雙11首戰(zhàn)開門紅！紅星美凱龍直播中心開創(chuàng)家居賣場新模式

　　“百臺天貓精靈整點(diǎn)抽！”

　　“0元預(yù)約家居好貨不止5折！”

　　“總裁來了，送萬元豪禮！”

　　10月31日，紅星美凱龍上海金橋商場7樓互聯(lián)網(wǎng)直播中心徹夜燈火通明。在這個(gè)1100平米的直播中心，有一處占地200平米的演播廳，以及11間直播間，數(shù)十位年輕的金牌導(dǎo)購輪番上陣，通過“LED智慧屏+實(shí)景直播”兩種形式，24小時(shí)不間斷直播，為消費(fèi)者送上重磅福利。

　　一年一度的雙11大促，不僅是消費(fèi)者的狂歡時(shí)刻，也是平臺流量搶奪之戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，紅星美凱龍憑借雙場景直播及家居行業(yè)最強(qiáng)福利狂吸流量，超五百萬網(wǎng)友在同一時(shí)間通過淘寶平臺觀看了當(dāng)晚的直播，20點(diǎn)后直播間前一小時(shí)下單金額破百萬，打響雙11開門紅。

紅星美凱龍海陸空三軍共同啟動(dòng)雙11“金牌導(dǎo)購萬人直播”盛典

　　紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，展廳是能讓品牌價(jià)值屬性、美感屬性最大化發(fā)揮的地方�；ヂ�(lián)網(wǎng)不限時(shí)空的高效鏈接消費(fèi)者，是家居完整消費(fèi)鏈條上不可或缺的一部分。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)直播中心將孵化和培訓(xùn)商戶和金牌導(dǎo)購，建立線上線下一體化直播運(yùn)營能力，同時(shí)遴選優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品進(jìn)入直播間，賦能品牌高效實(shí)現(xiàn)流量和聲量的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。

　　直播基地首次亮相，開創(chuàng)家居賣場新模式

　　隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，直播帶貨成為各行各業(yè)線上營銷的必要手段。作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿，紅星美凱龍?jiān)跀?shù)字化營銷方面一直走在行業(yè)前沿。

　　此次雙11，紅星美凱龍憑借家裝家居一體化、線上線下一體化的生態(tài)優(yōu)勢，攜手核心工廠品牌，通過廣覆蓋、高頻次直播，打造雙11家居行業(yè)最大規(guī)模直播帶貨盛典。

　　這也是紅星美凱龍直播中心的首次亮相。在金橋千平直播中心，紅星美凱龍一方面把品牌展廳的場域空間實(shí)景搬到線上，另一方面通過金牌導(dǎo)購、專業(yè)設(shè)計(jì)師、行業(yè)大咖以“LED智慧屏顯示+實(shí)景直播”的專業(yè)講解，邀約留資用戶到線下體驗(yàn)，形成“直播-留資-到店（預(yù)約上門）-轉(zhuǎn)化”的同城雙場景直播服務(wù)閉環(huán)。

　　據(jù)了解，紅星美凱龍這套利用直播間線上客資引導(dǎo)，線下賣場商品售賣的模式，將在全國進(jìn)行復(fù)制推廣，北京、杭州、成都、佛山等城市都在打造互聯(lián)網(wǎng)直播中心，以紅星美凱龍商場為依托，承接全平臺的直播流量。

　　隨著這些直播中心的運(yùn)營，家居賣場全新經(jīng)營模式誕生。紅星美凱龍將在線下賣場經(jīng)營時(shí)間之外，實(shí)現(xiàn)線上24小時(shí)不打烊，讓全國消費(fèi)者隨時(shí)在直播間選購，預(yù)定上門服務(wù)。

　　萬名金牌導(dǎo)購上陣，直擊家居直播之痛

　　不同于快消品的大V帶貨模式，家居家裝產(chǎn)品由于使用周期較長、價(jià)格相對較高、注重實(shí)物體驗(yàn)等特點(diǎn)，且涉及產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、安裝交付、售后質(zhì)保等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更考驗(yàn)主播的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力。

　　為此，在去年大獲成功的1+N直播大事件的基礎(chǔ)上，紅星美凱龍今年雙11特別疊加“萬名金牌導(dǎo)購直播”，將全國擁有專業(yè)知識儲(chǔ)備的萬名金牌導(dǎo)購、1000+家裝精英設(shè)計(jì)師以及一線專業(yè)技術(shù)工匠請進(jìn)直播間。

　　在以優(yōu)惠、秒殺、抽獎(jiǎng)等超級福利激活粉絲的同時(shí)，主播們生動(dòng)介紹和展示每一款產(chǎn)品，以“LED智慧屏顯示+實(shí)景直播”為消費(fèi)者帶來更直觀的整體家裝空間解決方案及呈現(xiàn)效果；并帶來耳目一新的設(shè)計(jì)講堂、工程避坑、家裝權(quán)益限時(shí)秒等特色主題直播，以豐富的一線經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識直擊家裝痛點(diǎn)，給消費(fèi)者更高效、便捷的購物體驗(yàn)。

　　不一樣的直播間，不一樣的主播。阿里雙11開門紅首日，紅星美凱龍以實(shí)實(shí)在在的讓利和24小時(shí)不間斷“同城雙場景直播”打響家居行業(yè)雙11開門紅。

　　雙11狂歡還在繼續(xù)，紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)直播中心也將繼續(xù)發(fā)揮更大能量。除了同城站日常流量和品牌服務(wù)代運(yùn)營外，同時(shí)還支持全國代理商品牌在職導(dǎo)購互聯(lián)網(wǎng)零售能力的在職實(shí)訓(xùn)，和依托平臺資源整合能力，孵化“萬名金牌導(dǎo)購”“星主播”“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師”“家居達(dá)人”，賦能更多品牌實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的爆發(fā)。

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