12月中旬，2022中國國際名酒博覽會(huì)將在“長江首城”“中國酒都”宜賓拉開帷幕。作為東道主的“主力軍”，五糧液一如既往扮演著“C位擔(dān)當(dāng)”，承辦了國際名酒和美發(fā)展論壇等多項(xiàng)活動(dòng)。
值得一提的是，與往年相比，今年的五糧液12·18系列活動(dòng)在延續(xù)以往“高大上”的同時(shí)，以強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)、受眾繼續(xù)下沉等特色線上線下活動(dòng)成為一大亮點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士明顯感受到，今年的五糧液12·18系列活動(dòng)“更接地氣了”！
五糧液12·18超級粉絲節(jié)，是最能展現(xiàn)“接地氣”屬性的活動(dòng)之一。本屆超級粉絲節(jié)在前兩屆的基礎(chǔ)上聚焦線上傳播，以線上傳播為主、線下消費(fèi)者互動(dòng)同步開展，將開展線上數(shù)字互動(dòng)空間、超級品牌日電商平臺回饋活動(dòng)、線下消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)、多平臺線上直播等活動(dòng)。
其中，數(shù)字互動(dòng)空間將上線五糧液數(shù)字品牌推薦官（虛擬數(shù)字人物），與廣大網(wǎng)友互動(dòng)暢聊，為五糧液品牌開辟新的傳播互動(dòng)方式；超級品牌日電商平臺活動(dòng)與年貨節(jié)銷售同步啟動(dòng)，多路徑多形式回饋五糧液忠實(shí)消費(fèi)者；直播活動(dòng)則計(jì)劃邀請頭部主播進(jìn)行，多名知名主播對12·18線下系列活動(dòng)進(jìn)行傳播，深度展現(xiàn)五糧液品牌文化。
今年的“家有老酒—尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動(dòng)”繼續(xù)下沉，從此前以“名酒收藏委員會(huì)”成員為主要參與人群，逐漸轉(zhuǎn)向以“民間老酒收藏愛好者”為主要群體，強(qiáng)化民間收藏者、普通消費(fèi)者的參與互動(dòng)，逐步將之打造成全民參與的活動(dòng)，進(jìn)一步提升民間收藏家、普通消費(fèi)者對陳年五糧液品牌認(rèn)同、收藏價(jià)值認(rèn)知和意識培育。
“用年輕、時(shí)尚的方式，向新生代的消費(fèi)群體講好中國白酒故事、大國濃香故事，一直是五糧液努力探索和追求的。從廣大網(wǎng)民朋友的參與度、活躍度來看，五糧液12·18系列活動(dòng)特別是超級粉絲節(jié)活動(dòng)，可以說達(dá)到了比較理想的效果�！币晃魂P(guān)注五糧液線上活動(dòng)的業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液12·18系列活動(dòng)創(chuàng)新表達(dá)方式，以更加接地氣的方式，持續(xù)強(qiáng)化線下線上互動(dòng)體驗(yàn)，不僅有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度與認(rèn)同感，更是提升品牌美譽(yù)度，進(jìn)而影響消費(fèi)者行動(dòng)的具體舉措。
互動(dòng)體驗(yàn)持續(xù)升級的五糧液12·18系列活動(dòng)，不是其靈光一閃的偶然嘗試，而是持續(xù)發(fā)力的創(chuàng)新探索。
為契合新時(shí)代消費(fèi)需求和貼近年輕消費(fèi)群體，五糧液近年來持續(xù)創(chuàng)新開展跨界合作，加大品牌宣傳與IP活動(dòng)力度，針對不同消費(fèi)群體開展各種場景式、情景化、互動(dòng)化和個(gè)性化服務(wù)，攜手故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等一流內(nèi)容創(chuàng)作者打造 “上新了·故宮”“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列頂級文化IP，以美酒致敬經(jīng)典，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。同時(shí)，升級打造了“520和美文化節(jié)”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級粉絲節(jié)”等五糧液專屬IP，消費(fèi)意見領(lǐng)袖和品牌愛好者數(shù)量不斷壯大，五糧液在各消費(fèi)圈層中的口碑穩(wěn)步提升。
可以預(yù)見，隨著越來越豐富的場景式、情景化、互動(dòng)化和個(gè)性化服務(wù)的持續(xù)開展，不斷講好中國白酒故事和大國濃香故事的五糧液，也必將更加深入人心。
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