今日（11月9日），2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)盛大召開(kāi)，清韻悠悠的江南水鄉(xiāng)又一次吸引了全世界的目光。
在經(jīng)典與時(shí)尚之間穿梭，在堅(jiān)守與變革中前行。與烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)牽手四年的青花郎，此次再以鉆石合作伙伴與官方指定用酒的身份如期赴約，一同見(jiàn)證這一數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上重要篇章。
與此同時(shí)，2022年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·青花郎之夜也拉開(kāi)了帷幕，一場(chǎng)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技融合的美麗故事正在上演。
“白酒是一個(gè)傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的行業(yè)，身處互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的郎酒，多年來(lái)郎酒一直在演繹一個(gè)堅(jiān)守與變革的故事：堅(jiān)守品質(zhì)，正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒；變革的是如何利用新理念新技術(shù)打造極致品質(zhì)，更好地為消費(fèi)者服務(wù)”。郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒在致辭環(huán)節(jié)的一席話，向外界傳遞著郎酒堅(jiān)定擁抱數(shù)字化浪潮的信心與決心。
圖：郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒現(xiàn)場(chǎng)致辭
堅(jiān)守與變革 郎酒正在演繹的故事
白酒釀造在我國(guó)有千年歷史，而過(guò)去，白酒品質(zhì)卻是一門(mén)“玄學(xué)”。
釀酒作坊的時(shí)代，原料、氣候條件、釀酒師的技術(shù)，都有可能成為影響品質(zhì)的變量。而現(xiàn)在，伴隨市場(chǎng)的擴(kuò)容，白酒生產(chǎn)已進(jìn)入規(guī)�；瘯r(shí)代，如何在傳承工藝基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代技術(shù)與工業(yè)體系，將古老的釀造經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為具體的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，將不可感知的品質(zhì)變得清晰明確，成為行業(yè)的新課題。
數(shù)字化浪潮下，郎酒多年來(lái)也在一直進(jìn)行“堅(jiān)守與變革”的探索：
2019年8月，郎酒成立品質(zhì)研究院，深入田間地頭，真槍實(shí)彈、求是務(wù)實(shí)，科學(xué)結(jié)合產(chǎn)、學(xué)、研，涵蓋釀儲(chǔ)全環(huán)節(jié)，將傳承千年的釀酒技藝與前沿研究相結(jié)合，為白酒品質(zhì)升級(jí)探索古今融合的發(fā)展之路。
品質(zhì)研究院副院長(zhǎng)王磊介紹道：“沒(méi)有工匠大師的指引，數(shù)據(jù)模型的建立將找不到方向，難免會(huì)走很多彎路。沒(méi)有數(shù)據(jù)模型的輔助，工匠大師們將會(huì)身心俱疲，很難釀出量大而質(zhì)優(yōu)的美酒”，郎酒則選擇了在釀酒大師的指引下，通過(guò)過(guò)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，積累數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，完成經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ拖驍?shù)據(jù)模型的轉(zhuǎn)化，讓現(xiàn)代科技助力工匠大師更好史多地釀造美酒。
郎酒通過(guò)最先進(jìn)的傳感器技術(shù)，讓郎酒的每一口窖池，每一個(gè)車(chē)間，每一道工藝的溫度、濕度、pH值、含氧量、淀粉含量、滲透壓等數(shù)據(jù)都有科學(xué)監(jiān)測(cè)。隨著“傳感器—數(shù)據(jù)傳輸存儲(chǔ)—數(shù)據(jù)分析與建模”的數(shù)據(jù)采集分析系統(tǒng)搭建完成，借助長(zhǎng)期系統(tǒng)化的監(jiān)測(cè)，郎酒獲得大量精確的數(shù)據(jù)支持，可以更好地分析研究釀造發(fā)酵過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)終端釀酒品質(zhì)的提升。
當(dāng)古老的白酒遇到現(xiàn)代的科技，數(shù)字化變革為傳統(tǒng)釀酒行業(yè)拓展了發(fā)展維度，也為白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化體系的構(gòu)建提供了依托。
正是在數(shù)字科技的加持之下，郎酒才得以用古今融合的創(chuàng)新理念，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，將經(jīng)典傳承與科技探索相互映照，向消費(fèi)者傳遞品質(zhì)白酒表達(dá)，引導(dǎo)全行業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。
數(shù)字搭橋 用心意連通消費(fèi)者
共享是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，連接是商業(yè)本質(zhì)。近年來(lái)，郎酒以消費(fèi)者為中心，為企業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的最大化提供共享平臺(tái)，以價(jià)值體系打造，傳遞郎酒的匠心堅(jiān)守和極致品質(zhì)。
“當(dāng)今世界早已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+命運(yùn)共同體時(shí)代，人們生活的方方面面與互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，白酒行業(yè)、郎酒企業(yè)，也不例外�！崩删乒煞莞倍麻L(zhǎng)汪博煒道出了郎酒對(duì)于時(shí)代的理解。
郎酒在創(chuàng)造高品質(zhì)白酒產(chǎn)品之外，秉持著用戶為中心的經(jīng)營(yíng)模式和長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，以動(dòng)態(tài)的服務(wù)拓展，不斷回應(yīng)消費(fèi)者的需求變化，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)的雙重升級(jí)。
運(yùn)用“一物一碼”技術(shù)，把全渠道消費(fèi)者導(dǎo)流到超級(jí)會(huì)員系統(tǒng)——郎酒PLUS小程序，是郎酒共享體系的一個(gè)重要發(fā)明。
從引流、留存到轉(zhuǎn)化，郎酒依靠超級(jí)會(huì)員系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)，郎酒PLUS上線一年來(lái)，活躍用戶量突破1667萬(wàn)人，共計(jì)兌換禮品91.4萬(wàn)件。
郎酒構(gòu)建起了包括“郎牌特曲菁英薈”“小郎酒Club”“郎酒官方旗艦店”在內(nèi)的數(shù)字化矩陣，完成與成千上萬(wàn)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)高效鏈接，通過(guò)線上線下打通開(kāi)展各式各樣的互動(dòng)活動(dòng)，以更全面、詳實(shí)、生動(dòng)的形式，把郎酒的故事和追求講述給廣大用戶。
郎酒莊園會(huì)員中心則是郎酒價(jià)值共享理念的另一個(gè)體現(xiàn)。
2018年，郎酒成立青花薈VIP俱樂(lè)部，秉持著“與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值”的愿景，以郎酒莊園作為郎酒品牌故事的核心和原點(diǎn)，向各界精英人士持續(xù)提供高品質(zhì)服務(wù)。
2021年，青花薈正式迭代升級(jí)郎酒莊園會(huì)員中心，傾心為消費(fèi)者搭建的極致服務(wù)、創(chuàng)造價(jià)值、賦能發(fā)展、相融共生的交流平臺(tái)。升級(jí)后的郎酒莊園會(huì)員中心，服務(wù)系統(tǒng)、服務(wù)硬件、服務(wù)權(quán)益全面升級(jí)，從個(gè)人會(huì)員用戶，到企業(yè)用戶及社會(huì)團(tuán)隊(duì)用戶，覆蓋人群更為全面，通過(guò)為用戶提供極致服務(wù)與體驗(yàn)，創(chuàng)造滿意、感動(dòng)和驚喜，通過(guò)交流、互動(dòng)、鑒賞，鏈接與創(chuàng)造價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共同生長(zhǎng)、彼此卓越與美好。
幾年間，郎酒舉辦了千余場(chǎng)用戶活動(dòng)，擁有了數(shù)萬(wàn)名會(huì)員，走進(jìn)全國(guó)數(shù)百座城市，實(shí)現(xiàn)了與會(huì)員之間持續(xù)的、有溫度的、有情感的交流互動(dòng)。
圖：郎酒在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì)得的郎酒展廳
借由數(shù)字化手段，創(chuàng)造價(jià)值共生的“朋友圈”，會(huì)員體系中的每一位用戶既是郎酒莊園的親身體驗(yàn)者，也是青花郎品牌成長(zhǎng)的有力支持者，更是郎酒匯聚價(jià)值創(chuàng)造和相融共生生態(tài)圈的重要參與者。
從傳統(tǒng)商品生產(chǎn)，到數(shù)字化價(jià)值體系構(gòu)造，郎酒正在以共享的互聯(lián)網(wǎng)精神，講述著全新的品牌故事。
烏鎮(zhèn)結(jié)緣 以長(zhǎng)跑心態(tài)探索
青花郎與烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)結(jié)緣已久，經(jīng)典與科技的相融，也讓郎酒與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的精神主旨不謀而合。
2019年，郎酒與烏鎮(zhèn)初次相逢，成功入選互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)鉆石合作伙伴品牌。郎酒在品質(zhì)研究院這一“產(chǎn)學(xué)研”平臺(tái)上，積極引入互聯(lián)網(wǎng)+等新技術(shù)，推進(jìn)科研，提升品質(zhì)，以積極姿態(tài)擁抱數(shù)字文明建設(shè)。
2020年，青花郎再次入選大會(huì)鉆石合作伙伴和官方指定用酒。郎酒提出“郎酒烏鎮(zhèn)主張”——以數(shù)字賦能極致品質(zhì)，打造更潮更酷更時(shí)尚的郎酒。郎酒被選為承建全國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)白酒行業(yè)標(biāo)識(shí)解析節(jié)點(diǎn)，這又是白酒行業(yè)內(nèi)首個(gè)二級(jí)節(jié)點(diǎn)，這標(biāo)志著郎酒正式由信息化邁入數(shù)字化時(shí)代。
2021年，郎酒的烏鎮(zhèn)路徑脈絡(luò)更加明晰，全面數(shù)字賦能郎酒“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略和消費(fèi)者追求、長(zhǎng)期追求。同年8月，青花郎與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)簽訂三年之約，以長(zhǎng)跑心態(tài)堅(jiān)守?cái)?shù)字化建設(shè)。那一年，郎酒被選為承建全國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)白酒行業(yè)標(biāo)識(shí)解析節(jié)點(diǎn)，這又是白酒行業(yè)內(nèi)首個(gè)二級(jí)節(jié)點(diǎn)，這標(biāo)志著郎酒正式由信息化邁入數(shù)字化時(shí)代。
2022年，在“共建網(wǎng)絡(luò)世界共創(chuàng)數(shù)字未來(lái)——攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”主題下，郎酒青花郎再次堅(jiān)定數(shù)字化探索，分享”烏鎮(zhèn)實(shí)踐”來(lái)的部分成果，開(kāi)啟了未來(lái)與互聯(lián)網(wǎng)科技一道，在堅(jiān)守與變革中，碰撞出時(shí)代的經(jīng)典。
一年一度的青花郎之夜現(xiàn)場(chǎng)，2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)紀(jì)念酒也揭開(kāi)了神秘面紗。
以青花郎的經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)，結(jié)合世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)代表的科技與創(chuàng)新元素，在經(jīng)典之上交融時(shí)尚，2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)紀(jì)念酒作為傳統(tǒng)工藝與數(shù)字科技融合的美麗故事承載，一出場(chǎng)就憑借高品質(zhì)、大品牌、好品味，贏得在場(chǎng)商家及白酒愛(ài)好者青睞。
2022世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)紀(jì)念酒的全國(guó)獨(dú)家代理商的李鳳彥表示：“在來(lái)烏鎮(zhèn)前，我也沒(méi)有見(jiàn)到和品過(guò)這款酒 ，但我非常相信兼?zhèn)渲?jīng)典與時(shí)尚 ，融合著堅(jiān)守與變更的郎酒，以及世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這個(gè)超級(jí)IP，所以毫不猶豫決定成為這款酒的代理商�！�
踐行極致“三品”，圍繞生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏的生態(tài)脈絡(luò)，以生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)五大體系為支撐，青花郎的莊園醬酒品牌發(fā)展之路已愈發(fā)清晰。
同時(shí)堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化探索，借助世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這種頂級(jí)的交流平臺(tái)，以時(shí)尚、潮流、創(chuàng)新的姿態(tài)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)白酒擁抱互聯(lián)網(wǎng)科技的決心，讓中國(guó)白酒獲得世界的認(rèn)可，青花郎要做世界級(jí)美酒的“野心”也愈發(fā)清晰。
自赤水河左岸的百年郎酒，正不斷持續(xù)與重復(fù)，以體系的力量，佇立在科技浪潮之巔堅(jiān)定探索與實(shí)踐。
歷史的長(zhǎng)河奔流不息，順應(yīng)潮流，方能乘勢(shì)而上。
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