零售價中40%是稅！電子煙終端漲價勢在必行？

加征消費稅后，電子煙零售價中40%都將是給國家上繳的消費稅和增值稅，不出意外的話，國內(nèi)電子煙將會調(diào)高終端售價，為了讓消費者相對可以接受，調(diào)價將相對克制。

10月25日，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局共同發(fā)布《關(guān)于對電子煙征收消費稅的公告》，《公告》顯示，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%。自2022年11月1日起執(zhí)行。

根據(jù)政府規(guī)定，上游企業(yè)需要在10月27日前對出廠價進(jìn)行調(diào)整，并在10月28日填報建議零售價；零售終端會在11月1日正式開始執(zhí)行加上消費稅之后的訂貨價。

經(jīng)過測算，銷售價中40%將用來納稅。如果終端不漲價，品牌商和終端零售商將難以為繼，漲價勢在必行。

漲價

消費稅是以特定消費品為課稅對象所征收的一種稅，針對煙、酒、化妝護(hù)膚品等產(chǎn)品，在征收增值稅的基礎(chǔ)上，再征收一道消費稅，目的是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費方向，保證國家財政收入。

加稅之后，電子煙成本大漲，鏈條的各個環(huán)節(jié)都將承受壓力。

電子煙生產(chǎn)環(huán)節(jié)加稅36%，批發(fā)環(huán)節(jié)加稅11%，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的加稅由品牌方支付，批發(fā)環(huán)節(jié)由煙草批發(fā)平臺支付，經(jīng)過加價后，零售商拿貨價格，增加的不止50%，只能通過終端銷售價格來轉(zhuǎn)移成本上升。

據(jù)了解，大多數(shù)品牌商將上調(diào)終端售價，有不少品牌已開始上調(diào)價格，出廠價上漲幅度在40%左右，剛好是電子煙稅上漲的成本。

不過零售商拿到的價格漲幅會不止如此，因為還要經(jīng)過批發(fā)環(huán)節(jié)征稅，據(jù)了解，有家主流品牌商批發(fā)價將會上漲66%。終端價格可能會上漲30元，每顆煙彈上漲10元。

即使如此，產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)利潤情況都會承受壓力。

主要是因為，加稅后，零售價中大概有40%是稅收，其實還不止如此，這還沒算上企業(yè)要繳納的企業(yè)所得稅，沒算上各個環(huán)節(jié)要繳納的其他稅收。

調(diào)增價格后，政府稅收從12.9%增加到40%，品牌方在售價中的賺取占比減少了一半，零售商占比也有所下降。

和此前相比，賣一盒煙彈，終端價格雖然上漲，但是品牌方收入減少了近8元，零售商收入減少了5元多，毛利率下降幅度不小，這些都是為了納稅，減少消費者承擔(dān)。

目前加工環(huán)節(jié)看似不受沖擊，但是品牌商毛利率大幅降低后，難免會和上游重新洽談，轉(zhuǎn)移成本，行業(yè)需要共克時艱。

在這個過程中，銷量比較高的一線品牌商可能會占優(yōu)勢，可以重新洽談加工費用，均攤生產(chǎn)成本比較低，而銷量比較低的二線品牌，可能會背負(fù)比較大的成本壓力。

目前國內(nèi)品牌商基本上都委托思摩爾國際生產(chǎn)加工，思摩爾國際的毛利率達(dá)到40%以上，長遠(yuǎn)看也有可能因為加稅而下降。

征稅

征稅并不是將數(shù)字簡單相加，由于征收環(huán)節(jié)不同，基數(shù)不同，此外還有一些隱含稅負(fù)需要考慮。

生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%，消費稅征收時，還要征收其金額的12%為附加稅，包括城建、教育及地方教育，是隱藏成本，品牌方出廠價要增加40.32%。

批發(fā)環(huán)節(jié)征收消費稅為11%，此外還有12%是在消費稅的基礎(chǔ)上征收的附加稅，批發(fā)環(huán)節(jié)成本就上漲了12.32%。

零售商從平臺拿貨價格，經(jīng)過上述兩個環(huán)節(jié)上漲，成本有大幅上漲，批發(fā)拿貨價格也相應(yīng)漲高。

以某一個電子煙終端售價99元的電子煙企業(yè)為例，此前品牌方出廠價50元，零售商拿貨價53元。按照其最新一期報表，毛利率44%，運營利率20%，假設(shè)品牌方的成本是28元，一盒煙彈在各環(huán)節(jié)的利潤是：品牌方毛利22元，經(jīng)營利潤大概10元，零售商毛利46元。

如果不漲價，終端價格還是每盒賣99元，各個環(huán)節(jié)來承受稅收壓力。

品牌方的出廠價需要提高到63.5元，扣除消費稅實際出廠價是38元，此時零售商拿貨價是78.5元。

品牌方毛利變成9.8元，下降一半以上，考慮經(jīng)營成本就會出現(xiàn)虧損；而零售商毛利變成22元，下降55%。

為了維護(hù)零售價不上漲，需要品牌方和零售商損失超過一半毛利，這無法讓經(jīng)營持續(xù)，零售環(huán)節(jié)只能漲價。

如果維持各環(huán)節(jié)的毛利不變，含消費稅出廠價要提高到84元，這種情況下零售商需要漲價到150元，才能維持毛利不變。品牌和零售沒有多掙錢，消費者比原來多付50%，這將使得消費者承壓太大，不利于銷售。

加稅將會影響電子煙銷量，收窄行業(yè)利潤，短期內(nèi)對行業(yè)有不利影響，將會影響從業(yè)者收益，但是長期看，電子煙優(yōu)點明顯，在很多國家推廣順利，前途依然不容小覷。

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