今年的“雙11”購物消費節(jié)已經(jīng)開始。有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年雙11的一個變化是，除了花唄分期免息外，天貓?zhí)詫毜南聠雾撁嫘略隽诵庞每ǚ制诿庀⒏犊罘绞�。業(yè)內(nèi)猜測，很可能是螞蟻集團將花唄的分期付款能力輸出給了合作銀行。據(jù)了解，今年天貓?zhí)詫殹半p11”支持分期免息的商品數(shù)量最高達到1億款，這個規(guī)模是往年的兩三倍。
此外，記者還發(fā)現(xiàn)，由銀行等金融機構(gòu)獨立出資的“信用購”類服務(wù)在今年也首次參與“雙11”，并且同樣支持分期免息付款。去年11月花唄進行品牌隔離后，花唄定位于中小額的消費需求，花唄服務(wù)中原先由銀行等金融機構(gòu)全額出資的部分，則升級為“信用購”類服務(wù)。由于銀行“信用購”類服務(wù)額度相對花唄更高，因此越來越多的消費者在“雙11”選擇用銀行“信用購”服務(wù)付款，成為囤貨新工具。
分期免息是同時受商家和消費者歡迎的營銷工具，在歷年的天貓?zhí)詫殹半p11”中，這一功能主要由花唄提供。業(yè)內(nèi)猜測，應(yīng)該是螞蟻集團今年將花唄這一成熟的場景營銷能力開放給了合作銀行。
實際上在今年“618”期間，天貓?zhí)詫毦统霈F(xiàn)了信用卡分期免息這一付款方式，但“雙11”的覆蓋規(guī)模顯然更大。從下單頁面看，目前接入這一功能的銀行信用卡已超過10家，包括建設(shè)銀行、交通銀行、工商銀行、中國銀行、招商銀行等大行。
記者發(fā)現(xiàn)，上述銀行也積極通過發(fā)放紅包、收銀臺滿減等優(yōu)惠手段，吸引消費者使用信用卡參與“雙11”。記者從支付寶APP上看到，建行、郵儲、中信、浦發(fā)、民生、寧波、光大、中行、上海銀行等銀行的綁卡用戶消費可獲“抹零頭紅包”，使用越多優(yōu)惠越多。多家銀行的用戶在淘寶天貓消費時，使用信用卡或者信用卡分期付款，有機會享受一定的滿減優(yōu)惠。
中國社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤表示，今年出臺的信用卡新規(guī)，要求銀行信用卡業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變粗放式發(fā)展模式，進入以促活、調(diào)優(yōu)、融合為重點的精耕細作階段。在天貓?zhí)詫�、支付寶APP這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，借助“雙11”和分期免息這樣的消費場景及營銷能力，無論是銀行信用卡還是銀行“信用購”，都擁有了更廣闊的消費場景、更精準的用戶營銷能力，能明顯提升其業(yè)務(wù)活躍度、實現(xiàn)業(yè)績增長，也能更好地支持民生消費和實體經(jīng)濟。
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