文：金石
2022年歲末，茅臺宣布了一個重要消息，“巽（xùn）風數(shù)字世界”將于2023年1月1日正式上線。消息一出引發(fā)多方關(guān)注，外界都很好奇作為傳統(tǒng)實體制造企業(yè)，茅臺如何探索“數(shù)實融合”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
就在茅臺宣布“巽風數(shù)字世界”消息的第二天，12月28日，i茅臺用戶收到了一封專屬邀請函，即日起至12月30日可以預約貴州茅臺生肖系列暨“巽風”數(shù)字世界發(fā)布會，還可以申領(lǐng)兔年生肖酒限定數(shù)字藏品。這是在巽風數(shù)字世界中舉行的首場發(fā)布會。截至“茅臺時空”發(fā)稿時，已有超過70萬人預約，目前這一數(shù)據(jù)還在不斷刷新。
發(fā)布會主會場虛擬場景
選定2023年第一天上線，并給予“傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命”的定義，足見茅臺對于“巽風數(shù)字世界”的重視。作為2023年茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一槍，“巽風數(shù)字世界”究竟是什么，會創(chuàng)造什么樣的數(shù)字價值？
▋ 聚焦主業(yè)：千里之外亦能體驗“茅酒之源”
依據(jù)茅臺官方的定義，巽風數(shù)字世界是指依托虛擬現(xiàn)實研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)，應用互動體驗引擎、數(shù)字孿生等核心技術(shù)，以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環(huán)境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法，致力搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。
為什么叫“巽風”？茅臺方面對此作了解釋：在甲骨文中，“巽”（xùn）字本義為順，其形如兩人共坐，代表協(xié)同、創(chuàng)造，美美與共，也寓意著虛實相合，融匯共生；在易經(jīng)中，“巽”卦即風卦，位于后天八卦的東南位，《淮南子·墬形訓》述，巽風即為東南風，又曰清明風，被稱為有福之風。
更值得一提的是，在數(shù)字世界的原點——茅臺鎮(zhèn)，四季的主導風向均為東南風，“巽風”因而得名，寓意對世界風調(diào)雨順的希冀。
按照字面理解，茅臺巽風數(shù)字世界首先是一個虛擬世界。用戶無論位于全球任何一個角落，在家就可以跨越空間進入茅臺的釀造環(huán)境，看到的一草一木、一景一物都與真實環(huán)境無異。
在巽風數(shù)字世界，“茅酒之源”是原點，這與其代表的茅臺酒生產(chǎn)源頭的精神象征契合。在這里，用戶可以看到成義、榮和、恒興三大燒房以及茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群，包括源廣場舊址等，甚至青石板甬道都嚴格對比、精確還原。
和真實世界一樣，巽風世界里的“茅酒之源”四季轉(zhuǎn)換，用戶可以觸碰微生物、原生植物、機靈的小動物，也能與茅臺釀造大師、傳奇工匠們互動交流，學習正宗的傳統(tǒng)工法。
由此可見，茅臺酒的釀造工藝和歷史文化將成為用戶在巽風世界感官和認知體驗的起點，體現(xiàn)出茅臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始終聚焦茅臺主業(yè)，并不斷用創(chuàng)新技術(shù)去激活傳統(tǒng)業(yè)務，不是為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型。
▋ 重在用戶：創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值
在巽風數(shù)字世界的定義中，“搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的‘平行世界’”，才是茅臺推出巽風數(shù)字世界的目標。
簡而言之，巽風不僅是茅臺的平行世界，也會是用戶的數(shù)字家園，更會進一步形成鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明。
相關(guān)人士告訴茅臺時空，未來的巽風，將通過提升用戶社交體驗，為用戶創(chuàng)造數(shù)字價值——一切為了用戶，這不僅是數(shù)字產(chǎn)品的核心競爭力，也是茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重心。
對于年輕人而言，數(shù)字化產(chǎn)品最大的吸引力在于有無社交屬性。試想一下，如果你在巽風數(shù)字世界，從一粒高粱開始，在茅臺釀酒大師的悉心指導下，歷經(jīng)春夏秋冬釀出了一瓶專屬于你的數(shù)字藏品，體現(xiàn)的是社交溢價和身份認同感。
據(jù)茅臺官方平臺透露，用戶在巽風數(shù)字世界可以跟著釀酒導師學習工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道，還可以在巽風世界里尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換。
同時，用戶在巽風數(shù)字世界中能結(jié)交更多志同道合的小伙伴，一起探索、學習、成長，參加“巽風”中各種活動，一起吃美食、逛逛展、聽音樂甚至來一場歡樂的派對。
據(jù)悉，茅臺正在籌建“巽境家園”，第一批來到巽風世界的用戶將會成為“開拓者”，獲得特別的空間權(quán)益。無論是農(nóng)家小院，還是園林建筑，或古風科幻，用戶都可以自己決定。
茅臺方面表示，在巽風數(shù)字世界里，所有用戶都可以發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造自己的“平行世界”，共同打造數(shù)字家園，創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)字價值。
這意味著，用戶在巽風數(shù)字世界不僅是體驗者，也是構(gòu)建者。例如在籌建的創(chuàng)意中心，以“文通書局”為背景，將提供各類先進且實用的數(shù)創(chuàng)工具，協(xié)助用戶在文字、音樂、美術(shù)、營銷、視頻、直播等創(chuàng)意內(nèi)容的落地，成為共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺。包括正在籌建的“巽風實驗室”支持數(shù)字技術(shù)的原創(chuàng)發(fā)明、創(chuàng)新創(chuàng)造。
巽風數(shù)字世界里的“我”不僅代指茅臺，也是消費體驗用戶，還包括茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的用戶，有效對接供給側(cè)和需求側(cè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)數(shù)字生態(tài)。例如“巽風集市”將圍繞用戶和市場需求，提供各類資訊、線上線下供應、營銷資源等，包括實體商品及數(shù)字商品融合的流通、交易平臺的搭建，為用戶提供沉浸式的消費體驗，為企業(yè)提供全新的營銷渠道，為產(chǎn)業(yè)鏈提供更加公開、公平、透明的交易服務。
▋謀在未來：創(chuàng)造永無止境的理想家園
在茅臺官方的定義中，巽風數(shù)字世界是一個由新銳技術(shù)搭建、用情懷理想創(chuàng)造的數(shù)字家園，用戶可以在此發(fā)揮無限想象，創(chuàng)造前所未有的數(shù)字價值，也可以釋放無盡潛能，啟航建設(shè)基于中華傳統(tǒng)文化的數(shù)字文明。
數(shù)字家園、數(shù)字價值、數(shù)字文明，完整闡述了巽風數(shù)字世界的建構(gòu)邏輯。
文明需要文化做支撐，中華傳統(tǒng)文化也是在構(gòu)建巽風數(shù)字世界的根基。茅臺為巽風數(shù)字世界打造的IP“小巽”, 原型來源于《山海經(jīng)》中的“白澤”，是一只來自昆侖山的瑞獸，和小茅一起豐富了茅臺的數(shù)字IP。
此外，“巽風”APP將于2023年1月1日正式上線，在1月1日-1月5日期間，用戶通過參加相關(guān)活動，就有機會獲得玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨“巽風”數(shù)字世界發(fā)布會線上發(fā)布會門票以及巽風數(shù)字世界相應權(quán)益。
同時，傳統(tǒng)文化還會與科技結(jié)合，以元素周期表和酒中的成分為主要架構(gòu)為角色命名。茅臺即將推出的第一個數(shù)字孿生技術(shù)生成的“數(shù)字人”，被取名為“銥風”，其來源為金屬元素“銥”，原意為“彩虹”，代表無際鏈接。
就在2023年1月5日，在巽風數(shù)字世界的“茅酒之源”數(shù)字孿生場景中，用戶將身臨其境，與巽風數(shù)字世界的虛擬原生小伙伴小巽、銥風、三石一起，攜手揭開癸卯兔年貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數(shù)字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數(shù)字藏品將同步上線。
數(shù)字生態(tài)也重在對用戶權(quán)益的保護。據(jù)悉，區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建了完善安全的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和社交系統(tǒng)，DID數(shù)字身份技術(shù)打破了平臺的阻隔，可讓用戶無縫登錄、便捷交互，并保護著所有人的權(quán)益。
數(shù)字文明時代最重要的生產(chǎn)要素是數(shù)據(jù)。巽風數(shù)字世界豐富的設(shè)計與互動，將會轉(zhuǎn)化成可以度量的數(shù)字和數(shù)據(jù)，形成茅臺自有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為茅臺數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供不可或缺的有力支撐。
在觀察者看來，茅臺即將發(fā)布的巽風數(shù)字世界既保持獨立創(chuàng)新，又與茅臺主業(yè)互聯(lián)互通，將茅臺核心競爭力轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)，又用新技術(shù)創(chuàng)新并放大核心競爭力優(yōu)勢，不僅僅是銷售方式的創(chuàng)新、更是運營管理模式的創(chuàng)新，開行業(yè)數(shù)字化探索先河。
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