將美進(jìn)行到底 茅臺(tái)集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)在海南三亞召開(kāi)

12月30日，茅臺(tái)集團(tuán)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)在海南三亞召開(kāi)，全面盤(pán)點(diǎn)集團(tuán)市場(chǎng)工作，科學(xué)謀劃來(lái)年工作任務(wù)，圍繞“大集團(tuán)一盤(pán)棋”“產(chǎn)業(yè)鏈一條心”開(kāi)辟茅臺(tái)市場(chǎng)工作新篇章。這是茅臺(tái)首次以“茅臺(tái)家族”集體亮相的方式，召開(kāi)集團(tuán)層面市場(chǎng)工作會(huì)議。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席會(huì)議并講話，他強(qiáng)調(diào)，要把握美時(shí)代脈搏，錨定美時(shí)代目標(biāo)，共奏美時(shí)代華章，堅(jiān)定“美”的戰(zhàn)略、踐行“美”的戰(zhàn)術(shù)和凝聚“美”的力量，努力“將美進(jìn)行到底”。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理李靜仁主持會(huì)議，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)滕建勇、高山、段建樺、萬(wàn)波、劉剛、王莉，外部董事張瑞彬出席會(huì)議。

丁雄軍指出，過(guò)去的一年，茅臺(tái)集團(tuán)以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的競(jìng)合生態(tài)作為“思想”，以“五合營(yíng)銷(xiāo)法”作為“武器”，開(kāi)啟了茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代，與廣大經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴一道，深耕市場(chǎng)建設(shè)，取得了豐碩成果，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)邁出關(guān)鍵一步、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)取得重大突破、文化營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)多點(diǎn)開(kāi)花、品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)全面革新、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)收獲更多滿意，全體茅臺(tái)人用行動(dòng)和實(shí)踐共同奏響了美時(shí)代的新號(hào)角，開(kāi)啟了茅臺(tái)市場(chǎng)工作的新篇章。

丁雄軍講話

即將到來(lái)的2023年，茅臺(tái)該何去何從，又該如何續(xù)寫(xiě)這份“美”，丁雄軍圍繞“將美進(jìn)行到底”這一主題，用三句話進(jìn)行了深入系統(tǒng)的闡釋和回答。

——把握美時(shí)代脈搏，堅(jiān)定“美”的戰(zhàn)略。丁雄軍系統(tǒng)闡釋了“三期三勢(shì)”“三新六化”美時(shí)代新形勢(shì)，并要求要科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，實(shí)施好“23253”茅臺(tái)市場(chǎng)戰(zhàn)略，即暢通“內(nèi)外雙循環(huán)”，打通酒與酒配套、酒文旅、金融三大主業(yè)的內(nèi)部循環(huán)，統(tǒng)籌好國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的外部循環(huán)；把握“三個(gè)全生命周期”，管理好“全矩陣、全場(chǎng)景、全渠道”的產(chǎn)品全生命周期、“共建、共治、共享”的渠道商全生命周期和“從品飲者到傳播者再到布道者”的消費(fèi)者全生命周期；打好“兩張牌”，讓“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”“茅臺(tái)醬香、股份出品”實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；堅(jiān)持“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，深刻領(lǐng)會(huì)、準(zhǔn)確把握、熟練運(yùn)用，開(kāi)啟市場(chǎng)工作新格局；構(gòu)建“三個(gè)生命共同體”，與各相關(guān)方形成更加廣泛深厚的利益共同體、情感共同體和命運(yùn)共同體，打造形成發(fā)展共建、利益共享、命運(yùn)共連、情感共美的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

公司領(lǐng)導(dǎo)在主席臺(tái)就坐

——錨定美時(shí)代目標(biāo)，踐行“美”的戰(zhàn)術(shù)。丁雄軍指出，2023年，茅臺(tái)要構(gòu)建集團(tuán)一盤(pán)棋的大市場(chǎng)生態(tài)，以“美”的戰(zhàn)術(shù)橫縱聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)“美”的動(dòng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大銷(xiāo)、強(qiáng)銷(xiāo)、優(yōu)銷(xiāo)。橫向的共性戰(zhàn)術(shù)，深入踐行美時(shí)代“五合營(yíng)銷(xiāo)法”：圍繞“資源整合，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，要推動(dòng)形成更加高效的內(nèi)外部統(tǒng)籌管理，打造更加有力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，在企業(yè)、行業(yè)、圈層三個(gè)層面拓展更加精準(zhǔn)客戶群體；圍繞“數(shù)字融合，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)”，要持續(xù)做好i茅臺(tái)數(shù)字平臺(tái)，打造好巽風(fēng)數(shù)字世界，做強(qiáng)茅臺(tái)的數(shù)字品牌；圍繞“文化相合，文化營(yíng)銷(xiāo)”，要進(jìn)一步推動(dòng)文化建設(shè)，讓文化產(chǎn)品更有內(nèi)涵、文化平臺(tái)更具特色、文化場(chǎng)景更加多元、文化活動(dòng)更加多彩；圍繞“品牌聚合，品牌營(yíng)銷(xiāo)”，要進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)打好“茅臺(tái)醬香，股份出品”和“茅臺(tái)家族，集團(tuán)出品”兩張牌，努力做好品牌推廣；圍繞“管服結(jié)合，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”，形成更加規(guī)范的管理和更加精準(zhǔn)服務(wù)，提升管理效能，提高服務(wù)市場(chǎng)的能力。

深入實(shí)施“五合營(yíng)銷(xiāo)法”

丁雄軍強(qiáng)調(diào)，明年是茅臺(tái)“大集團(tuán)”“一盤(pán)棋”“大市場(chǎng)”的元年，縱向的個(gè)性戰(zhàn)術(shù)，要堅(jiān)持各美其美、美美與共。茅臺(tái)酒板塊要圍繞產(chǎn)品端、價(jià)格端、渠道端和平臺(tái)端，加強(qiáng)市場(chǎng)管理與建設(shè)；醬香系列酒板塊要持續(xù)打好“茅臺(tái)醬香·股份出品”的招牌和王牌，努力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)布局和市場(chǎng)渠道，強(qiáng)化品牌推廣，積極開(kāi)展品牌活動(dòng)，夯實(shí)基礎(chǔ)建設(shè)；茅臺(tái)家族板塊要圍繞“茅臺(tái)家族，集團(tuán)出品”，根據(jù)產(chǎn)品不同特點(diǎn)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，深耕市場(chǎng)建設(shè)，不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；包裝物流板塊要做強(qiáng)酒配套，做深酒相關(guān)，培育茅臺(tái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極；文旅金融板塊要以文化賦能、金融支撐，提升茅臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性與安全水平。

子公司產(chǎn)品及文化展示區(qū)

——共奏美時(shí)代華章，凝聚“美”的力量。丁雄軍強(qiáng)調(diào)，美的力量，是風(fēng)雨同舟的堅(jiān)守、是薪火永續(xù)的傳承、是開(kāi)拓耕耘的熱血、是同心筑夢(mèng)的奔跑。在美時(shí)代的征途中，我們不是單打獨(dú)斗的“孤勇者”，而是同舟共濟(jì)的“集團(tuán)軍”，全體茅臺(tái)人要緊扣時(shí)代脈搏，凝聚時(shí)代力量，堅(jiān)定不移將“美”進(jìn)行到底，斬破前進(jìn)道路的荊棘，創(chuàng)造更加美好的生活，書(shū)寫(xiě)更加絢麗的篇章。

李靜仁主持會(huì)議

李靜仁主持會(huì)議時(shí)指出，集團(tuán)各子公司、相關(guān)單位部門(mén)要高度凝聚思想共識(shí)，第一時(shí)間認(rèn)真組織傳達(dá)學(xué)習(xí)會(huì)議精神，讓每一名市場(chǎng)工作者切實(shí)將思想和行動(dòng)統(tǒng)一到集團(tuán)公司各項(xiàng)戰(zhàn)略部署上來(lái)；要積極主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，對(duì)照2023年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)任務(wù)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，深入分析研判，細(xì)化分解措施，層層壓實(shí)責(zé)任，積極主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，精準(zhǔn)發(fā)力推動(dòng)工作落實(shí)；要不斷激發(fā)奮進(jìn)之力，勇做同舟共濟(jì)的“集團(tuán)軍”，積極構(gòu)建“一盤(pán)棋”的大市場(chǎng)生態(tài)，不斷凝聚“美”的合力，為推動(dòng)茅臺(tái)市場(chǎng)工作再上新臺(tái)階、實(shí)現(xiàn)新跨越，為奏響“美”時(shí)代華麗樂(lè)章作出更多更大貢獻(xiàn)。

會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理高山作了《茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作報(bào)告》，全面回顧了2022年市場(chǎng)工作，安排部署了2023年市場(chǎng)工作。茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理、總工程師王莉介紹了茅臺(tái)即將上線的巽風(fēng)項(xiàng)目有關(guān)情況。

與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀子公司的產(chǎn)品文化展覽

會(huì)前，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓還參觀了茅臺(tái)各相關(guān)子公司的產(chǎn)品文化展覽，詳細(xì)了解公司產(chǎn)品、文化及市場(chǎng)建設(shè)等情況。

茅臺(tái)酒股份公司領(lǐng)導(dǎo)涂華彬、王曉維、蔣焰、夏學(xué)文，茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)酒股份總經(jīng)理助理，茅臺(tái)集團(tuán)各貿(mào)易公司、職能部門(mén)、酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)子公司、參展單位主要負(fù)責(zé)人和經(jīng)銷(xiāo)商等參加會(huì)議。

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