11月15日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)data.ai公布了中國游戲廠商及應(yīng)用10月出海收入榜，其統(tǒng)計口徑來自于iOS APP Store和Google Play兩個平臺。榜單顯示，三七互娛首次超越騰訊、米哈游等游戲廠商，躍至10月中國游戲廠商出海收入排行榜榜首。
在今年的半年報中，公司表示，憑借“因地制宜”的策略，通過多元化的精品游戲開拓全球市場， 海外業(yè)務(wù)已成為公司新的增長引擎。三七互娛創(chuàng)始人、董事長李逸飛曾表示，公司追求在海外再造一個“三七”。值得注意的是，今年上半年三七互娛實現(xiàn)海外營業(yè)收入30.33億元，較上年同期增長48.33%，占總營收近40%。
三年磨一劍，重塑“因地制宜”海外新打法
公開資料顯示，三七互娛自2012年便已開始布局海外市場。然而，在2018年之前，雖然有《永恒紀(jì)元》等自研產(chǎn)品在部分國家的成功，但總體而言，三七互娛在當(dāng)時還難以躋身第一梯隊。根據(jù)公司財報數(shù)據(jù)，2017年和2018年，公司海外營業(yè)收入規(guī)模不達10億元，占總營收不到15%。
據(jù)了解，三七互娛在2018年調(diào)整了出海打法，根據(jù)多年來的海外市場調(diào)研及經(jīng)驗沉淀，從最初的“跟著產(chǎn)品走”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙虻刂埔恕钡牟呗�，即根�?jù)不同的市場特點，在不同地區(qū)重點發(fā)行不同類型的游戲。同時，在發(fā)行層面，針對不同的游戲市場，鑒于當(dāng)?shù)赜脩籼攸c，在游戲內(nèi)容和推廣素材上做出差異化。
近三七互娛人士表示，三七互娛內(nèi)部也對應(yīng)地對團隊架構(gòu)進行了調(diào)整，選出各個賽道主負(fù)責(zé)人，同時成立一些專精小組進行賽道的研究分析。這一調(diào)整一方面能為賽道內(nèi)精品發(fā)行不斷升級更優(yōu)質(zhì)的發(fā)行策略；另一方面還可以為自研或合作研發(fā)商提供更多品類的研發(fā)思路和數(shù)據(jù)。
2019年，打法重塑的成果已經(jīng)在業(yè)績上得到了初步顯現(xiàn)。三七互娛在2019年實現(xiàn)了海外營收首次突破10億元，同時在歐美和日本兩大重點市場，通過代理和自研等方式發(fā)行了數(shù)款不同類型的產(chǎn)品，也為其后面兩年的海外收入連續(xù)翻番打下了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。
多年積累終迎爆發(fā)，三七海外實現(xiàn)多點開花
回溯Data.ai的數(shù)據(jù)，2020年12月，三七互娛在該榜單的排名還位列十名開外。僅不到兩年，三七互娛的海外營收規(guī)模像開了“加速器”。財報數(shù)據(jù)顯示，2020年公司海外業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長104.34%，2021年海外業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長122.94%。
這一驚人的增速數(shù)據(jù)來自于多個地區(qū)和品類的爆款打造。 公司旗下《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗羅大陸：魂師對決》等多款產(chǎn)品海外收入呈現(xiàn)全線增長態(tài)勢。尤其是“三消+SLG”爆款產(chǎn)品《Puzzles&Survival》，其收入呈現(xiàn)持續(xù)的高增長性。根據(jù)研發(fā)商官網(wǎng)顯示，截止2022年10月底，《Puzzles&Survival》在全球的流水已達56億，最高單月流水超3.3億。
此外，三七互娛發(fā)行的MMORPG產(chǎn)品《云上城之歌》在今年2月進入韓國市場TOP5，并成為今年上半年韓國收入最高的中國手游，在日本市場也逐漸升溫；模擬經(jīng)營類產(chǎn)品《叫我大掌柜》上線韓國、日本、越南等國家后都取得不錯反響，長期穩(wěn)居各地暢銷榜前列；自研卡牌手游《斗羅大陸：魂師對決》2021年上線海外市場后，迅速拿下蘋果、谷歌海外多地區(qū)暢銷榜、免費榜第一；就在今年新上線的SLG手游《Ant Legion》也成功躋身Sensor Tower 2022年5月中國手游海外收入增長榜第十一名。
目前，三七互娛在全球市場已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營為基石的產(chǎn)品矩陣，并擁有處于不同生命周期的產(chǎn)品。值得注意的是，目前三七互娛的海外業(yè)務(wù)仍然保持了較好的增長態(tài)勢，儲備了不同品類近二十款產(chǎn)品,這其中包括已在海外部分地區(qū)上線的MMO手游《代號XXZ》，以及《代號GOE》《代號古風(fēng)》《代號3D版WTB》《代號S》等已在持續(xù)測試優(yōu)化的多款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
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