唯品會(huì)11.11高潮期開(kāi)啟：大牌品牌強(qiáng)勁增長(zhǎng)，美妝、運(yùn)動(dòng)、女裝等多品類(lèi)銷(xiāo)量爆發(fā)

　　11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11特賣(mài)狂歡節(jié)進(jìn)入高潮期，數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，諸多大牌品牌銷(xiāo)量勁增，上百個(gè)品牌出現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。保暖穿搭、美妝、運(yùn)動(dòng)、家居家電等品類(lèi)也迎來(lái)銷(xiāo)量爆發(fā)，各自賽道的頭部品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。在高潮期中，國(guó)貨品牌依然表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量排行前10名的品牌中，有7個(gè)國(guó)貨品牌。

　　唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，步入高潮期后，最受消費(fèi)者關(guān)注的品類(lèi)分別為 “美妝護(hù)膚”、“女裝”、“母嬰鞋服”等，女裝作為唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，在11.11高潮期中銷(xiāo)量漲幅明顯，開(kāi)售1小時(shí)，整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)40%。美妝品類(lèi)中，薇諾娜、丸美等國(guó)貨美妝品牌銷(xiāo)量增幅明顯。

　　國(guó)貨品牌的關(guān)注度依然居高不下，開(kāi)售1小時(shí)，波司登銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3倍，鴻星爾克銷(xiāo)量同比翻倍。更多充滿(mǎn)科技感的國(guó)貨產(chǎn)品被年輕人關(guān)注，保暖品牌貓人近年專(zhuān)注科技保暖內(nèi)衣，在面料上做優(yōu)化升級(jí)，11.11高潮期中，其一款超薄蓄熱保暖內(nèi)衣銷(xiāo)量位于同品類(lèi)前5。特步氫風(fēng)科技系列的運(yùn)動(dòng)鞋，其迭代的新款銷(xiāo)量位居平臺(tái)前列。

　　新銳品牌也備受消費(fèi)者青睞，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌秋田滿(mǎn)滿(mǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)213%，美妝品牌KONO銷(xiāo)量增幅近6倍，從人群上看，年輕用戶(hù)是新銳品牌的擁躉，95后的購(gòu)買(mǎi)量增幅最高。

圖說(shuō)：唯品會(huì)11.11高潮期將延續(xù)至11月14日早10點(diǎn)

　　在運(yùn)動(dòng)大年中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、服飾也成為關(guān)注焦點(diǎn)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售1小時(shí)，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷(xiāo)量同比上漲78%，運(yùn)動(dòng)POLO衫銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)247%。戶(hù)外用品方面，帳篷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2倍，登山/攀巖用品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)78%。滑雪服銷(xiāo)量同比翻倍。

　　親子、寵物等陪伴品類(lèi)是11.11高潮期的一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，親子裝在11.11高潮期開(kāi)啟之后，銷(xiāo)量整體同比猛增75%。親子褲裝、親子毛衣銷(xiāo)量同比上漲幅度均在130%以上。親子羽絨服也取得47%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。寵物也是年輕人的陪伴者，高潮期開(kāi)售1小時(shí)，寵物主糧銷(xiāo)量同比上漲134%，寵物用品銷(xiāo)量猛增148%。

　　健康相關(guān)品類(lèi)表現(xiàn)突出，健康也是今年11.11中消費(fèi)者最關(guān)注的主題之一，11.11高潮期開(kāi)售1小時(shí)，保健膳食銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，維生素、益生菌、魚(yú)油/DHA、奶薊草等表現(xiàn)突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)40%。保健醫(yī)療器械的關(guān)注度也日益上升，唯品會(huì)上，血糖用品銷(xiāo)量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀同樣受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示，智能小家電、3C數(shù)碼也是11.11高潮期消費(fèi)者熱情度最高的品類(lèi)之一，美容儀銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)147%，平板電腦、智能手表銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)61%、71%。

　　唯品會(huì)資料顯示，11.11高潮期將從11月10日晚8點(diǎn)持續(xù)至11月14日早10點(diǎn)，其間，唯品會(huì)將推出限量爆款、超級(jí)品牌盛典、萬(wàn)物來(lái)潮等活動(dòng)。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，11.11高潮期仍將堅(jiān)持優(yōu)惠規(guī)則簡(jiǎn)化的原則，一件商品即可享受超值優(yōu)惠，無(wú)需湊單，諸多大牌商品在三折基礎(chǔ)上仍有優(yōu)惠。

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