“2022多多新匠造”行動(dòng)走進(jìn)“中國宮燈第一村”，拼多多助力藁城宮燈實(shí)力出圈

　　過了十月，就開始期待春節(jié)了。提起春節(jié)，你會(huì)想到哪些詞？張燈結(jié)彩、萬家燈火、華燈初上……是不是會(huì)發(fā)覺這些都與一個(gè)詞有關(guān)？紅燈。

　　如果說年夜飯是中國人對于春節(jié)的味覺印象，那么紅燈就是中國人對于春節(jié)的視覺印象。從臘月末到整個(gè)正月里，家家戶戶門前、窗前、陽臺(tái)上的那對紅燈籠，照亮的是無數(shù)思鄉(xiāng)游子的回家路，寓意的則是從小家到大家未來一整年的紅火生活。熱鬧、喜慶、溫暖、順?biāo)�。紅燈于中國人的意義，從來不只局限在照明上，它就是節(jié)日、喜慶的象征。

　　誰來負(fù)責(zé)制造這份節(jié)日、喜慶的象征呢？已經(jīng)擁有制造、銷售宮燈200多年歷史的“中國宮燈第一村”——河北省藁城梅花鎮(zhèn)屯頭村的宮燈匠人們會(huì)說：交給我們！

　　如今，搭乘著新電商的快車，已成為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藁城宮燈“實(shí)力出圈”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，一盞盞紅燈籠走進(jìn)了千家萬戶。

▲在屯頭村，大紅宮燈隨處可見，全村9成村民從事宮燈相關(guān)產(chǎn)業(yè)。沈曉凱 攝

　　“小”村子的大業(yè)績 一年賣出1億對宮燈

　　“十萬人家火燭光，門門開處見紅妝�！蓖皖^村的春節(jié)，是從每年的“十一”后就開始的。如果駕車沿著迎賓大道從屯頭村北口進(jìn)入村子，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就會(huì)看到立在村口的巨大宮燈雕塑�！皩�12米，高9米！”村里的每個(gè)人都會(huì)這樣驕傲地向來訪者介紹。但比起村頭的宮燈雕塑，這個(gè)村子每家每戶院子里堆著的真實(shí)的、即將作為商品出售的紅色宮燈，才是他們更驕傲的所在。

　　屯頭村全村共有2072戶村民，從事宮燈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就有1800余戶，約占全村總戶數(shù)的90%。現(xiàn)在全村擁有在工商注冊的電商賣家1000余家，覆蓋包括拼多多在內(nèi)的多個(gè)電商平臺(tái)。近年來，屯頭村的宮燈年產(chǎn)銷量超過一億對，年產(chǎn)值15億元左右。這里每年售出的宮燈，占到了宮燈全國總產(chǎn)銷量的80%。

　　比數(shù)字更加直觀的依然是視覺體驗(yàn)。“門開處處見紅妝”，這個(gè)時(shí)節(jié)的屯頭村，路邊停著一排排的掛斗大貨車。工人們正忙著往車上裝貨。捆扎好、裝好箱的宮燈從這里運(yùn)往全國甚至世界各地。“今年春節(jié)的生意開始得更早，下游批發(fā)商都提早準(zhǔn)備了�！睂m燈商家谷聰?shù)墓�廠一派繁忙景象，身材瘦小的她一邊幫著工人打包宮燈一邊介紹。

　　進(jìn)入宮燈銷售旺季后，每天早上7點(diǎn)，十幾個(gè)工人就陸續(xù)來到工廠，穿骨架、套燈罩、捋金條、晾曬、打包裝箱……待完工的大紅宮燈一個(gè)個(gè)圓滾滾的，工人們幾乎“陷”在那片紅色的燈海里，每個(gè)人的臉上都被紅燈映得紅撲撲、笑呵呵的。這對于他們來說，意味著另一種豐收。

▲進(jìn)入銷售旺季，每個(gè)宮燈廠都是一派繁忙景象，工人們組裝、晾曬宮燈。沈曉凱 攝

　　從傳承到創(chuàng)新 舊時(shí)宮燈點(diǎn)亮尋常巷陌

　　屯頭村是藁城宮燈的起源地。據(jù)傳，明代，藁城屯頭村李姓人家打造的紅紗燈制作精良，以美觀明亮、耐風(fēng)耐用為特色，聞名遐邇。及至清雍正年間，藁城紗燈被選為皇家用燈，因而獲名“藁城宮燈”。

　　數(shù)百年的歷史在燈影中走過，曾經(jīng)的宮燈，現(xiàn)在已是點(diǎn)亮尋常巷陌的溫暖燈光。但藁城宮燈獨(dú)特的制作工藝依然得以流傳。2007年6月，藁城宮燈入選河北省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。55歲的藁城宮燈傳承人、藁城宮燈協(xié)會(huì)會(huì)長白會(huì)平嘮起宮燈，話匣子就打開了。

　　“白家三代制作宮燈，我打16歲開始就跟著父親學(xué)著做燈了，每天就是選材、雕刻、打磨、畫圖……挖竹篾、洗竹竿、鉆座眼兒。宮燈雖小，可制作工藝復(fù)雜，而且樣樣靠手工作業(yè)。初學(xué)時(shí)幾天都做不出來一盞燈�！卑讜�(huì)平說，“那時(shí)候做宮燈就像做木工活，非常辛苦�！钡�即便是辛苦，一輩輩人的傳承，還是讓這項(xiàng)手藝得以延續(xù)。

　　白會(huì)平給筆者舉例典型的藁城宮燈——“六角宮燈”的制作工藝：“你看這燈，從頭到尾沒有一根釘子，全靠榫卯結(jié)構(gòu)互為支撐拼接�！贝罂考茏有】可龋�釘燈（即組裝）當(dāng)然也關(guān)鍵，龍頭龍尾要活現(xiàn)，鏤空花牙牢固有神態(tài)，燈畫雅氣遠(yuǎn)近都能看得見。靠著吃苦精神和精湛技藝，白會(huì)平親手制作的大紅燈籠在1997年香港回歸時(shí)掛上了天安門、國家博物館。國家4A級(jí)景區(qū)河北正定榮國府內(nèi)裝飾的數(shù)百盞六角宮燈也是白會(huì)平參與制作的。

▲55歲的白會(huì)平做了近40年宮燈，是名副其實(shí)的藁城宮燈傳承人之一，由他制作的宮燈在多個(gè)大型慶典活動(dòng)中展出。沈曉凱 攝

　　不過，如果僅僅是傳承傳統(tǒng)手藝，藁城宮燈也許只會(huì)駐留在博物館里了。創(chuàng)新與發(fā)展，是讓這小小的宮燈從文化遺產(chǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)刂е�產(chǎn)業(yè)的核心。做燈、賣燈，屯頭村的宮燈匠人們不僅有手藝，更有商業(yè)頭腦。

　　上世紀(jì)九十年代后期，隨著電動(dòng)工具的逐漸普及，藁城宮燈逐步進(jìn)入半機(jī)械化時(shí)代，產(chǎn)量隨之上升。2000年后，注塑機(jī)開始廣泛應(yīng)用，過去純手工雕作的宮燈，可以由注塑機(jī)一次成型，極大地提升了宮燈的生產(chǎn)效率。為了方便運(yùn)輸和保存，宮燈骨架的材料也進(jìn)行了升級(jí)改良，從竹條變成了鋼絲。現(xiàn)在，藁城宮燈的生產(chǎn)線基本實(shí)現(xiàn)了60%的機(jī)械化。裁鋼絲、焊燈座、做燈面等工作都可以通過機(jī)器完成。雖然捋金條、貼圖案還得靠手工，但村里幾乎人人能做宮燈，五六個(gè)工人工作一天就能做好1000多盞宮燈。

　　不僅如此，現(xiàn)在屯頭村的宮燈產(chǎn)業(yè)有了更精細(xì)的分工。村里路邊隨處可見宮燈罩、宮燈骨架、宮燈零件的專營廠家，還有專人專廠承攬組裝和銷售業(yè)務(wù)，小小的屯頭村已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！爸袊鴮m燈第一村”的美譽(yù)，成為商場上過硬的實(shí)力。

▲屯頭被譽(yù)為“中國宮燈第一村”，已形成一條完整的宮燈產(chǎn)業(yè)鏈。沈曉凱 攝

　　借力新電商 “燈二代”開創(chuàng)藁城宮燈新輝煌

　　可在白會(huì)平的記憶中，曾經(jīng)的藁城宮燈，難做，也難賣�！鞍耸�年代初那會(huì)兒，我都是騎著自行車拿到臨縣去賣的。”和白會(huì)平一樣，谷聰?shù)母篙厒円步?jīng)歷過同樣的、好燈難銷的時(shí)期。

　　1990年出生的谷聰提起宮燈，滿臉驕傲。從小就在燈廠里長大的她，宮燈是刻在骨子里的東西：“小時(shí)候的燈籠都是竹子制作的，每一道流程都需要自己完成，所以制作特別慢，村里家家戶戶的孩子都會(huì)幫大人忙活力所能及的活兒，燈做好了，就等著經(jīng)銷商來村里拉貨，自己沒法兒跑、也跑不出市場�！�

　　2013年，谷聰大學(xué)畢業(yè)后回到屯頭村，和村里很多年輕人一樣從父輩手中接過了宮燈生意，開始研究電商�！袄蠈m燈到了我們手里，得煥發(fā)點(diǎn)兒新青春不是么？”

　　年輕人、新思維、新渠道的加入，讓藁城宮燈這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝開創(chuàng)了新的輝煌。“2016年，拼多多發(fā)展勢頭很猛，我就開了店，從研究平臺(tái)規(guī)則一點(diǎn)點(diǎn)做起�！爆F(xiàn)在，谷聰不僅用心地經(jīng)營著她的拼多多店鋪，為自家宮燈開辟了很多過去想都不敢想的銷售市場，更善用電商的直播間，給廣大消費(fèi)者講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝等。

　　“很多顧客覺得，不就是一對紅燈籠而已么，過年拿出來掛一掛，但通過我的直播間，了解到藁城宮燈的更多故事和制作工藝后，大家不僅更珍惜買到手里的燈，也有很多顧客想要訂制更精美的純手工燈。好的文化，不怕沒人喜歡！”現(xiàn)在，每到銷售旺季，谷聰?shù)钠炊喽嗟赇佉惶炀涂梢詣?chuàng)下銷售超過5000對宮燈的好業(yè)績。

　　今年以來，谷聰?shù)牡赇伾��?jí)為宮燈旗艦店，這也進(jìn)一步打響了藁城宮燈的品牌知名度。10月20日，雙11大促正式開始，宮燈銷售又迎來一波小爆發(fā)，藁城宮燈的訂單量同比去年增幅超過50%。

▲傳統(tǒng)的藁城宮燈在新電商助力下煥發(fā)新活力，熱銷到全國各地。沈曉凱 攝

　　就這樣，谷聰以及很多和她一樣，回歸鄉(xiāng)村開創(chuàng)宮燈事業(yè)的小伙伴們，以他們年輕的思維，在電商平臺(tái)上成為了藁城的“新宮燈匠人”，并把藁城宮燈的銷路延伸到了全國各地。

　　小小的宮燈為屯頭村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入都做出了重要貢獻(xiàn)。

　　而在中國大地廣闊的鄉(xiāng)村中，像藁城宮燈這樣的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)手工業(yè)，還有很多�！皞鹘y(tǒng)手工業(yè)一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌、拓不開銷路，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳�！睋�(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)村民創(chuàng)富增收，2022年7月底，拼多多正式啟動(dòng)“2022多多新匠造”行動(dòng)，深入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)各地鄉(xiāng)村好物實(shí)力出圈。藁城宮燈就是“多多新匠造”活動(dòng)的受益方之一。

　　未來，拼多多還將投入10億元級(jí)別的專項(xiàng)流量資源和補(bǔ)貼資源，全面促進(jìn)“匠心好物”出村進(jìn)城；扶持優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌化升級(jí)；同時(shí)，成立專項(xiàng)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，開發(fā)針對手工產(chǎn)品的電商培訓(xùn)課程，培育至少10萬個(gè)新農(nóng)商。

　　天上北斗星，人間藁城燈。新的一年就要到來，這個(gè)即將到來的兔年春節(jié)，藁城的紅色宮燈，一定會(huì)照亮更多游子的回家路，也為家國帶來更紅火的未來。

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