隨著世界杯的“開(kāi)戰(zhàn)”，一系列的本地商機(jī)開(kāi)始凸顯。本地酒店客房變身“看球房”、餐廳推出世界杯套餐并延時(shí)營(yíng)業(yè)。值得注意的是，卡塔爾的世界杯官方專(zhuān)賣(mài)店中，60%的商品都是由中國(guó)生產(chǎn)。
超5成親子房被80后男性用戶(hù)預(yù)訂
卡塔爾世界杯組委會(huì)預(yù)計(jì)，世界杯期間將有超過(guò)120萬(wàn)外國(guó)球迷入境卡塔爾，他們的平均逗留時(shí)間為4-5天。隨著越來(lái)越多球迷抵達(dá)卡塔爾，卡塔爾本地酒店預(yù)訂量在本周保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
攜程數(shù)據(jù)顯示，11月14日至20日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)291%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)459%。此外，11月20日至12月18日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)352%，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)810%。
世界杯的舉行直接拉動(dòng)了本地消費(fèi)。北京時(shí)間2022年11月21日零點(diǎn)整，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)將正式打響。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)幕當(dāng)天，國(guó)內(nèi)酒店整體預(yù)訂仍以男性用戶(hù)為主，個(gè)別主題房型更受女性用戶(hù)青睞。
值得注意的是，一向以女性用戶(hù)占主導(dǎo)的攜程親子房品類(lèi)，在11月20日當(dāng)天成為男性用戶(hù)占主導(dǎo)，超5成的攜程親子房產(chǎn)品被80后男性用戶(hù)預(yù)訂。當(dāng)80后的男性用戶(hù)放下手頭工作，實(shí)現(xiàn)了“遛娃+看球”兩不誤的同時(shí)，90后男性用戶(hù)則在影音房、情侶房?jī)纱笞∷奁奉?lèi)中占據(jù)主導(dǎo)。與男性用戶(hù)相比，在寒冷的冬日，溫泉酒店和民宿深受女性用戶(hù)的青睞。近7成女性用戶(hù)預(yù)訂了世界杯開(kāi)幕當(dāng)天的溫泉酒店和民宿。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至11月18日，攜程平臺(tái)上帶有“世界杯”關(guān)鍵詞的酒店套餐數(shù)量較前一日增長(zhǎng)近4成，覆蓋的酒店數(shù)量較前一日增長(zhǎng)超3成，近14天的累計(jì)酒店間夜量較前一日增長(zhǎng)超5成。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，隨著世界杯的臨近，不少用戶(hù)選擇約上親朋好友前往酒店觀(guān)賽，推動(dòng)“看球房”相關(guān)住宿需求上漲。世界杯“看球房”預(yù)訂量前五名城市分別為：上海、長(zhǎng)沙、武漢、西安、杭州。在預(yù)訂看球房的用戶(hù)中，25歲以下用戶(hù)占比64%，26到45歲用戶(hù)占比31%。同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開(kāi)房看球，大多是和朋友們聚會(huì)，尋求更好的觀(guān)賽氛圍。而很多中年人選擇開(kāi)房看球，是為了避免夜間影響家人休息。
一些旅游業(yè)者則抓緊商機(jī)，將露營(yíng)與觀(guān)球賽相結(jié)合。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，世界杯期間，春秋旅游各地露營(yíng)地會(huì)推出一系列產(chǎn)品。比如在寧波露營(yíng)地，有幕布投影轉(zhuǎn)播世界杯賽事，還有三人足球比賽；在南京露營(yíng)地，可以領(lǐng)取世界杯氛圍裝飾；在成都露營(yíng)地，有沉浸式觀(guān)球體驗(yàn)，賽事競(jìng)猜、足球繞桿、網(wǎng)式足球等；在南昌露營(yíng)地，世界杯露營(yíng)狂歡周將采用超大投影現(xiàn)場(chǎng)賽事直播。目前這類(lèi)產(chǎn)品已獲不少訂單。
餐飲延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間
啤酒、燒烤、火鍋等產(chǎn)品成為了球迷們搭配世界杯的首選。在此背景下，一些列餐飲品牌都推出了一些新的“玩法”。
作為卡塔爾世界杯長(zhǎng)期官方贊助商及官方合作餐廳麥當(dāng)勞，已經(jīng)正式在全球啟動(dòng)2022年卡塔爾世界杯主題活動(dòng)。本次世界杯恰逢冬日火鍋旺季，海底撈推出了世界杯期間夜宵新品及“夜宵卡”，打造主題店和等位區(qū)“mini看球吧”。11月20日起，海底撈在全國(guó)近900家餐廳每晚10點(diǎn)開(kāi)啟夜宵時(shí)段。
海底撈執(zhí)行董事、產(chǎn)品委員會(huì)主任宋青表示：“借助世界杯窗口期，我們以互動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造氛圍感，這是海底撈對(duì)夜宵體驗(yàn)的一次重要升級(jí)�！�
世界杯期間，呷哺集團(tuán)旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等多品牌也推出相關(guān)活動(dòng)，助力消費(fèi)多樣化升級(jí)。
“世界杯是世界矚目的足球盛宴，同時(shí)也給餐飲消費(fèi)帶來(lái)引流和多樣化的助力和升級(jí)，是拉動(dòng)餐飲經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)�！边炔讣瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間，集團(tuán)旗下多品牌還將通過(guò)延長(zhǎng)部分門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)長(zhǎng)、外送套餐、與消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)等方式進(jìn)行多樣化營(yíng)銷(xiāo)。
此外，叮咚買(mǎi)菜也推出多個(gè)火鍋“觀(guān)球套餐”。酒水飲料方面，叮咚買(mǎi)菜數(shù)據(jù)顯示，恰逢降溫天氣，更加暖身的黃酒取代清涼的啤酒，本周銷(xiāo)量環(huán)比增幅超20%，預(yù)計(jì)開(kāi)賽后會(huì)繼續(xù)走高。
世界杯商品六成中國(guó)制造
世界杯的舉行還拉動(dòng)了服飾和衍生品制造商機(jī)。
據(jù)央視報(bào)道，在卡塔爾的世界杯官方專(zhuān)賣(mài)店中，60%的商品都是由中國(guó)生產(chǎn)。某專(zhuān)賣(mài)店工作人員介紹，這里出售的各國(guó)球衣、帽子、背包等約60%的商品都是中國(guó)生產(chǎn)的，它們的質(zhì)量很好，顧客們也都很喜歡。由于銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期，該專(zhuān)賣(mài)店近期還向官方授權(quán)的中國(guó)供貨商追加了訂單。
世界杯經(jīng)濟(jì)覆蓋面廣泛，不僅傳統(tǒng)足球、體育用品受益，其他多個(gè)行業(yè)也受世界杯經(jīng)濟(jì)影響而有所提升�？缇畴娚唐脚_(tái)速賣(mài)通之前公布過(guò)2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì)，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，10月以來(lái)，速賣(mài)通AliExpress上足球相關(guān)的商品熱搜詞飆升明顯：在巴西，“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了兩倍。此外，投影儀、星球卡、啤酒銷(xiāo)售服、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品也受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
世界杯向來(lái)是幾大體育巨頭爭(zhēng)奪的陣地。阿迪達(dá)斯是今年世界杯的頂級(jí)贊助商，在這之前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)贊助過(guò)7次世界杯比賽。本次世界杯比賽的球衣贊助，依然是耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬三大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的爭(zhēng)霸，三個(gè)主流品牌承包了26支隊(duì)伍的球衣：耐克贊助了13支進(jìn)入世界杯的國(guó)家隊(duì)，阿迪達(dá)斯7支，彪馬6支。在開(kāi)幕前，幾家品牌已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了贊助球隊(duì)的球衣。
各品牌之所以對(duì)于世界杯球衣如此上心，也是因?yàn)樗麄兞料嗍澜绫馕吨笥小板X(qián)”途。作為世界上最頂級(jí)、含金量最高的賽事之一，世界杯可以帶給各個(gè)品牌充足的曝光率，進(jìn)而提升其知名度。世界杯可以帶動(dòng)相關(guān)公司的銷(xiāo)售。俄羅斯世界杯上，阿迪達(dá)斯賣(mài)出了超過(guò)800萬(wàn)件球衣和1000多萬(wàn)個(gè)足球，世界杯場(chǎng)地廣告也刺激了官方APP的下載量提升。這很大程度上要?dú)w功于阿迪達(dá)斯的國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴身份。
根據(jù)德國(guó)足球咨詢(xún)公司PR Marketing的統(tǒng)計(jì)，2018年世界杯32支球隊(duì)的球員總共銷(xiāo)售了1490萬(wàn)件，而2014年世界杯的數(shù)據(jù)則為1770萬(wàn)件。俄羅斯世界杯球衣銷(xiāo)售總量雖然下降了一些，但也是因?yàn)榍蛞缕骄鶅r(jià)格上漲了12%。如果以每件球衣的平均價(jià)格120美元計(jì)算，俄羅斯世界杯上單是球衣銷(xiāo)售就給運(yùn)動(dòng)品牌商們帶來(lái)了17.88億美元的收入。
國(guó)信證券研報(bào)指出，體育產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億賽道人群廣泛，盈利模式持續(xù)摸索。據(jù)此前《全民健身(2021-2025年)》計(jì)劃，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)2025年劍指5萬(wàn)億目標(biāo)，前景廣闊。
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