得獎勵，累積邀請的人數越多，獲得的巽值就越高。
在巽值排行榜，用戶可以查到自己的排行，以及99-199名、9999-10099名、29999-30099名等榜單里程碑排名。
由數字藏品+積分任務引流至備受年輕人喜愛的數字世界，茅臺將技術帶來的新潮流落到了實處，讓品牌獲得時間的復利，幫助茅臺持續(xù)地對外輸出自己的品牌文化。
▋ 巽風的真實需求：發(fā)“英雄帖”征集創(chuàng)意方案
創(chuàng)意營銷的本質就是細膩的洞察和大膽的想象，在巽風世界，用戶不僅是體驗者，也是構建者，用戶的優(yōu)秀創(chuàng)意都有可能變成現實。
1月2日，上線翌日，巽風世界在巽風集市發(fā)布第一批創(chuàng)意需求，從2023年1月5日-5月4日尋求二十四節(jié)氣之春的文化創(chuàng)意。
此批公布的創(chuàng)意需求包括音樂、插畫創(chuàng)作以及攝影作品征集，巽風希望參與者能通過二十四節(jié)氣文化原創(chuàng)表達，詮釋二十四節(jié)氣的文化魅力。
此番創(chuàng)意征集，一等獎獎金從1萬元到3萬元不等，參與者還將獲得巽風數字世界“創(chuàng)意者”稱號專屬勛章。更重要的是，待5月評審通過后，用戶的優(yōu)秀創(chuàng)意將會轉化到巽風世界之中。
據知，這樣的文化創(chuàng)意征集還將覆蓋科技創(chuàng)新等。在籌建的創(chuàng)意中心，以“文通書局”為背景，將提供各類先進且實用的數創(chuàng)工具，協(xié)助用戶在文字、音樂、美術、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內容的落地，成為共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數字平臺。
吸引流量的同時將流量蓄水，追求品效合一，將虛擬與現實的場景進行有效連接，這就是巽風世界“我無止境”的數字價值。
業(yè)界觀察者評價說，對于擁有百年歷史的茅臺而言，這是一次非常勇敢的嘗試。從懸賞征集創(chuàng)意環(huán)節(jié)看，巽風數字世界必然會打破傳統(tǒng)線下世界的信息壁壘，讓更多有想法的人聚攏于巽風，為茅臺服務。
據信，后續(xù)還會有更多涉及“創(chuàng)意”“創(chuàng)新”“創(chuàng)業(yè)”的需求從巽風發(fā)出。隨著這個趨勢的固定，相信會吸引眾多優(yōu)秀公司或創(chuàng)意人士上線領受任務，完成訂單作業(yè)。
從未來趨勢看，巽風的服務對象定會超越茅臺一地。一旦社區(qū)生態(tài)完成，任何一個角色都可能在這個世界發(fā)布需求書，到這時，無論是投資中國白酒的國際資本，還是國內新銳的白酒企業(yè)，都可以借助“巽風”鏈接到能其需求的服務方。
“茅臺時空”研究員就此咨詢過巽風的開發(fā)方，他們說，巽風世界的誕生，不僅把技術和潮流融到了一起，還能整合多種資源，完成拉新引導的同時，還設計了精準獲客留存。
從單向的“我說你聽”，到真正的全向交流，實現破次元的IP營銷，這也是巽風數字世界APP成功在第一天獲得流量和美譽度的原因。
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