從微商帝國(guó)到涉嫌營(yíng)銷被查，張庭自創(chuàng)美妝品牌背后的警示意義或許更大。明星往往憑借自身的較大影響力、號(hào)召力推出自主品牌，賺得盆滿缽滿，但翻車的也不少。11月1日，北京商報(bào)記者從石家莊市裕華區(qū)人民政府官網(wǎng)獲悉，上海悅導(dǎo)電子商務(wù)公司等19主體涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷一案聽(tīng)證會(huì)將于11月4日在石家莊召開(kāi)，涉案主體包括張庭夫婦、陶虹等。
有業(yè)內(nèi)猜測(cè)，此次聽(tīng)證會(huì)過(guò)后將會(huì)對(duì)該事件的最后處理和所涉處罰金額等做出公示，估測(cè)所涉金額巨大，或逾100億元，但具體金額和處理結(jié)果仍以官方公示為準(zhǔn)。
根據(jù)天眼查信息，上海悅導(dǎo)電子商務(wù)公司由上海達(dá)爾威貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“達(dá)爾威公司”）全資控股。張庭（張淑琴）、林瑞陽(yáng)（張吉榮）夫婦為達(dá)爾威公司董事長(zhǎng)及法人代表，知名演員陶虹則為該公司董事。
在2021年12月，達(dá)爾威公司就陷入傳銷風(fēng)波被推到風(fēng)口浪尖。當(dāng)時(shí)，石家莊市裕華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局以《查證函回復(fù)》的形式，披露了達(dá)爾威公司涉嫌利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動(dòng)被查處的進(jìn)展：裕華區(qū)市監(jiān)局接到大量群眾舉報(bào)，“TST庭秘密”涉嫌傳銷。經(jīng)查證后，達(dá)爾威公司具備傳銷的三個(gè)特征，即拉人頭、繳納入門費(fèi)和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的金字塔結(jié)構(gòu)。基于此，達(dá)威爾公司被凍結(jié)6億元資金，并對(duì)這一案件進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。
而在2022年4月，據(jù)多家媒體報(bào)道，達(dá)爾威早已被官方判定為傳銷，并且處罰了2100萬(wàn)元，查封相關(guān)96套房產(chǎn)。
中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，傳銷與直銷的界定近一墻之隔，如果代理之間存在層層拉人頭，上線從下線獲得抽成利潤(rùn)，不斷進(jìn)行代理人員擴(kuò)充，并逐漸使銷售商品不再為商品，而為拉人頭的工具，則為涉嫌傳銷。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳銷行為，都應(yīng)該在法律框架下進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，不應(yīng)放任。
2013年6月，林瑞陽(yáng)、張庭成立達(dá)威爾公司，創(chuàng)辦了化妝護(hù)膚品牌TST庭秘密，主打“活酵母”概念，生產(chǎn)面膜、乳霜等產(chǎn)品。2014年，TST庭秘密正式進(jìn)入電商和微商市場(chǎng)。主要通過(guò)線上商城“庭秘密App”和線下實(shí)體店的O2O方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，達(dá)爾威公司自2018年1月1日至2021年7月共發(fā)展會(huì)員超700萬(wàn)人。與此同時(shí)，TST庭秘密曾一度成為微商渠道最受歡迎的品牌之一。據(jù)多家媒體報(bào)道，2018年，“TST庭秘密”母公司達(dá)爾威曾納稅高達(dá)21億元，為上海青浦區(qū)納稅第一大戶。
事實(shí)上，達(dá)威爾公司的崛起，離不開(kāi)背后的明星效應(yīng)。據(jù)了解，蔣依依、林志玲、羅志祥、徐崢?lè)驄D、明道等明星先后為該品牌站臺(tái)宣傳。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，由于張庭自創(chuàng)品牌有不少國(guó)內(nèi)知名明星加入宣傳或參與其企業(yè)活動(dòng)，甚至成為股東，故此給消費(fèi)者的印象是非常值得信賴的。至于其商業(yè)模式是否涉嫌傳銷，或者其產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠，代理商或消費(fèi)者可能反而會(huì)忽視。此案也給了大眾警示，不管是購(gòu)買產(chǎn)品，還是加盟某個(gè)生意，最重要是自己擦亮眼睛，自己體驗(yàn)了解，才可做出購(gòu)買或加盟的決策，尤其是宣稱輕松即可獲得巨大利益的生意，更應(yīng)當(dāng)警惕。
事實(shí)上，近年來(lái)，明星依靠自己的名氣跨界推品牌的案例不在少數(shù)，譬如范冰冰推出的美妝品牌Fan Beauty Secret；周揚(yáng)青創(chuàng)立的服飾品牌GRACE CHOW、美妝品牌CODE MINT；以及鄭愷、杜海濤等開(kāi)設(shè)火鍋店等。而其中翻車案例同樣不少，如食品質(zhì)量不合格被停業(yè)整改、被曝抄襲等。
值得一提的是，在10月31日，七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)明星代言做出明確規(guī)范。《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確了明星的定義，把網(wǎng)絡(luò)紅人也納入到規(guī)范中，規(guī)范了明星虛假、違法代言，堅(jiān)決依法處罰到明星本人等。
“隨著官方對(duì)于明星代言行為監(jiān)管的趨嚴(yán)，會(huì)在一定程度上減少明星沒(méi)有親自體驗(yàn)就為品牌“站臺(tái)”的現(xiàn)象，也就會(huì)避免類似現(xiàn)象發(fā)生。結(jié)合指導(dǎo)意見(jiàn)及相關(guān)法律，一旦出現(xiàn)虛假宣傳的行為，是會(huì)被追究責(zé)任的�！蔽獒拂璞硎�。
北京商報(bào)記者 張君花 圖片來(lái)源：石家莊市裕華區(qū)人民政府官網(wǎng)截圖
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