2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2017到2019年連續(xù)3年的兩位數(shù)高速增長之后，國內(nèi)貓狗數(shù)量近3年來處于滯漲狀態(tài)，但國內(nèi)寵物市場整體規(guī)模依然保持著快速增長，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)寵物市場零售額將達(dá)到1706億元，而寵物食品在其中占到相當(dāng)大的比例。
《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭已達(dá)到9147萬戶，預(yù)計(jì)2022年將超1億戶。今年雙11期間，京東京造的寵物生活銷售額同比去年增長319%。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存202.3萬家寵物相關(guān)企業(yè)，其中2022年1月至10月新增80.4萬家，同比增加28.2%。
一只貓的一生意味著什么？是十幾年的壽命？是“鏟屎官”們的幸福時(shí)光？當(dāng)人們被萌寵外表吸引的時(shí)候，寵物背后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展壯大的速度與規(guī)模遠(yuǎn)超出一般人的想象力。
第一財(cái)經(jīng)記者近期多方走訪調(diào)研了解到，在一只貓的背后，從繁育、食品、生活用品、零售、醫(yī)療、保險(xiǎn)、洗護(hù)服務(wù)甚至到殯葬業(yè)都能掘金�！�2021年中國寵物消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，2022年養(yǎng)寵市場規(guī)模達(dá)3960億，到2023年市場規(guī)模將達(dá)4456億元。
年耗500萬元的養(yǎng)貓人
貓的一生要從繁育出生開始。
錢正是一位有著20年養(yǎng)貓史的專業(yè)養(yǎng)貓人，她是ICE國際愛貓博覽會(huì)創(chuàng)始人，也是一名純種貓全品種裁判。
“純種貓大多是來自海外的品種，中國繁育純種貓的時(shí)間并不長，要繁育優(yōu)質(zhì)的純種貓非常不容易。不同品種的純種貓繁育方式大相徑庭，所以專業(yè)的繁育人一般只集中繁育1～2個(gè)品種�！卞X正告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“純種貓分為比賽級、繁育級和寵物級等。繁育級有時(shí)轉(zhuǎn)讓給業(yè)者、比賽級用于比賽、寵物級則會(huì)轉(zhuǎn)讓給愛貓人士。純種貓的價(jià)格從數(shù)千元到數(shù)萬元不等，要看品種和品相�！�
看起來純種貓的價(jià)格不菲，那么繁育者是否賺到盆滿缽滿？錢正表示：“每年要從國外引入種貓，加上國外的比賽等高費(fèi)用投入，一年的耗資一度在500萬元。但是繁育是有風(fēng)險(xiǎn)的，未必每次都能繁育成功�！�
在2020年，突如其來的疫情使得萌寵的情感陪伴價(jià)值凸顯，拉動(dòng)了一波寵物消費(fèi)。但隨著疫情常態(tài)化，人們對于寵物的需求也有所下滑，這些都體現(xiàn)在價(jià)格上。今年有不少貓舍的品種貓出現(xiàn)滯銷，以前要排隊(duì)才能得到的部分品種貓，今年都降價(jià)了，降價(jià)幅度在30%～50%。
在江西省玉山縣從事了10多年寵物銷售的王明月大概一年能賣出40只貓狗，多數(shù)是較為大眾的貓狗品種，單只售價(jià)2000～3000元。還有一種貓狗養(yǎng)殖戶，養(yǎng)殖的是比賽級寵物。王明月表示，這些養(yǎng)殖戶一方面是靠比賽盈利；另一方面，若是比賽完了，有的養(yǎng)殖戶也要靠出售賺錢。
“星期寵物”的貓膩
正規(guī)寵物繁育人付出良多，疫情之下，生意也有所影響。但也有部分“黑心”商販從中獲取不菲利益。
有寵物業(yè)內(nèi)人士表示，貓狗市場今天的繁榮，與購買渠道變得多樣化有關(guān)，特別是網(wǎng)絡(luò)銷售和寵物大賣場等形式的出現(xiàn)，直接拉低了寵物市場價(jià)格，加速了市場的繁榮，但也帶來了一些新問題。因?yàn)閷τ诖蟛糠窒M(fèi)者來說，都是養(yǎng)寵的“門外漢”，也形成了一種信息的不對稱。
第一財(cái)經(jīng)記者在部分電商平臺(tái)看到，銷售活寵的網(wǎng)店并不在少數(shù)，價(jià)格從幾百元到上萬元都有，但記者在詢問網(wǎng)店客服時(shí)，其大多以方便發(fā)送視頻挑選貓狗為由，讓記者添加店主微信私聊。但在加好友后，店主報(bào)出的寵物價(jià)格卻不再是網(wǎng)店標(biāo)注的價(jià)格。而且，對于消費(fèi)者最為關(guān)心的寵物健康問題，店主大多含糊其詞。
第一財(cái)經(jīng)記者還了解到，在寵物養(yǎng)殖和銷售行業(yè)，存在蓄意售賣“星期貓”和“星期狗”的商家。所謂“星期貓”和“星期狗”，即買的時(shí)候，寵物非常精神且活潑，可是飼養(yǎng)幾天就開始生病，嚴(yán)重的還會(huì)出現(xiàn)死亡。
目前，售賣“星期寵物”的行為在法律上還處于灰色地帶。上海白領(lǐng)小劉在遭遇此類事件并報(bào)告當(dāng)?shù)嘏沙鏊�，民警表示，曾�?jīng)將售賣“星期寵物”的人員拘留過，但由于無法真正立案，所以到了時(shí)間就得放出來，然后他們繼續(xù)開門營業(yè)。
北京云嘉律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師告訴第一財(cái)經(jīng)記者，寵物買賣本質(zhì)也是買賣合同法律關(guān)系，與其他普通貨物買賣本質(zhì)相同。只是因?yàn)閷櫸锸腔钗�，這種商品有其自身特性，容易攜帶病毒，不僅可能買回不久就生病甚至死亡，而且還可能有潛在動(dòng)物疫情風(fēng)險(xiǎn)和公共衛(wèi)生安全風(fēng)險(xiǎn)。所以買賣寵物也有一些特殊的規(guī)定和要求，比如需要取得檢疫合格證、辦理養(yǎng)狗證等。
萌寵的衣食住行
《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》顯示，2021年我國養(yǎng)寵家庭已達(dá)到9147萬戶，預(yù)計(jì)2022年將超1億戶。今年雙11期間，京東京造的寵物生活銷售額同比去年增長319%。
養(yǎng)寵家庭不斷增多的同時(shí)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈得到快速發(fā)展，從上游的寵物養(yǎng)殖和販賣，到中游的寵糧、寵物零食、寵物用品，再到下游的寵物醫(yī)療、寵物美容，上中下游迎來千億級藍(lán)海市場賽點(diǎn)。
蘇州一家寵物服務(wù)有限公司創(chuàng)始人殷皓告訴記者，“寵物除了吃住，還需要玩具、服裝、洗護(hù)等，這些都是滿足寵物情緒需求的消費(fèi)品，反之也滿足了主人的情緒需求�！睋�(jù)他介紹，寵物店在疫情發(fā)生前，客單價(jià)在150元～180元，每月平均銷售額在100萬元左右，其中70%源自寵物食品和用品，寵物售賣、洗護(hù)和其他服務(wù)占比不高。
北京的陳建亮從2008年就開設(shè)了自己的第一家寵物店，他給記者算了一筆賬，一家寵物店一天可以清洗和美容10只寵物犬，平均收費(fèi)100元/只，一個(gè)月收入在3萬元左右，但考慮到門店人工、水電、租金、耗材等成本，實(shí)際上留給寵物店的利潤遠(yuǎn)沒有想象中那么多。
2022中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了2017到2019年連續(xù)3年的兩位數(shù)高速增長之后，國內(nèi)貓狗數(shù)量近3年來處于滯漲狀態(tài)，但國內(nèi)寵物市場整體規(guī)模依然保持著快速增長，預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)寵物市場零售額將達(dá)到1706億元，而寵物食品在其中占到相當(dāng)大的比例。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年，預(yù)計(jì)寵物商品零售線上渠道分銷約占總量的52%，而寵物食品則達(dá)到了63%。相對而言，食品是剛需，比較穩(wěn)定。
這也讓寵物食品企業(yè)在這一輪中國寵物市場爆發(fā)中收獲頗豐，雀巢在今年10月發(fā)布的三季報(bào)中表示，雀巢旗下的普瑞納寵物護(hù)理用品在中國市場實(shí)現(xiàn)了近兩位數(shù)的增長。健合集團(tuán)近日公布的三季報(bào)也顯示，其寵物營養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)營收同比增長26.1%，達(dá)到10.7億元。
皇家寵物食品中國區(qū)總經(jīng)理石黛西（Stacey Osborn）告訴第一財(cái)經(jīng)記者，中國寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模正以超20%的增長率蓬勃發(fā)展。而且，隨著養(yǎng)寵人群基數(shù)不斷擴(kuò)大，年輕化、高學(xué)歷化趨勢明顯，目前，皇家寵物食品在中國市場業(yè)務(wù)的重點(diǎn)是寵物食品和診療這兩個(gè)細(xì)分市場。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)升溫，寵物食品行業(yè)的“內(nèi)卷”也在加劇，產(chǎn)品升級分化也在加劇。在剛剛結(jié)束的進(jìn)博會(huì)上，雀巢、健合等企業(yè)展出的寵物食品新品中，多為功能化和配方化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，在寵物健康需求的驅(qū)動(dòng)下，功能性寵物食品逐漸向人類保健品靠攏，向不同寵物品種、不同年齡段、不同預(yù)防功能逐漸細(xì)分，體現(xiàn)在市場上，盡管現(xiàn)階段中端糧依然占據(jù)了主要食品市場份額，但高端糧的增長更為強(qiáng)勁。
雖然寵物食品正在加速升級分化，但行業(yè)發(fā)展也面臨標(biāo)準(zhǔn)缺乏的難題。截至2022年4月，我國寵物行業(yè)現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)、地方標(biāo)準(zhǔn)15項(xiàng)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)近30項(xiàng)。整體來看，寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系缺口較大，對行業(yè)的長期規(guī)范性發(fā)展有一定影響。
除了吃穿、玩具、洗護(hù)等，還有一些針對寵物的服務(wù)業(yè)開始產(chǎn)生，比如寵物保健品、寵物旅拍、寵物酒店等。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，寵物保健品在平臺(tái)的銷量出現(xiàn)爆發(fā)，寵物強(qiáng)化免疫、腸胃調(diào)理、耳口眼清潔等品類出現(xiàn)關(guān)注熱潮。據(jù)洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席運(yùn)營官邱尤介紹，“我們在部分酒店做了寵物消費(fèi)場景，成為寵物友好酒店，專門有設(shè)計(jì)寵物休息區(qū)、散步道等，還安排金毛犬帶你辦理入住。當(dāng)然寵物酒店會(huì)增加一些費(fèi)用，寵物經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很大的市場�！�
根據(jù)部分養(yǎng)寵人士反饋，一只貓每年的基本開銷包括食品、用品、保健藥品、洗護(hù)、體檢等約5000～1萬多元不等，其中食品可達(dá)3000多元、洗護(hù)500元、體檢和疫苗約2000元，還有其他生活用品、玩具等。如果寵物生病頻繁或重病，那么一年的開銷可達(dá)數(shù)萬元，按照品種貓狗約1萬元的購入價(jià)，假如萌寵的壽命為15年左右，按照每年近1萬元計(jì)算，加上重病尤其是晚年的高級護(hù)理費(fèi)用，一只寵物貓的一生可能要花費(fèi)主人20萬元甚至更多。
高價(jià)高投入的寵物醫(yī)療
80后郭一珉是申普寵物醫(yī)院的總經(jīng)理。走進(jìn)申普寵物醫(yī)院，第一財(cái)經(jīng)記者看到，這里從內(nèi)科、外科、口腔科到眼科、住院部等分類非常細(xì)化，且貓和狗分別是不同的看診區(qū)域。價(jià)目表顯示，根據(jù)治療科目的不同，價(jià)格從幾十元的輸液到10萬元的手術(shù)不等。
“很多人覺得寵物看病很貴，這是因?yàn)閷櫸锊粫?huì)說話，我們需要通過各類機(jī)器來進(jìn)行診斷，而醫(yī)療器械的投入是高額的。比如CT等機(jī)器動(dòng)輒數(shù)十萬元到數(shù)百萬元，總院的投資額達(dá)到1000多萬元。硬件成本、耗材和用藥成本等占總成本的30%，醫(yī)護(hù)人員成本占40%，其他支出占30%�！睋�(jù)郭一珉介紹，“大部分的寵物最常見的絕育手術(shù)、打疫苗等，這些都不貴，基本在數(shù)百元。住院部中ICU的費(fèi)用會(huì)貴一點(diǎn)，可達(dá)數(shù)百元到上千元一天；體檢費(fèi)用在數(shù)百元到1000元不等。根據(jù)收支來看，小診所約3～4年可回本，大型寵物醫(yī)院則需要8～10年回本�！�
上海市寵物業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、上海愛侶寵物醫(yī)院院長楊其清告訴第一財(cái)經(jīng)記者，寵物醫(yī)院不是一個(gè)暴利的行業(yè)，因?yàn)槿匀恍枰芨叩某杀就度耄遗偃ミ@些人力、固定資產(chǎn)等成本之后，實(shí)際的利潤率在15%左右。
在資本的助推下，國內(nèi)寵物醫(yī)院大舉擴(kuò)張。根據(jù)上海寵物業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至目前，全國寵物醫(yī)院已經(jīng)達(dá)到2萬多家。高瓴資本早在2015年起就已經(jīng)開始涉足寵物醫(yī)療行業(yè)，高瓴資本通過控股或參股擁有寵物醫(yī)院超過700家，包括芭比堂和安安集團(tuán)。達(dá)晨創(chuàng)投也投資了寵物醫(yī)院瑞鵬，瑞鵬旗下運(yùn)營醫(yī)院達(dá)400余家。
即便是在疫情期間，寵物醫(yī)院仍在繼續(xù)擴(kuò)張，資本也沒有停止對寵物醫(yī)療健康領(lǐng)域的投入。今年9月，成立僅一年的瑞辰寵物醫(yī)院集團(tuán)完成新一輪戰(zhàn)略融資，由知名私募機(jī)構(gòu)KKR領(lǐng)投，老股東晨壹投資跟投。
同時(shí)，隨著中國養(yǎng)寵人數(shù)急劇上升，而寵物繁育市場標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，繁育機(jī)構(gòu)的不透明化，導(dǎo)致攜帶遺傳疾病的寵物數(shù)量增加，這也催生了寵物基因檢測的需求。寵物遺傳病在醫(yī)療臨床中十分常見，基因檢測方式在臨床中的應(yīng)用，對于寵物遺傳病診斷的準(zhǔn)確性、臨床醫(yī)療安全性及醫(yī)院顧客滿意度方面都有顯著的提升。
伴隨著醫(yī)療發(fā)展，寵物用藥賽道也在崛起。全球動(dòng)物保健巨頭勃林格殷格翰中國動(dòng)物保健業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉靜嫻對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“動(dòng)物也在進(jìn)入老齡化時(shí)代，這又會(huì)催生新的市場機(jī)遇。當(dāng)寵物進(jìn)入老年后，可能發(fā)生關(guān)節(jié)炎，需要止痛藥，或者有心臟病隱患。這些治療藥物，我覺得未來幾年會(huì)迅速發(fā)展�！�
此外，寵物生病后也要通過醫(yī)療影像進(jìn)行診斷。開發(fā)了多款寵物影像CT、磁共振設(shè)備的醫(yī)療設(shè)備廠商美時(shí)醫(yī)療中國區(qū)副總經(jīng)理侯國平告訴第一財(cái)經(jīng)記者，針對寵物的影像設(shè)備近年來銷量火爆，給企業(yè)提供很大的發(fā)展機(jī)會(huì)�！霸趯櫸镌\療及醫(yī)院領(lǐng)域，我們可以實(shí)現(xiàn)各類寵物影像診療，尤其在寵物臟器腫瘤、脊髓神經(jīng)損傷、四肢關(guān)節(jié)病變等各種疾患的影像學(xué)診斷�！�
業(yè)界認(rèn)為，我國寵物醫(yī)療發(fā)展尚處于起步階段。預(yù)計(jì)在未來5年內(nèi)，中國優(yōu)質(zhì)的、高端定位的、覆蓋寵物服務(wù)半徑的連鎖規(guī)模機(jī)構(gòu)將快速發(fā)展。而寵物在線問診也將進(jìn)一步發(fā)展。
動(dòng)物醫(yī)學(xué)人才短缺
雖然寵物醫(yī)療和用藥領(lǐng)域前景不錯(cuò)，但是專業(yè)人才卻比較匱乏，甚至出現(xiàn)某個(gè)年齡段的獸醫(yī)斷檔。
“現(xiàn)在動(dòng)物醫(yī)學(xué)人才的缺口很大，比如上海缺乏這方面的人才。說起來有點(diǎn)難過，獸醫(yī)似乎處于‘鄙視鏈’下方，覺得給人看病的才是醫(yī)生。其實(shí)獸醫(yī)是非常專業(yè)和具有難度的，人會(huì)說話，而動(dòng)物不會(huì)，做獸醫(yī)不僅考驗(yàn)醫(yī)術(shù)，還考驗(yàn)?zāi)托暮蛺坌摹！惫荤霟o奈地說。
寵物醫(yī)院數(shù)量大幅攀升，讓符合要求的人才供給變得捉襟見肘。楊其清表示，獸醫(yī)人才矛盾近年來更加突出�！搬t(yī)院擴(kuò)張過快，人才培養(yǎng)來不及跟上，這限制了行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。資本的進(jìn)入可能促進(jìn)行業(yè)人才的流動(dòng)，這就讓一些獸醫(yī)難以在一個(gè)地方安心地學(xué)習(xí)和成長，增加了人才的不穩(wěn)定性。在國外，獸醫(yī)人才一般都要經(jīng)過6~8年大學(xué)教育才能執(zhí)業(yè)。我們還沒有像西方那樣建立一套獸醫(yī)培訓(xùn)的體系，高校的獸醫(yī)教育在小動(dòng)物臨床方面投入不足，這些都是限制行業(yè)發(fā)展的根本因素。我國獸醫(yī)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足寵物疾病治療的需求�！睏钇淝逭f。
不過由于大量資本的投入，國內(nèi)獸醫(yī)的收入正在提升。第一財(cái)經(jīng)記者了解到，年資在10年以上的資深獸醫(yī)平均年收入可達(dá)50萬元以上，工作5年左右的獸醫(yī)月收入可達(dá)2萬元左右，剛畢業(yè)獸醫(yī)的年薪約十幾萬元。
寵物保險(xiǎn)殯葬服務(wù)知多少
寵物的一生也會(huì)有終結(jié)之時(shí)。和人類一樣，它們的生命中也會(huì)涉及保險(xiǎn)和殯葬。
近年來，不少商業(yè)保險(xiǎn)公司都在涉足寵物保險(xiǎn)領(lǐng)域。不過寵物保險(xiǎn)在中國的發(fā)展仍然處于初期階段，商業(yè)模式有待進(jìn)一步探索。
針對一些保險(xiǎn)公司線上銷售保費(fèi)較低的險(xiǎn)種，楊其清認(rèn)為，這種方式通過獲取寵物主的一些數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)盈利的目的，這樣的盈利模式不是保險(xiǎn)的根本，偏離了保險(xiǎn)的本質(zhì)。
“真正健康的寵物保險(xiǎn)市場應(yīng)該有相當(dāng)數(shù)量的寵物主來購買保險(xiǎn)，那么就可以賠付給真正生病的寵物，降低寵物主的負(fù)擔(dān)，但現(xiàn)在很多保險(xiǎn)設(shè)計(jì)有點(diǎn)走樣，所以幾乎沒有能夠掙錢的保險(xiǎn)公司。且寵物主對保險(xiǎn)公司的賠付額以及服務(wù)都不是很滿意，所以仍然需要探索一種針對寵物的良性的保險(xiǎn)方案�！睏钇淝鍖Φ谝回�(cái)經(jīng)記者表示。
根據(jù)目前的《動(dòng)物防疫法》，所有病死的動(dòng)物都要進(jìn)行無害化處理，而寵物醫(yī)院辦動(dòng)物診療許可證的時(shí)候，也需要與第三方簽署動(dòng)物死亡后無害化處理的協(xié)議。
據(jù)了解，目前寵物醫(yī)院發(fā)生的動(dòng)物死亡，都會(huì)統(tǒng)一送到專門的動(dòng)物焚燒場。寵物醫(yī)院會(huì)向?qū)櫸镏魇杖?00～300元的服務(wù)費(fèi)，包括火化前的冷藏費(fèi)用等。寵物主也可以選擇自行與動(dòng)物焚燒場聯(lián)系，這樣支付的費(fèi)用可以大大降低。而市面上的寵物殯葬一條龍服務(wù)價(jià)格在500～1000元，包括火化、贈(zèng)送骨灰盒、祈福、毛發(fā)留存、消毒清理、爪印紀(jì)念、順豐寄送等服務(wù)。
楊其清告訴第一財(cái)經(jīng)記者，寵物殯葬也是一個(gè)發(fā)展比較快的產(chǎn)業(yè)，比如也有專門的第三方機(jī)構(gòu)提供單獨(dú)火化服務(wù)通道�！暗@些個(gè)性化的服務(wù)現(xiàn)在仍然處于政策的灰色地帶，還需要未來得到相關(guān)政策的進(jìn)一步支持�！�
寵物的一生或許要花費(fèi)20多萬元甚至更多，也因此拉動(dòng)了繁育、食品、玩具、配件、推車、生活用品、醫(yī)療、藥物、保險(xiǎn)、攝影甚至殯葬等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存202.3萬家寵物相關(guān)企業(yè)，其中2022年1月至10月新增80.4萬家，同比增加28.2%。與寵物相關(guān)的各細(xì)分賽道融資不斷。2022年1月至10月，寵物賽道的融資則有54起。目前A股也有多家寵物概念公司已經(jīng)上市，包括主營寵物食品的佩蒂股份(300673)、中寵股份(002891)、路斯股份，主營寵物用品的源飛寵物等。此外，已過會(huì)的公司有天元寵物和乖寶寵物。一場寵物經(jīng)濟(jì)掘金大戰(zhàn)，似乎才剛剛開始。
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