作者：黃金海
12月18日，以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會(huì)在酒都宜賓舉行。五糧液12·18大會(huì)一直被譽(yù)為白酒行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，這不僅是一場(chǎng)企業(yè)盛會(huì)，更是一場(chǎng)備受矚目的城市盛會(huì)、行業(yè)盛會(huì)，已成為全球酒業(yè)包容發(fā)展、共融發(fā)展、共享發(fā)展的大平臺(tái)。
在大會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，即將過去的2022年是極不尋常、極不平凡一年。面對(duì)疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟多重挑戰(zhàn)，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力，迎難而上、攻堅(jiān)克難，穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的雙勝利，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)和布局長(zhǎng)遠(yuǎn)的雙統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的雙提升。
對(duì)于五糧液而言，2022既是不平凡的一年，也是收獲滿滿的一年。2022年，五糧液隆重召開了黨代會(huì)、順利完成了董事會(huì)換屆、國(guó)企改革三年行動(dòng)圓滿收官，在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營(yíng)銷變革、科技創(chuàng)新、布局長(zhǎng)遠(yuǎn)等方面取得重大進(jìn)展。
共融共生，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)
今年大會(huì)以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題，就是要進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)新變革明確發(fā)展思路、發(fā)揮企業(yè)在構(gòu)建社會(huì)治理共同體中的作用，與社會(huì)一同共享和美生活。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮，長(zhǎng)周期向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。五糧液是中國(guó)酒業(yè)的頭部力量之一，長(zhǎng)期以來為推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)。曾從欽董事長(zhǎng)履新以來，確定了“生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動(dòng)能、陽光為保障”的五位一體發(fā)展路徑。從戰(zhàn)略創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、科創(chuàng)進(jìn)步、文化賦能等方面展現(xiàn)出亮點(diǎn)。
而針對(duì)2023年度營(yíng)銷工作總方針，曾從欽表示，將以實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往為目標(biāo)，強(qiáng)化品牌文化打造，強(qiáng)化市場(chǎng)培育提質(zhì)，強(qiáng)化渠道利潤(rùn)增效，構(gòu)建更加緊密的廠商命運(yùn)共同體。
在大會(huì)上，四川省政協(xié)副主席、黨組副書記曲木史哈致辭表示，近年來，省委、省政府高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將食品飲料產(chǎn)業(yè)作為四川工業(yè)的五大支柱產(chǎn)業(yè)納入規(guī)劃，去年省政府專門出臺(tái)了《推動(dòng)四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，將進(jìn)一步促進(jìn)白酒發(fā)展作為全省的重要工作加以落實(shí)。一是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)更加突出；二是市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更加突出；三是品牌優(yōu)勢(shì)更加突出，以五糧液為代表的川酒上市企業(yè)在全省白酒中的占比顯著上升。
根據(jù)五糧液2022年三季報(bào)顯示，五糧液經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)繼續(xù)保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年1-9月期間，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入557.80億元，同比增長(zhǎng)12.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)199.89億元，同比增長(zhǎng)15.36%。
值得一提的是，在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的同時(shí)，五糧液也不忘與經(jīng)銷商共融共生，共享發(fā)展成果。2022年上半年，面對(duì)國(guó)內(nèi)疫情呈多點(diǎn)反復(fù)態(tài)勢(shì)影響，五糧液積極履行社會(huì)責(zé)任，通過調(diào)整預(yù)收款政策、優(yōu)化訂單管理等措施，減少經(jīng)銷商資金壓力，與經(jīng)銷商一起抵御風(fēng)險(xiǎn)、共克時(shí)艱，贏得了客戶的一致好評(píng)。
世界一流酒企，書寫中國(guó)式現(xiàn)代化的五糧液篇章
今年初，五糧液班子建設(shè)取得重大進(jìn)展，主要領(lǐng)導(dǎo)完成人事更迭。以五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽為班長(zhǎng)的新一屆五糧液領(lǐng)導(dǎo)層正式履新。
“我們將牢記國(guó)之大者，以中國(guó)式現(xiàn)代化為引領(lǐng)，以實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往為目標(biāo)，全力打造‘生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光’五位一體五糧液，品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企�！痹鴱臍J在大會(huì)發(fā)言表示，“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代是五糧液未來發(fā)展的主攻方向�！�
一直以來，五糧液堅(jiān)持以“高質(zhì)量市場(chǎng)份額提升為核心”，穩(wěn)步推進(jìn)重點(diǎn)工作，其市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)能力持續(xù)提升。
四川省政協(xié)副主席、黨組副書記曲木史哈在致辭中還表示，五糧液以高質(zhì)量發(fā)展“拼業(yè)績(jī)”、以高質(zhì)量動(dòng)銷“拼市場(chǎng)”、以高質(zhì)量倍增“拼項(xiàng)目”，為四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。一是產(chǎn)業(yè)壓艙石作用更加彰顯；二是品牌引領(lǐng)示范效應(yīng)更加突出；三是技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步更加扎實(shí)。
在品牌建設(shè)上，五糧液創(chuàng)新品牌文化建設(shè)。深挖品牌文化內(nèi)涵創(chuàng)新品牌傳播方式，全方位講好五糧液歷史傳承、五糧濃香、品牌形象故事，品牌價(jià)值在多個(gè)權(quán)威榜單中增幅明顯，持續(xù)擦亮五糧液“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”金字招牌。12月15日，2022《世界品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉，五糧液位列榜單第239位，排名較去年上升12位，連續(xù)6年排名始終保持兩位數(shù)攀升。
在產(chǎn)品上，五糧液持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體系。第八代五糧液千元價(jià)格帶核心地位持續(xù)鞏固，經(jīng)典五糧液發(fā)力2000+白酒市場(chǎng)，文化定制產(chǎn)品研發(fā)漸成體系，持續(xù)以高品質(zhì)美酒滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格表示，今年五糧液市場(chǎng)份額持續(xù)鞏固，強(qiáng)化了千元價(jià)位段高端白酒市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位；公司渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力更強(qiáng)、服務(wù)消費(fèi)者更多的復(fù)合型酒類渠道體系。此外，消費(fèi)氛圍持續(xù)提升，是消費(fèi)者首選率、開瓶率、復(fù)購(gòu)率最高的高端白酒品牌。
目前五糧液總體供應(yīng)量偏緊，陳年五糧液更是稀缺。為此，五糧液不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，堅(jiān)持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位，加快推動(dòng)第八代五糧液的價(jià)值回歸；加強(qiáng)經(jīng)典五糧液市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，加快推出了經(jīng)典20、經(jīng)典30，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場(chǎng)突破，持續(xù)提升產(chǎn)品市場(chǎng)地位。
曾從欽表示：“按照‘三高一小’總體原則，有效推進(jìn)五糧液文化定制酒的研發(fā)、上市和運(yùn)營(yíng)；加強(qiáng)老酒和封藏酒的系統(tǒng)性打造和市場(chǎng)營(yíng)銷，著力提升收藏價(jià)值。系統(tǒng)做優(yōu)做強(qiáng)五糧濃香酒，集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品�！�
對(duì)于產(chǎn)能的擴(kuò)張，曾從欽表示：“全面啟動(dòng)345高質(zhì)量倍增工程建設(shè)，按照‘2+2+6’產(chǎn)能規(guī)劃，確保3年產(chǎn)能倍增、4年產(chǎn)量倍增、5年效益倍增。”
據(jù)了解，五糧液10萬噸生態(tài)釀酒項(xiàng)目中一期工程已于今年4月開工建設(shè)，2023年底建成投產(chǎn)后將新增2萬噸釀酒產(chǎn)能；同時(shí)，生態(tài)釀酒項(xiàng)目二期工程已在12·18大會(huì)當(dāng)日啟動(dòng)建設(shè)，預(yù)計(jì)將在2024年底建成投產(chǎn)，建成之后將新增6萬噸優(yōu)質(zhì)釀酒產(chǎn)能。
五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，對(duì)于未來的新征程，曾從欽表示：“以風(fēng)清氣正的政治生態(tài)、山青水秀的釀酒生態(tài)、風(fēng)華正茂的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、風(fēng)雨無阻的創(chuàng)業(yè)生態(tài)，共同拼出風(fēng)生水起的和美事業(yè)（現(xiàn)場(chǎng)是說的生態(tài)），奮力譜寫好中國(guó)式現(xiàn)代化的五糧液篇章�！�
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