今年，全國(guó)糖酒會(huì)與貴州酒博會(huì)“雙會(huì)齊發(fā)”，盡管受疫情影響有些經(jīng)銷(xiāo)商難以抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但對(duì)行業(yè)的關(guān)注度卻絲毫不減。
11月10日，國(guó)臺(tái)酒品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，成為業(yè)界焦點(diǎn)。經(jīng)中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)“華樽杯”第十四屆企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，國(guó)臺(tái)以1515.5億的品牌價(jià)值繼續(xù)保持中國(guó)白酒品牌價(jià)值第十名，貴州白酒品牌價(jià)值第三名；國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)單品的品牌價(jià)值位列白酒類(lèi)第九名，達(dá)708.49億元。
“華樽杯”被稱(chēng)之為“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，具有強(qiáng)大的全國(guó)號(hào)召力和影響力，是資本機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者評(píng)估品牌實(shí)力的重要依據(jù)。
2018年國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值156.75億元，2021年躍升到1002.55億元，今年則再創(chuàng)新高，達(dá)到1515.5億元，并繼續(xù)蟬聯(lián)白酒行業(yè)前十，足見(jiàn)國(guó)臺(tái)品牌影響力之深遠(yuǎn)和廣泛。逐夢(mèng)中國(guó)新名酒，打造中國(guó)新名酒，后百億時(shí)期的國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值始終保持行業(yè)領(lǐng)先，無(wú)疑為其確定性的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。
品牌價(jià)值背后是對(duì)品質(zhì)的匠心堅(jiān)守
堅(jiān)定地走“以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展道路”，是國(guó)臺(tái)一以貫之的路線。國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值持續(xù)創(chuàng)造新高，背后是企業(yè)對(duì)品質(zhì)的匠心堅(jiān)守，反映的是產(chǎn)品的價(jià)值所在。
扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年，國(guó)臺(tái)踔厲奮發(fā)，勇毅前行，秉承傳統(tǒng)，科學(xué)創(chuàng)新，始終堅(jiān)持“四個(gè)正宗”——產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗和品質(zhì)正宗；堅(jiān)持持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)釀造向智能釀造轉(zhuǎn)型升級(jí)，走新型工業(yè)化道路；堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、堅(jiān)守戰(zhàn)略定力、堅(jiān)守創(chuàng)新突破、堅(jiān)守共創(chuàng)共享，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升、品牌聲譽(yù)持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)臺(tái)取得了跨越百億的新輝煌。
時(shí)至今日，國(guó)臺(tái)主產(chǎn)品樹(shù)深扎根，優(yōu)培育，已經(jīng)逐漸枝繁葉茂。國(guó)臺(tái)醬酒（499元/瓶）、國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（699元/瓶）、國(guó)臺(tái)十五年（1499元/瓶）、國(guó)臺(tái)龍酒（2999元/瓶）分別從不同價(jià)格帶精準(zhǔn)細(xì)分占位，滿足多重消費(fèi)需求，獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
特別是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)，本屆“華樽杯”以品牌價(jià)值708.49億元位列白酒類(lèi)第九名，足見(jiàn)其產(chǎn)品影響力。
國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)歷經(jīng)1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng)，5年方成，瓶身標(biāo)注真實(shí)釀造年份，讓消費(fèi)者看見(jiàn)，明白、放心地消費(fèi)，彰顯國(guó)臺(tái)品質(zhì)誠(chéng)信。自首款國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2012年釀造）2017年3月上市以來(lái)，已連續(xù)6年固定在 3·15消費(fèi)者權(quán)益日舉辦一年一度的上新發(fā)布活動(dòng)，極致追求并認(rèn)真踐行“真實(shí)年份、品質(zhì)誠(chéng)信”的價(jià)值主張，已經(jīng)成為醬酒品類(lèi)的超級(jí)大單品。
而為了追求品質(zhì)卓越，國(guó)臺(tái)還固定在每年6月6日舉辦致敬河南麥農(nóng)活動(dòng)、9月9日舉辦“致敬貴州粱農(nóng)”活動(dòng)，并且連續(xù)五年舉辦生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)，從原糧、工藝到產(chǎn)品，持續(xù)踐行“年度四大品質(zhì)行動(dòng)”，搭建起一套專(zhuān)屬于國(guó)臺(tái)的特色品質(zhì)表達(dá)。
品質(zhì)成就品牌。國(guó)臺(tái)三獲布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)、兩獲貴州十大名酒金獎(jiǎng)、美國(guó)第73屆WSWA烈酒大賽中國(guó)白酒唯一金獎(jiǎng)等上百項(xiàng)殊榮；著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)傾情代言，連續(xù)五年入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，成功躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。
高品牌價(jià)值意味著高成長(zhǎng)性
知名品牌專(zhuān)家歐賽斯認(rèn)為，品牌目前已經(jīng)成為企業(yè)成長(zhǎng)的核心力量，同時(shí)品牌價(jià)值背后也隱藏著企業(yè)的成長(zhǎng)邏輯，當(dāng)成長(zhǎng)邏輯消失的時(shí)候，品牌價(jià)值隨之坍塌。
其言外之意是，品牌價(jià)值是反映一家企業(yè)，一個(gè)品牌未來(lái)成長(zhǎng)趨勢(shì)的核心標(biāo)準(zhǔn)。反觀國(guó)臺(tái)，品牌價(jià)值從去年千億躍至今年超1500億，是各方專(zhuān)家和權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)臺(tái)未來(lái)發(fā)展的堅(jiān)定信心。
從去年下半年開(kāi)始，醬酒品類(lèi)從高增長(zhǎng)進(jìn)入到新一輪調(diào)整期，行業(yè)內(nèi)無(wú)不關(guān)注醬酒發(fā)展新趨勢(shì)。形勢(shì)怎么看？未來(lái)怎么走？國(guó)臺(tái)怎么干？本次貴州酒博會(huì)和糖酒會(huì)期，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新發(fā)表了自己的觀點(diǎn)，傳遞出國(guó)臺(tái)自信自強(qiáng)的發(fā)展態(tài)度。
張春新表示，要客觀地看待內(nèi)外部環(huán)境的變化，堅(jiān)守初心，堅(jiān)定行業(yè)自信，堅(jiān)定醬香品類(lèi)自信，堅(jiān)定國(guó)臺(tái)自信。國(guó)臺(tái)已經(jīng)穿越過(guò)周期，也必將科學(xué)應(yīng)對(duì)和成功穿越新周期，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質(zhì)量發(fā)展。
今年以來(lái)，國(guó)臺(tái)認(rèn)真落實(shí)“從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量”的策略方針，面對(duì)新環(huán)境和新挑戰(zhàn)，陸續(xù)推出“春耕行動(dòng)”“夏育行動(dòng)”“開(kāi)瓶有獎(jiǎng)”“333111工程”等九大扶商助商賦能措施，開(kāi)展規(guī)模宴席8000多場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)打造核心終端超過(guò)5萬(wàn)家，舉辦品銷(xiāo)會(huì)接近3.4萬(wàn)場(chǎng)，開(kāi)瓶率不斷提升，終端動(dòng)銷(xiāo)更加良好，消費(fèi)者的品牌心智占有得到進(jìn)一步強(qiáng)化。與此同時(shí)，前不久懷酒新品隆重發(fā)布，老名酒迎來(lái)新發(fā)展，國(guó)臺(tái)“新老名酒雙引擎”為企業(yè)發(fā)展鋪就新道路。
這次貴州酒博會(huì)和成都糖酒會(huì)期，國(guó)臺(tái)在主干道布置迎賓道旗，核心要塞發(fā)布戶外廣告， 主會(huì)場(chǎng)內(nèi)人氣爆棚，創(chuàng)新舉辦云逛酒博會(huì)，大V看國(guó)臺(tái)，傳遞出自信前行新姿態(tài)。國(guó)臺(tái)受邀參與多場(chǎng)論壇，發(fā)表國(guó)臺(tái)對(duì)于行業(yè)和企業(yè)的思考與行動(dòng)，展現(xiàn)出國(guó)臺(tái)打造“中國(guó)新名酒”的決心與能力。
中國(guó)新名酒 品牌新征程
2021年踏入百億陣營(yíng)后，國(guó)臺(tái)樹(shù)立了下一歷史征程的新目標(biāo)——打造中國(guó)新名酒，進(jìn)入中國(guó)名酒之林，為中國(guó)酒業(yè)、民族品牌和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍指出，未來(lái)30年國(guó)臺(tái)要實(shí)施“兩步走”戰(zhàn)略規(guī)劃，用十年時(shí)間，建立中國(guó)新名酒的內(nèi)涵體系，把國(guó)臺(tái)酒打造成為中國(guó)新名酒；再經(jīng)過(guò)二十年的接續(xù)奮斗，到國(guó)臺(tái)五十年時(shí)，使國(guó)臺(tái)酒成為叫得響的中國(guó)名酒。
而這次國(guó)臺(tái)酒業(yè)品牌價(jià)值再次保持行業(yè)領(lǐng)先，無(wú)疑為國(guó)臺(tái)的“打造中國(guó)新名酒”戰(zhàn)略注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
一方面，國(guó)臺(tái)已經(jīng)擁有國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊、國(guó)臺(tái)懷酒、國(guó)臺(tái)茅源四個(gè)生產(chǎn)基地，儲(chǔ)存年份基酒超5萬(wàn)噸，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬(wàn)噸，為“中國(guó)新名酒”打造提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能保障。
另一方面，品牌價(jià)值的持續(xù)躍升、全國(guó)化市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)完善、消費(fèi)者品牌培育的持續(xù)深入，成為國(guó)臺(tái)進(jìn)階中國(guó)新名酒之路的強(qiáng)大支撐。
目前，國(guó)臺(tái)已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、酒文化、模式創(chuàng)新五個(gè)維度初步構(gòu)建起了“中國(guó)新名酒”的內(nèi)涵體系，并正在從品類(lèi)勢(shì)能驅(qū)動(dòng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，成為品質(zhì)卓越、扎根市場(chǎng)、引領(lǐng)消費(fèi)的行業(yè)領(lǐng)先品牌。
不僅如此，志存高遠(yuǎn)的國(guó)臺(tái)在打造中國(guó)新名酒的新征程中，還要有志成為產(chǎn)區(qū)建設(shè)的貢獻(xiàn)者、生態(tài)釀造的踐行者、品質(zhì)升級(jí)的推動(dòng)者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者，成為白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和精神價(jià)值的集大成者。
新時(shí)代呼喚新名酒，新時(shí)代成就新名酒。國(guó)臺(tái)審時(shí)順勢(shì)、自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新、穿越周期，在不確定性中創(chuàng)造確定性的高質(zhì)量發(fā)展的信心、勇氣和行動(dòng)，必將進(jìn)一步擦亮國(guó)臺(tái)品牌底色，賦能品牌價(jià)值，穿越行業(yè)周期。
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