卡塔爾世界杯今晚揭幕，這不只是32支球隊(duì)的精彩表演，也是一場(chǎng)全球財(cái)富匯。
中國(guó)足球隊(duì)雖然沒(méi)去，但在這個(gè)全球矚目的球場(chǎng)上，卻有一支“隱形的中國(guó)隊(duì)”支撐著世界杯……
北京時(shí)間今晚23點(diǎn)，卡塔爾世界杯將拉開(kāi)大幕。一小時(shí)后的21日零點(diǎn)，卡塔爾VS厄瓜多爾的揭幕戰(zhàn)即將打響。未來(lái)28天，32支球隊(duì)將為世界球迷帶來(lái)久違了四年的足球盛宴，世界杯的綠茵場(chǎng)即將重新聚集全球目光。
富得“流油”的中東國(guó)家卡塔爾，豪擲2290億美元（約合人民幣1.63萬(wàn)億元），筑造起“史上最貴世界杯”。早前，國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫已抵達(dá)卡塔爾首都多哈，多國(guó)王室成員、政要和商界名流都將出席見(jiàn)證世界杯冠軍的誕生，各國(guó)球員也摩拳擦掌，靜待上場(chǎng)一刻。
群星薈萃，富豪云集，沙漠與海岸線交織的絕美中東風(fēng)情，卡塔爾世界杯將劃出世界杯史上又一條獨(dú)特風(fēng)景線，為北半球添上“冬天里的一把火”。
卡塔爾世界杯還創(chuàng)下了多個(gè)“首次”：后疫情時(shí)代的首次世界杯，首次在伊斯蘭國(guó)家舉辦，二戰(zhàn)后首個(gè)從未晉級(jí)過(guò)世界杯決賽圈的國(guó)家成為主辦國(guó)。
開(kāi)賽在即，球迷們翹首以盼的謎題也即將揭曉：“潘帕斯雄鷹”能否笑到最后？衛(wèi)冕冠軍是否會(huì)繼續(xù)陷入小組賽出線“魔咒”？梅西、C羅如何演繹世界杯生涯的完美謝幕？而由于一眾已過(guò)而立之年的球員都將在此之后告別世界杯舞臺(tái)，90后、00后球員將成為今后世界杯的絕對(duì)主力，本次賽事也讓一代球迷直呼“爺青結(jié)”。
據(jù)CIES瑞士足球天文臺(tái)統(tǒng)計(jì)，本次世界杯32支參賽球隊(duì)的總身價(jià)為150億歐元。英格蘭隊(duì)身價(jià)最高，為14.99億歐元，排名前三的還有巴西隊(duì)（14.55億歐元）和法國(guó)隊(duì)（13.37億歐元）。有世界奢侈品企業(yè)已乘本屆世界杯東風(fēng)，簽下了身價(jià)不菲的巨星梅西和C羅的廣告，并在廣告中不可思議地實(shí)現(xiàn)了兩位巨星同框。
路易威登廣告放大招：讓梅西和C羅同框 圖片來(lái)源：路易威登官方微博
總部位于倫敦的數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合人民幣99.32億元），超過(guò)了美國(guó)的11億美元。
世界杯饕餮盛宴已備好，是體育競(jìng)技的頂級(jí)秀場(chǎng)，也是全球財(cái)富“秀肌肉”的舞臺(tái)。你準(zhǔn)備好迎接狂歡了嗎？
球星薈萃：哪位“超新星”將脫穎而出？
32支球隊(duì)、831名球員，2022卡塔爾世界杯的角逐即將開(kāi)啟。世界杯賽場(chǎng)也是全球最大的“造星夢(mèng)工廠”，今年有哪位新星值得期待？哪支球隊(duì)劍指冠軍？
根據(jù)德國(guó)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“德轉(zhuǎn)”）數(shù)據(jù)，本屆世界杯上，身價(jià)前十的球員分別為姆巴佩、維尼修斯、福登、佩德里、貝林厄姆、穆西亞拉、巴爾韋德、加維、薩卡和凱恩。
德轉(zhuǎn)身價(jià)排行榜上，除了姆巴佩、凱恩等成名球星外，也有不少公認(rèn)的未來(lái)之星。比如在2021年歐冠比賽中大放異彩的維尼修斯，在多特蒙德表現(xiàn)不俗的貝林厄姆，對(duì)這些球員來(lái)說(shuō)，身價(jià)，更多反映的是未來(lái)。
世界杯是球星的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌爭(zhēng)奪眼球的秀場(chǎng)。耐克、阿迪達(dá)斯這倆老對(duì)手對(duì)球星的爭(zhēng)奪，更是一大看點(diǎn)。此前，耐克簽約C羅，阿迪達(dá)斯簽約梅西。隨著C羅、梅西進(jìn)入職業(yè)生涯末期，爭(zhēng)奪未來(lái)“希望之星”便是重中之重。
本屆世界杯身價(jià)前十的球員中，姆巴佩、維尼修斯、福登、穆西亞拉簽約耐克，貝林厄姆、佩德里簽約阿迪達(dá)斯，而薩卡則簽約新百倫。從這個(gè)角度看，耐克簽約球員數(shù)量更勝一籌。
本次世界杯，身價(jià)最高的球隊(duì)當(dāng)屬英格蘭。在身價(jià)榜前十中，英格蘭隊(duì)擁有福登、貝林厄姆、薩卡和凱恩4位球員。在各個(gè)位置身價(jià)前五球員方面，中鋒有凱恩；左邊鋒有格拉利什；進(jìn)攻型中場(chǎng)有芒特；全能中場(chǎng)有福登、貝林厄姆；防守型中場(chǎng)有賴斯；左邊后衛(wèi)有盧克肖；右邊后衛(wèi)有阿諾德�？傮w看，英格蘭前場(chǎng)、中場(chǎng)、后場(chǎng)較為均衡。
身價(jià)第二高的是巴西隊(duì)，各個(gè)位置身價(jià)前五球員方面，巴西隊(duì)中鋒有熱蘇斯；左邊鋒有維尼修斯、內(nèi)馬爾；右邊鋒有羅德里戈、安東尼；防守型中場(chǎng)有吉馬良斯；中后衛(wèi)有馬爾基尼奧斯；門將有阿利松、埃德森。
考慮到巴西隊(duì)邊鋒實(shí)力較強(qiáng)，而全能中場(chǎng)、進(jìn)攻型中場(chǎng)較弱，內(nèi)馬爾在世界杯上打中場(chǎng)可能性更大。事實(shí)上，在巴西國(guó)家隊(duì)，內(nèi)馬爾一直扮演前場(chǎng)組織者的角色。
身價(jià)第三的是法國(guó)隊(duì)，盡管中場(chǎng)核心博格巴、坎特受傷未能參加，法國(guó)隊(duì)實(shí)力依然不俗。各個(gè)位置前五身價(jià)方面，前鋒群有姆巴佩、科曼、登貝萊，中后場(chǎng)擁有瓊阿梅尼、特奧、帕瓦爾、孔德。
除了巴西隊(duì)，葡萄牙隊(duì)進(jìn)入各位置前五的球員也較多。尤其是中后場(chǎng)，身價(jià)高的球員特別多。比如門將迪奧戈-科斯塔；右邊后衛(wèi)坎塞洛、達(dá)洛特；左邊后衛(wèi)門德斯；中后衛(wèi)魯本-迪亞斯；進(jìn)攻型中場(chǎng)B-席爾瓦、B-費(fèi)爾蘭德斯。其左邊鋒位置，也有萊奧。實(shí)力強(qiáng)勁的中后場(chǎng)，將有力支持C羅。
而亞洲球員身價(jià)排行榜由孫興慜領(lǐng)銜。分別為孫興慜、金玟哉、鐮田大地、富安健洋、塔雷米、阿茲蒙、久保建英、黃喜燦、李康仁、南野拓實(shí)。其中，韓國(guó)4人、日本4人、伊朗2人。
盡管中國(guó)隊(duì)未能參加世界杯，中國(guó)品牌卻未缺席。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外品牌廠商，已經(jīng)開(kāi)始著手接觸這些“希望之星”。若這些球員在世界杯上表現(xiàn)亮眼，其代言、擔(dān)任全球形象大使的企業(yè)品牌無(wú)疑受益匪淺。
比如TCL，就在“希望之星”方面布局甚廣。前十身價(jià)球員中，TCL已簽約福登、佩德里。此外，TCL簽約的羅德里戈在世界杯身價(jià)榜中也排名第十二。另外，vivo則簽下了來(lái)自皇馬的希望之星維尼修斯。
相比TCL簽約“希望之星”，蒙牛、伊利則更傾向于成名已久的巨星。比如蒙牛簽下梅西、姆巴佩；伊利簽下C羅、內(nèi)馬爾、本澤馬。
黃金盛宴：30億轉(zhuǎn)播費(fèi)和16億贊助費(fèi)
各國(guó)球員在綠茵場(chǎng)上奔跑競(jìng)技，滾動(dòng)的不僅是足球，還有“黃金”。
世界杯是一場(chǎng)全球體育盛事，也是全球職業(yè)體育賽事中最賺錢的生意之一。國(guó)際足聯(lián)對(duì)各級(jí)贊助商明碼標(biāo)價(jià)，分為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯贊助商（FIFA World Cup Sponsors）、區(qū)域支持者（FIFA Regional Supporters），分別對(duì)應(yīng)一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)贊助權(quán)益。級(jí)別越高，權(quán)益（如媒體和廣告權(quán)利）越多，價(jià)格也越高。
國(guó)際足聯(lián)規(guī)定，國(guó)際足聯(lián)合作伙伴有權(quán)獲得有關(guān)FIFA及所有FIFA比賽（包括世界杯）最全面的全球廣告、推廣及營(yíng)銷權(quán)利授權(quán)計(jì)劃，可以自由使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)并進(jìn)行企業(yè)推廣；世界杯贊助商可以獲得第二級(jí)全面的全球授權(quán)計(jì)劃，但僅限于世界杯；區(qū)域支持者將獲得指定地區(qū)有關(guān)世界杯的廣告、推廣及營(yíng)銷權(quán)利授權(quán)計(jì)劃，但僅限于在本國(guó)享有一定的與世界杯相關(guān)的權(quán)益。
盡管不同級(jí)別的贊助金額不盡相同，有關(guān)方面也并未對(duì)外披露具體金額，但仍能通過(guò)國(guó)際足聯(lián)歷年財(cái)報(bào)，洞察世界杯的賺錢經(jīng)�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》每經(jīng)頭條記者注意到，國(guó)際足聯(lián)的財(cái)務(wù)年度主要按照賽季劃分，以每屆世界杯為節(jié)點(diǎn)，四年為一個(gè)賽季。可以說(shuō)，世界杯是“三年不開(kāi)張，開(kāi)張吃三年”的生意，每個(gè)賽季在世界杯舉行當(dāng)年迎來(lái)收入高峰。
以2015年到2018年賽季為例，2018年世界杯的收入占到該賽季4年收入的83%。（記者注：最新的2022年賽季并未公布完整財(cái)報(bào)）
那么，世界杯是怎么賺錢的？財(cái)報(bào)顯示，電視轉(zhuǎn)播權(quán)（TV Broadcasting Rights）收入是世界杯主要的收入來(lái)源，近三個(gè)賽季的收入占比都達(dá)到近50%；其次，便是從各級(jí)贊助商攬獲的營(yíng)銷權(quán)（Marketing Rights）收入。
財(cái)報(bào)顯示，自2007年至2018年三個(gè)世界杯賽季，國(guó)際足聯(lián)從“國(guó)際足聯(lián)合作伙伴”獲得的營(yíng)銷權(quán)收入分別為5.94億美元、7.09億美元、11.18億美元，對(duì)應(yīng)的合作伙伴數(shù)量為6家、6家、7家；從世界杯贊助商獲得的營(yíng)銷權(quán)收入分別為3.02億美元、5.24億美元、3.63億美元，對(duì)應(yīng)的贊助商數(shù)量為7家、8家、5家；2015-2018年賽季才劃分區(qū)域支持者，該賽季共有8家區(qū)域支持者，收入共計(jì)1.53億美元。
盡管本屆世界杯暫未公布國(guó)際足聯(lián)的收入，但從上一屆世界杯來(lái)看，國(guó)際足聯(lián)合計(jì)攬獲約30億美元電視轉(zhuǎn)播收入和16億美元的贊助費(fèi)，吸金力十足。
國(guó)內(nèi)主流體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、曾參與多個(gè)世界杯項(xiàng)目咨詢的禹唐體育商業(yè)贊助負(fù)責(zé)人李晨告訴記者：“世界杯贊助商的營(yíng)銷步驟，首先是權(quán)益采買，企業(yè)根據(jù)需求選擇資源，鎖定要做什么級(jí)別的贊助商；其次是拿到權(quán)益之后的激活，這是最核心的部分。企業(yè)拿到贊助商權(quán)益，主要是廣告的露出和世界杯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用權(quán)等，但如何把權(quán)益放大，這就需要激活權(quán)益，需要將權(quán)益融入到企業(yè)整個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略里面去，做一些配套組合拳，為產(chǎn)品市場(chǎng)做服務(wù)。并且，還需要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略，分階段走，將成本在4年的世界杯賽季時(shí)間內(nèi)去攤銷，保持一定的節(jié)奏。”
這意味著，拿下贊助權(quán)僅僅只是開(kāi)始。李晨認(rèn)為：“世界杯贊助的背后，需要有產(chǎn)品、全球渠道網(wǎng)絡(luò)、資金等各方面綜合能力的支撐。要取得好的贊助效果，4年內(nèi)企業(yè)至少要花相當(dāng)于贊助費(fèi)2到3倍的資金，并且把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，而并非只是世界杯那幾十天的時(shí)間。這是一場(chǎng)長(zhǎng)線的投入。”
贊助商流變：中國(guó)品牌“壕氣”出手
盡管贊助費(fèi)高昂，但無(wú)法阻擋各國(guó)企業(yè)參與世界杯的熱情。近幾屆世界杯，全球贊助商數(shù)量不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)。
每經(jīng)頭條記者梳理發(fā)現(xiàn)，本屆世界杯的三級(jí)贊助商從8家增加到13家，行業(yè)領(lǐng)域、地域分布也趨于多元化。
其中，新增的二級(jí)贊助商Byju's為印度在線教育獨(dú)角獸、Crypto.com為加密貨幣交易所；三級(jí)贊助商中，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)如Boss直聘、Baaz涌現(xiàn)。值得一提的是，由于本屆卡塔爾世界杯為首次在中東國(guó)家舉辦的世界杯，因此國(guó)際足聯(lián)還首次開(kāi)拓了來(lái)自南美、中東、非洲的企業(yè)作為區(qū)域支持者。
在世界杯逐步擴(kuò)大的贊助商中，中國(guó)品牌的“壕氣”讓世界矚目。最早從2010年世界杯開(kāi)始，中國(guó)英利曾連續(xù)贊助兩屆世界杯，但僅僅曇花一現(xiàn)，最終退場(chǎng)。2016年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官宣成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，成為第一個(gè)世界杯中國(guó)企業(yè)一級(jí)贊助商。
此后的2018年俄羅斯世界杯，中國(guó)企業(yè)的亮相開(kāi)始百花齊放，海信、蒙牛、vivo成為二級(jí)贊助商，雅迪、帝牌、指點(diǎn)藝境3家企業(yè)成為三級(jí)贊助商，家電、乳品、手機(jī)、電動(dòng)車等各品類龍頭云集。當(dāng)時(shí)就有球迷調(diào)侃：“2018年世界杯，中國(guó)除了國(guó)足，其他都去了�！�
進(jìn)入2022年，中國(guó)品牌參與世界杯的熱情繼續(xù)高漲，一級(jí)和二級(jí)贊助商名單保持不變，繼續(xù)維持萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo的陣容，而三級(jí)贊助商由3個(gè)變?yōu)?個(gè)，雅迪保持不變，另外2家企業(yè)退出，Boss直聘入場(chǎng)。
記者從幾家中國(guó)贊助商了解到，海信在世界杯的配套動(dòng)作上強(qiáng)調(diào)顯示與轉(zhuǎn)播技術(shù)的突破。例如，為了解決比賽畫(huà)面拖影、卡頓、撕裂的情況，海信最新推出的世界杯定制電視——U8H，最高刷新率達(dá)240HZ，而且具備抗環(huán)境光、綠茵自動(dòng)增強(qiáng)和10單元聲源矩陣音響；vivo將在開(kāi)幕式次日發(fā)布全新影像旗艦vivo X90系列，作為卡塔爾世界杯全球官方手機(jī)，并將攜手FIFA在全球范圍內(nèi)發(fā)起多場(chǎng)主題社交互動(dòng)活動(dòng)；蒙牛則在主辦國(guó)卡塔爾推出了新款世界杯定制產(chǎn)品“隨變”系列冰淇淋，同時(shí)也在線上發(fā)售了世界杯32強(qiáng)定制包裝產(chǎn)品，同步推出相關(guān)廣告宣傳片等。
圖片來(lái)源：蒙牛乳業(yè)官方微博
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Zenith統(tǒng)計(jì)，2018年俄羅斯世界杯期間中國(guó)企業(yè)廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，這一數(shù)字是美國(guó)（4億美元）的兩倍，更遠(yuǎn)超東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元。而對(duì)于本屆卡塔爾世界杯，盡管官方數(shù)據(jù)并未披露，但市場(chǎng)評(píng)估值并不低。Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元（折合人民幣99.32億元），超過(guò)了美國(guó)的11億美元。
對(duì)于中國(guó)品牌在世界杯的參與度越來(lái)越高，知名品牌專家、關(guān)系品牌事務(wù)所創(chuàng)始人李倩向記者分析原因稱：“第一，從傳播效果來(lái)看，如今傳播載體和媒介都比較碎片化，體育賽事可能是現(xiàn)在唯一能夠具備聚焦性的傳播渠道，尤其是四年一度的世界杯、奧運(yùn)會(huì)更具備稀缺性；第二，從傳播投入產(chǎn)出比來(lái)看，過(guò)去企業(yè)做大眾投放，主要投綜合媒體，會(huì)有投放冗余和浪費(fèi)。而體育賽事的受眾人群比較垂直和精確，能夠滿足企業(yè)減少投放冗余浪費(fèi)的需求�！�
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院研究員關(guān)鍵表示：“首先，從宏觀上講，中國(guó)國(guó)家實(shí)力和中國(guó)企業(yè)自身的實(shí)力提升，讓企業(yè)對(duì)品牌出海的需求和自信也隨之提升。弱國(guó)無(wú)品牌，國(guó)家的強(qiáng)大才能夠讓企業(yè)獲得信心。第二，從品牌角度來(lái)講，品牌營(yíng)銷是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為、市場(chǎng)行為，品牌就是要擴(kuò)張的。在這時(shí)候，企業(yè)品牌需要獲得背書(shū)，冠名贊助國(guó)際賽事就是未來(lái)國(guó)際化發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的背書(shū)。第三，從傳播效果來(lái)講，包括世界杯在內(nèi)的體育營(yíng)銷，是集事件傳播、話題傳播、場(chǎng)景傳播、媒介傳播、情緒傳播和社群傳播于一體的傳播方式，是區(qū)別于其他營(yíng)銷方式的獨(dú)特之處，具有極佳的傳播效果�！�
開(kāi)門迎客：卡塔爾準(zhǔn)備好了嗎？
在全世界球迷眼中，這是足球界久違的狂歡盛宴；對(duì)于主辦國(guó)，也是一場(chǎng)刺激消費(fèi)需求、完善基礎(chǔ)設(shè)施、提供就業(yè)機(jī)會(huì)的發(fā)展機(jī)遇。
以近三屆世界杯為例，2010年世界杯首次登上古老的非洲大陸，為主辦國(guó)南非創(chuàng)造了13萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，還幫助南非成功擺脫全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，2010年，南非GDP增長(zhǎng)率由-1.53%逆轉(zhuǎn)至3.09%。
巴西在2014年世界杯期間共接待外國(guó)游客近150萬(wàn)人次，這些游客在6、7月份帶來(lái)了14億美元的消費(fèi)。巴西政府估計(jì)，2010年至2014年期間，世界杯為全國(guó)創(chuàng)造了33.2萬(wàn)個(gè)永久崗位和38.1萬(wàn)個(gè)臨時(shí)崗位。
而對(duì)俄羅斯來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)際油價(jià)下跌和歐美經(jīng)濟(jì)制裁，世界杯更是承擔(dān)著提振經(jīng)濟(jì)的重任。俄羅斯的一份政府報(bào)告也預(yù)測(cè)，在申辦世界杯成功后的10年，也就是2013年至2023年，世界杯有望拉動(dòng)260億至308億美元的GDP增長(zhǎng)。
2018年俄羅斯世界杯，法國(guó)隊(duì)捧起大力神杯 圖片來(lái)源：國(guó)際足聯(lián)官方微博
21世紀(jì)以來(lái)，世界杯創(chuàng)下了多個(gè)“第一次”，2002年第一次走入亞洲，2010年第一次在非洲主辦；2022年，卡塔爾也成為世界杯歷史上第一個(gè)主辦的阿拉伯國(guó)家。
不過(guò)，卡塔爾成功拿下主辦權(quán)多少讓人有些意外。
據(jù)CIES瑞士足球天文臺(tái)統(tǒng)計(jì)，本次世界杯32支參賽球隊(duì)的總身價(jià)為150億歐元。英格蘭隊(duì)身價(jià)最高，為14.99億歐元，而首次進(jìn)入世界杯的卡塔爾就有些相形見(jiàn)絀，身價(jià)最高的球員只有400萬(wàn)歐元，全隊(duì)身價(jià)之和也不到英格蘭的零頭。
國(guó)際足聯(lián)也為申辦國(guó)家設(shè)立了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)設(shè)施方面，申辦國(guó)或至少需要8座可容納四萬(wàn)人以上的體育場(chǎng)館。而卡塔爾是在拿下主辦權(quán)之后，才開(kāi)始修建大多數(shù)體育場(chǎng)。
缺乏知名球星、場(chǎng)館基建不足，卡塔爾為什么能獲得本屆世界杯主辦權(quán)？秘訣之一就是“鈔能力”。
有統(tǒng)計(jì)顯示，從1998年法國(guó)世界杯到2018年俄羅斯世界杯，總共花費(fèi)了438億美元。當(dāng)人們還在感嘆俄羅斯投入高達(dá)132億美元之后，卡塔爾豪擲2290億美元，花費(fèi)相當(dāng)于此前六屆世界杯總和的5倍。
為了本次世界杯，卡塔爾新建了7座體育場(chǎng)，翻新了1座體育場(chǎng)。為了避免沙漠的酷暑氣候，世界杯也史無(wú)前例地放到了北半球冬季舉行，并且為所有球場(chǎng)都裝上了空調(diào)，打造了史上最“壕”世界杯。
相比體育場(chǎng)，卡塔爾將錢更多用在了基礎(chǔ)設(shè)施上，斥資360億美元修建了能連接各個(gè)場(chǎng)館、無(wú)人駕駛的地鐵系統(tǒng)；考慮到迎接比賽期間的航班潮，卡塔爾還新建了哈馬德國(guó)際機(jī)場(chǎng)；而最大手筆則是直接將首都以北的小村莊盧賽爾建成了全國(guó)第二大城市。
按卡塔爾去年1795億美元GDP來(lái)計(jì)算，富得流油的卡塔爾已經(jīng)“燒掉”全國(guó)約一年半的生產(chǎn)總值。
其實(shí)，卡塔爾大興土木并非僅為了一屆世界杯，更多的資金用在了基礎(chǔ)設(shè)施提升上，這也是其“2030國(guó)家愿景”規(guī)劃中的一環(huán)，以擺脫對(duì)化石燃料的過(guò)度依賴。
除了游客消費(fèi)、電視轉(zhuǎn)播、贊助費(fèi)等顯而易見(jiàn)的收入，卡塔爾更期望通過(guò)世界杯增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升國(guó)際知名度，讓“后世界杯經(jīng)濟(jì)”支撐國(guó)家的長(zhǎng)久繁榮。
世界杯“制造”：中國(guó)義烏竟是最大贏家之一
世界杯賽事衍生的一切都有一個(gè)最穩(wěn)定的核心：足球。綠茵場(chǎng)的魅力，感染著無(wú)數(shù)球迷，而足球作為一個(gè)細(xì)分、常見(jiàn)的體育用品，在世界杯期間，也迎來(lái)了更多的關(guān)注，更大的需求。
每經(jīng)頭條記者了解到，2022年世界杯官方合作伙伴中的某國(guó)際品牌，其作為贈(zèng)品贈(zèng)送的足球，就有不少是“Made in YiWu”（義烏制造）。
為該國(guó)際大牌做足球代工的義烏市安伴童體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“安伴童”）總經(jīng)理趙小松在接受每經(jīng)頭條記者采訪時(shí)表示，“世界杯對(duì)足球訂單的拉動(dòng)還是很明顯的，今年，工廠內(nèi)足球外貿(mào)訂單供不應(yīng)求，有一些低端的足球產(chǎn)品，還分包給了別的工廠生產(chǎn)加工”。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝
已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)好幾屆世界杯的趙小松發(fā)現(xiàn)，今年?yáng)|道主卡塔爾的足球訂單爆發(fā)了。以往，訂單主要集中在美洲、歐洲等對(duì)足球運(yùn)動(dòng)比較推崇的國(guó)家，而今年，卡塔爾足球的訂單量，已經(jīng)超過(guò)了巴西等國(guó)家。
“今年，我們的訂單量比上一屆世界杯增長(zhǎng)了20%�！壁w小松介紹，工廠如今一個(gè)月可以接到一兩百萬(wàn)個(gè)足球訂單，但產(chǎn)能受限，每天只能生產(chǎn)1萬(wàn)只足球，工廠三條產(chǎn)線的產(chǎn)能已經(jīng)不能覆蓋訂單，需要找外部工廠輔助。
義烏跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐儼向每經(jīng)頭條記者介紹，四年一度的“世界杯效應(yīng)”一向在義烏十分明顯。2010年南非世界杯，當(dāng)年1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備價(jià)值為6554萬(wàn)美元；2014年巴西世界杯，僅1月至5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品價(jià)值就達(dá)1.6億美元。上一屆俄羅斯世界杯，在2018年前4個(gè)月，義烏對(duì)俄羅斯的出口額超過(guò)了10億元。
今年，據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，在整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額中，義烏制造幾乎占到70%。
10月27日，阿里巴巴速賣通世界杯專場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬祥向記者介紹，在倉(cāng)發(fā)側(cè)，速賣通在義烏、東莞、杭州、威海等地建設(shè)了國(guó)內(nèi)的優(yōu)選倉(cāng)，在義烏的優(yōu)選倉(cāng)訂單量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)6倍，威海倉(cāng)發(fā)到韓國(guó)只需要3個(gè)工作日左右�！霸谖鞣ㄒ膊季至撕Ｍ鈧}(cāng)，海外倉(cāng)今年的訂單量相比去年同期增長(zhǎng)30%，通過(guò)速賣通海外倉(cāng)發(fā)往歐洲核心9個(gè)國(guó)家只需要2～7天時(shí)間就可以送達(dá)�！�
圖片來(lái)源：受訪者供圖
馬祥介紹，速賣通聯(lián)合菜鳥(niǎo)推出了世界杯專線，在義烏，商家待貨優(yōu)選倉(cāng)以后，平臺(tái)會(huì)匹配更快的物流線路，比商家自發(fā)貨快一兩天。此外，像國(guó)旗、口哨這些輕小件商品可以實(shí)現(xiàn)合單，在不增加成本的情況下，可以把原先45天的到貨周期縮短到15天，時(shí)效能提升67%。
IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，義烏小商品的代工外銷模式，很好地發(fā)揮了小商品市場(chǎng)的全球影響力，將中國(guó)制造和全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了緊密結(jié)合，鏈接了國(guó)內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈、良好的基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源、規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)所支持的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)與全球化市場(chǎng)，是中國(guó)制造走向全球和服務(wù)全球的典范。
觀賽指南：卡塔爾世界杯十大看點(diǎn)
據(jù)新華社報(bào)道，卡塔爾世界杯有十大看點(diǎn)：
1.久等的東道主
這是阿拉伯地區(qū)的首屆世界杯，作為東道主的卡塔爾隊(duì)即將擁抱他們的首次世界杯之旅。從1977年首次參加世預(yù)賽，到最終站上正賽舞臺(tái)，卡塔爾人已經(jīng)等待了45年。
2.“梅羅”的最后一舞？
俄羅斯世界杯后，梅西與C羅的職業(yè)生涯都發(fā)生了不少變化，前者離開(kāi)巴塞羅那，后者輾轉(zhuǎn)回到曼聯(lián)。兩人功勛卓著，世界杯是他們榮譽(yù)簿上的最后拼圖。梅西已經(jīng)明確表態(tài)這是他最后一次世界杯了，考慮到C羅的年齡，他的世界杯經(jīng)歷也很有可能在卡塔爾畫(huà)下句號(hào)，這一次，他們能圓夢(mèng)嗎？
3.眾神的黃昏
一眾足壇巨星都將聚在舞臺(tái)中央，他們當(dāng)中會(huì)有莫德里奇，會(huì)有蘇亞雷斯，可能會(huì)有“90后”內(nèi)馬爾……這些老將用勤勉的職業(yè)態(tài)度延長(zhǎng)著運(yùn)動(dòng)生命，但是在殘酷的世界杯上，總會(huì)有人要先離開(kāi)球場(chǎng)。
4.“00后”們的初體驗(yàn)
2018年世界杯以來(lái)，大批“00后”開(kāi)始嶄露頭角甚至挑起球隊(duì)大梁。在西班牙隊(duì)主教練恩里克的麾下，帶有“00后”標(biāo)簽的球員多達(dá)8人。這些“00后”中有不少還不被人所熟知，經(jīng)過(guò)了在卡塔爾的淬煉，有誰(shuí)會(huì)捧得通往豪門的敲門磚，又有誰(shuí)會(huì)拿到職業(yè)生涯的攀云梯？
5.半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)
世界杯記錄著年輕人的成長(zhǎng)，也見(jiàn)證著賽場(chǎng)科技的革新。巴西世界杯引進(jìn)門線技術(shù)，俄羅斯世界杯采用視頻助理裁判（VAR），而半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)（SAOT）也將首次在世界杯上亮相。此前，SAOT已經(jīng)在2021阿拉伯杯、本賽季的歐冠等賽事中應(yīng)用。當(dāng)然，這項(xiàng)科技仍只是輔助，對(duì)最終判罰負(fù)責(zé)的仍是場(chǎng)上的裁判。
6.來(lái)自中國(guó)的“黑衣法官”
雖然中國(guó)隊(duì)未能進(jìn)入世界杯，但綠茵場(chǎng)上并不缺少中國(guó)元素。今年5月，國(guó)際足聯(lián)公布了卡塔爾世界杯裁判員名單，馬寧作為主裁判，施翔、曹奕作為助理裁判入選。據(jù)了解，三名中國(guó)裁判員有望組成裁判組吹罰本屆世界杯比賽，這將是在男足世界杯中首次出現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的裁判組。
7.“衛(wèi)冕冠軍魔咒”還會(huì)靈驗(yàn)嗎？
“衛(wèi)冕冠軍魔咒”的威力似乎持續(xù)不斷。21世紀(jì)已舉辦的五屆世界杯里，有四支衛(wèi)冕冠軍小組出局。最近連續(xù)三屆，意大利、西班牙和德國(guó)隊(duì)全部在三場(chǎng)小組賽后打道回府。于是，人們把目光投向了法國(guó)隊(duì)。最近，法國(guó)隊(duì)狀況頻出，不僅狀態(tài)一般，兩員中場(chǎng)大將坎特和博格巴皆因傷無(wú)緣世界杯，此前又因?yàn)樾は駲?quán)的問(wèn)題再次出現(xiàn)場(chǎng)外事件，這不得不讓人為他們捏把汗：“高盧雄雞”會(huì)不會(huì)重蹈覆轍？
8.球星們將呈現(xiàn)何種狀態(tài)？
球員因傷錯(cuò)過(guò)世界杯并不是新鮮事，但卡塔爾世界杯舉辦在即，傷病潮如此大規(guī)模來(lái)襲實(shí)屬罕見(jiàn)。從德國(guó)隊(duì)的維爾納到法國(guó)隊(duì)的博格巴，從英格蘭隊(duì)的詹姆斯到荷蘭隊(duì)的維納爾杜姆，幾乎每支強(qiáng)隊(duì)都有重要球員與世界杯提前說(shuō)再見(jiàn)。
9.最后的世界杯32強(qiáng)
從2026年起，世界杯將擴(kuò)軍至48支球隊(duì)。盡管此前有關(guān)于將擴(kuò)軍時(shí)間點(diǎn)提前的討論，但最終32強(qiáng)的賽制還是在卡塔爾世界杯上得以保留。在最后一屆由32支球隊(duì)參賽的卡塔爾世界杯上，又會(huì)有多少名場(chǎng)面寫(xiě)進(jìn)世界杯的集錦？
10.問(wèn)鼎金杯
從揭幕戰(zhàn)到?jīng)Q賽日，從海灣球場(chǎng)的“帳篷”，到盧塞爾球場(chǎng)的“燈籠”，哪支球隊(duì)可以七戰(zhàn)功成捧起大力神杯？是傳統(tǒng)豪門問(wèn)鼎？抑或一匹“黑馬”突出重圍？關(guān)于世界杯的終極謎底，將在12月18日揭曉。那一天的盧塞爾球場(chǎng)，靜候著。
卡塔爾世界杯
收看渠道
1.電視頻道
CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國(guó)都市頻道、廣州競(jìng)賽頻道
2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
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卡塔爾世界杯賽程安排（據(jù)央視）↓↓
記者|王帆 葉曉丹 張韻 孔澤思（實(shí)習(xí)）朱成祥
記者手記 | 世界杯是一門大生意
世界杯是賽場(chǎng)，也是生意場(chǎng)，擁有全球體育賽事最強(qiáng)的吸金能力。中國(guó)品牌在世界杯的集中亮相讓世界矚目，這不僅是企業(yè)出海的主動(dòng)出擊，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)接軌國(guó)際的必然。通過(guò)世界杯，中國(guó)品牌以柔和的姿態(tài)走向國(guó)際，與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴，讓更多來(lái)自世界各地的人，見(jiàn)證并認(rèn)可中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量。
生意背后，最吸引人的，還是球場(chǎng)上迸發(fā)的力量感、意志力、榮譽(yù)感、合作精神、平等和公正這些人類社會(huì)最珍貴的品質(zhì)。
除了體育，還有什么東西能把全球人民的心凝聚到一起？疫情肆虐三年，全球經(jīng)濟(jì)下行，地緣摩擦加劇，世界急需一場(chǎng)集娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng)進(jìn)取精神為一體的盛大賽事，來(lái)暫時(shí)拋棄異見(jiàn)和煩惱，世界杯來(lái)得正好。
本屆世界杯，哪支球隊(duì)會(huì)最終捧起大力神杯？誰(shuí)又將帶著遺憾離開(kāi)？不管結(jié)局如何，享受這場(chǎng)饕餮盛宴吧！
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