11月16日，暴雪娛樂在動(dòng)視暴雪投資者官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，與網(wǎng)易公司目前的授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，屆時(shí)將暫停在中國(guó)大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。
網(wǎng)易和暴雪娛樂雙方目前的合作包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭(zhēng)霸III:重生》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》系列《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》。另外，《暗黑破壞神:不朽》的聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協(xié)議。
游戲行業(yè)相關(guān)人士透露，“續(xù)約失敗可能是暴雪在談續(xù)約時(shí)，要求更高的分成比例，網(wǎng)易為難�！庇螒虍a(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，暴雪的產(chǎn)品依然有大量鐵粉，這是暴雪的底牌，但鐵粉也在變老和流失，這個(gè)底氣其實(shí)不足。
分手在即
暴雪娛樂的聲明指出，雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議。暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示，“我們非常感謝中國(guó)社區(qū)在近20年來(lái)所表現(xiàn)出的熱情，我們正在尋找其他選擇，讓我們的游戲在未來(lái)重新回到玩家面前�！�
針對(duì)暴雪娛樂的聲明，網(wǎng)易方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，“網(wǎng)易一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們?nèi)匀粺o(wú)法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致。我們非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻�！�
張書樂認(rèn)為，在停服的相關(guān)問題處理上，暴雪和網(wǎng)易肯定會(huì)參考2009年魔獸世界的中國(guó)代理權(quán)從九城轉(zhuǎn)向網(wǎng)易的往事�！氨厝怀霈F(xiàn)新的代理商，或是已經(jīng)有過合作的騰訊，但也可能會(huì)像2004年選九城那樣，選個(gè)弱者來(lái)全力推動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)，而不是如網(wǎng)易這樣選擇太多而在用力上三心兩意�！�
業(yè)內(nèi)猜測(cè)騰訊、字節(jié)、完美世界(002624)、B站都可能成為暴雪的潛在意向方，不過目前并未有公司公開回應(yīng)確認(rèn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，猜測(cè)大概率是基于實(shí)力，而并不是有什么實(shí)錘。
暴雪娛樂與網(wǎng)易的合作始于2008年，當(dāng)年8月，暴雪與網(wǎng)易達(dá)成《星際爭(zhēng)霸2》《魔獸爭(zhēng)霸3：冰封王座》《魔獸爭(zhēng)霸3：混亂統(tǒng)治》等游戲?yàn)槠?年的合作。2009年網(wǎng)易再獲暴雪旗下熱門產(chǎn)品《魔獸世界》3年代理權(quán)。在遞交至美國(guó)證交會(huì)的陳述表中，網(wǎng)易披露將為上述兩份協(xié)議支付不低于3.015億美元的費(fèi)用。
在合作的14年中，暴雪聯(lián)合網(wǎng)易，先后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》等新產(chǎn)品。網(wǎng)易借此坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)老二的位置，而暴雪娛樂也借助網(wǎng)易拓寬了中國(guó)游戲市場(chǎng)。
到如今，微軟并購(gòu)動(dòng)視暴雪正在進(jìn)行中，張書樂對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，暴雪必然要依據(jù)微軟的戰(zhàn)略方向調(diào)整自己在中國(guó)市場(chǎng)的布局，加上近幾年網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)暴雪產(chǎn)品整體波瀾不驚，今年發(fā)布的合作新品也是雷聲大雨點(diǎn)小，網(wǎng)易的出局或成定局。
“動(dòng)視暴雪需要尋找新的合作者來(lái)延續(xù)自己產(chǎn)品在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，就如09年魔獸世界代理從九城轉(zhuǎn)移到網(wǎng)易那樣，新的代理商對(duì)動(dòng)視暴雪的先有游戲的運(yùn)營(yíng)能力和未來(lái)合作開發(fā)的用力程度，都會(huì)對(duì)風(fēng)雨飄搖中邊緣化的動(dòng)視暴雪的未來(lái)構(gòu)成極大影響，畢竟中國(guó)是全球最大的游戲市場(chǎng)�！睆垥鴺氛J(rèn)為。
代價(jià)幾何？
值得注意的是，暴雪娛樂若更換國(guó)內(nèi)代理商，或?qū)⒚媾R版號(hào)重申問題。
據(jù)《國(guó)務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》第五條規(guī)定，經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營(yíng)單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營(yíng)單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營(yíng)服務(wù)。違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。
第六條規(guī)定，經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批過的網(wǎng)絡(luò)游戲，增加新版本、新資料片或更新內(nèi)容，必須重新履行前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)。
這意味著暴雪若有新的新代理商大概率需要重新申請(qǐng)游戲版號(hào)，而目前版號(hào)獲取并不容易。不僅影響玩家游戲體驗(yàn)，最終暴雪收益也會(huì)有所受損�！白钍軅峭婕�，擔(dān)心數(shù)據(jù)沒了，或者換運(yùn)營(yíng)方重拿版號(hào)，要等一年半載�！庇螒蛐袠I(yè)相關(guān)人士表示。
不過，張書樂表示，暴雪的幾款游戲在中國(guó)市場(chǎng)的份額占有量一直在縮水，依靠情懷和慣性在行進(jìn)，《暗黑破壞神》的情況不如預(yù)期，整體來(lái)說對(duì)于暴雪可以割肉來(lái)謀求新的崛起。
值得注意的是，在此前11月8日，動(dòng)視暴雪公布了2022年Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)稱公司在中國(guó)簽約的代理協(xié)議將于2023年1月到期，他們表示正在討論續(xù)簽協(xié)議，但最終可能無(wú)法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
財(cái)報(bào)提及，當(dāng)前需要續(xù)約的協(xié)議涵蓋了在暴雪中國(guó)發(fā)布的多款游戲（《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸II》《爐石傳說》《守望先鋒》等），這些產(chǎn)品約占動(dòng)視暴雪2021年合并凈收入的3%。
不過，3%的數(shù)據(jù)是基于總公司動(dòng)視暴雪的收入88.03億美元，涵蓋了動(dòng)視、暴雪娛樂和King三大分部的業(yè)務(wù)，如果以與網(wǎng)易代理業(yè)務(wù)有關(guān)的暴雪娛樂凈收入18.27億美元來(lái)計(jì)算，網(wǎng)易代理的業(yè)務(wù)應(yīng)該占暴雪娛樂收入15%左右。
張書樂認(rèn)為，暴雪自家門前雪太厚，此后在中國(guó)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太多變化，維持既有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)而已。同時(shí)，不排除用幾款老游戲來(lái)做懷舊服、加強(qiáng)版，收割一波情懷，就如此前的魔獸懷舊服那樣。
對(duì)于網(wǎng)易而言，不續(xù)約會(huì)讓一些合作運(yùn)營(yíng)和后續(xù)合作新游的開發(fā)出現(xiàn)斷層，但網(wǎng)易不是當(dāng)年的九城，張書樂表示，網(wǎng)易的自主研發(fā)能力較強(qiáng)、爆款作品較多，加上多年和暴雪合作獲得了更多參與全球競(jìng)爭(zhēng)的研運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)除了游戲出海外，網(wǎng)易的海外并購(gòu)?fù)顿Y也布局許久，此事件最多在賬面上短時(shí)間有些許影響。
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